湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春在第四屆中國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇上發(fā)表講話。（曹超 攝）

華聲在線6月28日訊（記者 劉思佳）今天，在長沙舉行的第四屆中國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春表示，此次論壇不僅會對全行業(yè)實現(xiàn)旅游業(yè)的優(yōu)質發(fā)展起到進一步的推動作用，更會為湖南在開放合作、文旅融合的大背景下，推動旅游景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展，提供更多的思路和解決問題的路徑。

2018年上半年，全國國有景區(qū)門票價格開始醞釀大幅下調。當時湖南省共有A級景區(qū)393家，其中免費景區(qū)165家（含3A級以上紅色旅游景區(qū)42家），占全省A級景區(qū)的比重高達41.9%。

陳獻春介紹，湖南不收費的景區(qū)本來就多，武陵源、岳陽樓、東江湖、南岳等景區(qū)當時還在醞釀降價。這對于湖南國有景區(qū)發(fā)展來說，的確壓力很大，帶來了極大的挑戰(zhàn)。國有景區(qū)門票降價是全域旅游開放發(fā)展的大趨勢，但門票降價后，國有景區(qū)怎么辦？

2018年是改革開放40周年，也是湖南文旅系統(tǒng)“開放主題年”。湖南把全域旅游基地建設作為湖南實施創(chuàng)新引領、開放崛起戰(zhàn)略的重要抓手，積極順應城鄉(xiāng)居民消費升級倒逼景區(qū)轉型升級的大趨勢和現(xiàn)代旅游發(fā)展規(guī)律，堅持開放合作、融合創(chuàng)新，深化旅游供給側結構性改革，把旅游產(chǎn)品研發(fā)設計與旅游市場營銷、旅游服務質量監(jiān)管緊密結合起來，著力深化旅游供給側結構性改革，抓改革、強營銷、增供給、優(yōu)服務，不斷增加優(yōu)質旅游產(chǎn)品新供給，逐步實現(xiàn)從門票經(jīng)濟轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

陳獻春表示，基于這樣的考慮，湖南以長沙為中心，用長沙集聚的人才，積極推動籌備建立全國第一家旅游新場景實驗室和全國第一家數(shù)字化文旅體驗實驗室，在地球倉科技有限公司、潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)和中惠旅智慧景區(qū)管理股份有限公司等單位，以體驗產(chǎn)業(yè)理論為指導，加強文化旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景發(fā)展研究，開展文旅體驗項目研發(fā)與應用示范，實現(xiàn)市場細分化、產(chǎn)品特色化、營銷專業(yè)化和服務規(guī)范化，著力探索處理好以下五個方面的關系：

一是處理好文與旅的關系。文化的最大優(yōu)勢在內容，旅游的最大優(yōu)勢在市場。按照文化與旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內容體驗、以旅游做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求，打造體驗導向型文旅融合景區(qū)。

二是處理好點與域的關系。景區(qū)（點）是全域旅游的核心資源。樹立全球視野，圍繞打造核心吸引物，做大做強精品旅游景區(qū)，抓好全域旅游資源整合和基礎設施、服務設施配套，推動文化旅游資源向精品線路整合、文旅公共服務向精品線路配置、文旅市場監(jiān)管向精品線路覆蓋，打造體驗導向型精品旅游產(chǎn)品線路。

三是處理好智與資的關系。運用合伙人的思維，以文創(chuàng)為核心的智力資本，引領政府資本、產(chǎn)業(yè)資本、消費資本和金融資本進入旅游領域，推動智本與資本協(xié)力共建利益共同體，打造體驗導向型文化旅游綜合體。

四是處理好輕與重的關系。長遠看，景區(qū)投資應堅持輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)并重。但目前景區(qū)重資產(chǎn)偏重，應堅持文創(chuàng)引領、輕資產(chǎn)運營，創(chuàng)意設計能夠帶來極致體驗和深度消費，可以復制推廣的體驗導向型文化旅游新場景。

五是處理好內與外的關系。統(tǒng)籌國內、國際兩種資源、兩個市場，堅持“請進來”與“走出去”相結合，用好中非經(jīng)貿(mào)博覽會的國際平臺，搭建中非文化旅游交流合作平臺，打造體驗導向型國內外知名旅游目的地。

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