禹敏

抓好縣級融媒體中心建設，是當前中央部署的宣傳思想領域的一項重要工作任務，更是媒介生態發生根本變化的背景下順應時勢之舉。為了“更好引導群眾、服務群眾”，縣級黨委要以搶占輿論制高點的姿態，積極主動推進縣級融媒體中心建設。

媒體融合關鍵在“融”，要因勢利導、找準切口，通過平臺創建、制度創新等，催生傳播要素的聚合效應，開創縣級宣傳輿論工作新氣象。

打通平臺，提升內容生產的力度。雙峰縣在“移動優先”的理念下，致力發展創建新的面向年輕群體、更具傳播活力的新平臺，打通新興媒體與傳統媒體的通道，完善多位一體的“全媒體”格局。近年來，雙峰向社會招聘專業人員，組建營運“掌上雙峰”“雙峰發布”微信公眾號。恢復建設雙峰人民廣播電臺，開發打造“智慧雙峰”手機臺，為手機用戶提供集點播與直播節目、實時政務資訊、新聞資訊以及生活相關服務于一體的便民綜合信息平臺。雙峰廣播電視臺新聞節目在雙峰網和“掌上雙峰”共享刊播。與此同時，依托新湖南客戶端籌建雙峰頻道工作正在加緊推進，全縣形成了電視、電臺、網站、手機客戶端四位一體的新聞發布和信息服務矩陣。黨委宣傳部門充當縣級融媒體指揮中心，各媒體協同作戰，大大提高了內容生產、資源調配的力度。

整合資源，拓寬信息傳播的廣度。相對于傳統媒體格局，融媒體具備更多的渠道，更大的體量容納整合各方面的資源。在載體形式上，文字、聲音、圖像立體呈現，快閃、短視頻等時尚面孔應時而生;在信息來源上，主流渠道主流表達，微博、微信公眾號、各類拍客等社會機構和個人生產的內容產品經過加工、過濾、把關，也可以通過主流渠道傳播;在內容樣式上，既可以傳達黨委政府聲音、傳播動態新聞，也可以提供政務服務、生活服務、商務服務等信息;在表現風格上，主旋律的嚴肅方正與個性表達的生動活潑相互補充、交相輝映。前不久，圍繞雙峰鎖石鎮油菜花節，政府發布、公眾號文章、短視頻活動花絮、拍客的“自秀”競相上陣，完美講述了現代鄉村發生的雙峰故事。

創新制度，強化人員融合的深度。融媒體建設必須由人來承擔，只有人員隊伍的高度契合才能做到媒體的深度融合。在現有體制框架下，臺、網、端等之間因為還是各自獨立的實體，很難做到形神兼備的“合體”，客觀上“融合”一定程度體現為“混合”。要讓融媒體建設走向深入，必須進一步在體制機制上積極探索，尋求突破。其一，實現媒體從業人員自身技能素質的融合。適應融媒體發展需要，通過建立相對自主的人才引進、人員培訓等機制，培養集寫、拍、編、播等于一身的全媒體、全能型記者編輯。其二，通過機構改革，對電視臺、電臺、網站“合縱連橫”，跨越“合署辦公”的層面，向建立編制機構上集中統一的縣級融媒體中心看齊，實現人員組織身份上的融合。其三，建立適應促進融媒體發展的經費保障制度、干部人事制度、考核激勵制度等，探索建立規范、高效、靈活的運行機制，推動融媒體從業人員職業行為上的深度融合。

(作者系雙峰縣委書記)

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。