湖南日報·華聲在線記者 李國斌

5月15日上午，2019長沙國際工程機械展開幕，這一盛大活動吸引了中外媒體高度關注。中國經濟網、中國日報網、中國新聞網、新湖南客戶端、芒果TV、時刻新聞等16家網媒同步直播，讀者通過手機就能實時了解展會的盛況，總觀看量達500多萬人次。

當今時代，移動互聯網方興未艾，移動端成為人們獲取信息的最主要來源。湖南主流媒體在推動融合發展中，堅持移動優先策略，推動主流媒體加快進軍網上、深入網上，牢牢占領輿論制高點、主陣地。

主流媒體搶占移動互聯網輿論陣地

1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調：“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”

近年來，省直主流媒體順應融合發展大勢，落實移動優先要求，移動新媒體平臺建設、內容建設、隊伍建設取得較好成效，新聞輿論傳播力引導力影響力公信力實現新的提升。

一批自主可控的移動新媒體平臺相繼建成，湖南日報社、湖南廣播電視臺、紅網基本形成了較為完備的移動新媒體傳播矩陣。“新湖南”、時刻新聞累計下載量分別超2000萬，芒果TV客戶端下載安裝激活量超6.8億，芒果云、芒果動聽等移動客戶端和“湘伴”“觀潮的螃蟹”“芒果V直播”等微信公號影響力不斷增強。傳統媒體迅速主動占據了移動互聯網的主流輿論陣地。

推出了一批反響較大的移動新媒體作品。今年全國兩會期間，新湖南《學習夜評》、芒果TV《土話情深·我向總書記捎句話》、時刻新聞《小蟹觀兩會》等移動新媒體報道獲得廣泛好評。“港治周”期間，芒果云推出《杜家毫的“港治周”時間》5條短視頻，引發熱烈反響。“新湖南”融媒體欄目《湖湘英烈》、華聲在線網絡專題《十八洞的19張笑臉》去年獲中國新聞獎二等獎。

曾經，記者們拿著紙與筆，走在田間地頭，記錄著祖國日新月異的變化與成就。在“移動優先”的實踐中，一批傳統媒體記者積極向全媒型記者、全媒型管理人員轉型，如“湘伴”用圍爐拉家常的文風，將嚴肅的時政內容傳播給廣大受眾，拉近了與讀者的距離;“芒果云”用短視頻等形式直觀、即時報道重大會議消息，報道時效性明顯提升。

“移動端首發”，生產流程變為以小時乃至分秒為單位

數據顯示，至2018年6月，我國網民規模達8.02億，手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。移動互聯網時代，“終端隨人走、信息圍人轉”的傳播特點從來沒有像現在這般明顯。

在湖南，移動優先戰略由理念到行動，由倡導到自覺，由逐步探索到全面實踐，帶來生產形態、傳播方式、傳播效果的深刻變化。過去湖南日報只生產圖文報道，湖南衛視只生產視頻節目。現在，各媒體充分運用視頻、動漫、動圖、H5、VR、手繪、快閃等新技術新手段，新聞產品表達方式不斷創新，吸引力大大增強。

省直各媒體不斷深化和拓展移動優先策略。在內容發布上，正在實現由部分內容優先到所有內容優先的轉變;在參與人群上，正在實現由部分采編人員先知先覺到全體采編人員自覺自愿的轉變;在生產環節上，正在實現由末端優先到策劃優先的轉變。

這些變化，在今年的全國兩會新聞報道中體現得尤其明顯。全國兩會期間，湖南日報社所有報道，不管什么題材，即采即編，即編即審，即審即發，完全移動優先。過去的兩會評論，都是報紙刊發后“新湖南”轉發，今年全國兩會，每篇都在央視新聞聯播播出習近平總書記下團組新聞后，當即確定主題，迅速成稿，深夜零時左右首先在“新湖南”推出。如今，這些做法在湖南日報已經成為常態。

芒果TV在今年全國兩會期間，構建“小屏首發、多屏分發、大屏選發”的融合傳播格局，推出了《小鶴快遞》《長安街上》等近200條“先網后臺”內容。近年來聯手臺屬電視頻道推出的《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《趕考路上》等“新聞大片”屢屢刷屏。長沙晚報實行所有稿件“掌上長沙”優先發布，值班編委24小時輪流負責編審稿件，組建了10余個融媒體項目小組，推動實現一體策劃、一體采訪、一體傳播。

通過“移動端首發”機制，傳統媒體采編發流程被打破，過去的單兵突擊變為融媒體團隊協同作戰，過去以天為周期的生產流程變為以小時乃至分秒為單位。

突破壁壘逾越藩籬，讓主流媒體報道更好地抵達讀者和觀眾

傳播技術飛速發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢，輿論生態、媒體格局、傳播方式正在發生深刻變化。我省的媒體融合發展，正處于融合量變向融合質變跨越的關鍵階段，還存在一些不足，包括思想認識的壁壘難以逾越、舊有體制機制的慣性難以破除、編輯記者的能力本領不相適應、“爆款”作品偏少等。

對此，管理部門和省直媒體都看到了問題所在，將出臺推動主流媒體移動優先融合發展的有關具體措施，讓主流媒體報道更好地抵達讀者和受眾。

據悉，我省將重點建設湖南日報社新湖南、湖南廣播電視臺芒果TV和芒果新聞、紅網時刻新聞等移動客戶端，把移動客戶端下載量、日活躍用戶數、日訪問量作為評價省直主要媒體陣地建設成效的重要指標。

移動新媒體成為領導干部、基層群眾、青年受眾獲取信息的主渠道。省直各媒體將進一步強化移動新媒體的首發功能，不論是時政報道稿件、正面主題宣傳，還是權威信息發布、熱點輿論引導，首先在省直主要移動新媒體發布。創新移動新媒體內容，積極打造直播、訪談、評論、問答、互動等移動新媒體欄目，推動移動新媒體靠前參與、全程參與主題宣傳報道，加強省市縣移動新媒體聯動，把移動新媒體報道效果作為評價正面宣傳效果的主要依據。

媒體從業者思想認識的高度，決定融合發展的深度。將把移動新媒體教育培訓作為新聞人才隊伍建設的優先內容，探索骨干記者、編輯、主持人開辦移動新媒體欄目，培養一批“主流網紅”。完善評價激勵機制，把編輯記者采寫移動新媒體報道的情況，作為確定稿酬的重要依據。把移動新媒體報道作品納入新聞職稱評價體系，作為專業評價的重要內容。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。