自連續(xù)四季重點打造《國學小名士》節(jié)目引領傳統(tǒng)文化熱潮以來，山東衛(wèi)視始終致力于成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展這一發(fā)展方向的排頭兵，先后推出了《我們的新時代》《尋聲記》等主流文化類節(jié)目，持續(xù)引發(fā)觀眾熱烈反響。

金秋之時，山東衛(wèi)視文化節(jié)目再次邁上新的高度。今晚（10月17日）19:30，山東衛(wèi)視黃金時段重磅推出的大型文化節(jié)目《齊魯文化大會》通過一場全民參與的文化賽事，在新技術和社交媒體的加持下，運用創(chuàng)意化、故事化、互動化等方式，全方位呈現(xiàn)齊魯文化的經(jīng)典內(nèi)容和齊魯各地的風物人情，讓齊魯文化真正 “活起來”、“火起來”。

在傳統(tǒng)文化節(jié)目的打造中，山東衛(wèi)視通過不斷創(chuàng)新探索，不斷深度挖掘中國傳統(tǒng)文化與轉變呈現(xiàn)方式。恪守本心，面向未來，當我們看懂了《齊魯文化大會》這檔節(jié)目所散發(fā)出的鮮明特點，也就理解了近年來山東衛(wèi)視文化節(jié)目永攀高峰的基因導向。

                                                  競技與互動并重

                                     深挖齊魯文化內(nèi)涵 以熒屏連接古今

和合之美理念是指中國文化的首要價值，也是中國文化的精髓。《齊魯文化大會》首期節(jié)目以“和合之美” 主題秀驚艷開場，糅合了經(jīng)典舞蹈、音樂、樂器演奏、走秀等表演內(nèi)容，各種藝術表現(xiàn)形式和諧、互補、共振，巧妙地引出第一環(huán)節(jié)的題目。

此外，北京師范大學教授康震、中南大學教授楊雨和著名歷史學者魏新的傾情加盟也為節(jié)目增加了文化底色，他們脫口而出的“岱宗夫如何，齊魯青未了”、“九萬里風鵬正舉，風休住，蓬舟吹取三山去”等取材山東大地的詩詞也讓觀眾們加深了對齊魯厚重文化底蘊的認識。

《齊魯文化大會》全新的賽制也讓節(jié)目兼具層次感、競技性和兼容性。《齊魯文化大會》共分為“先禮后兵”、“杏壇論道”、“當仁不讓”、“步步登高”等環(huán)節(jié)，在演播室與外景拍攝穿插中，節(jié)目緊密圍繞齊魯文化，內(nèi)容縱貫古今各個歷史時期，涉及中國傳統(tǒng)繪畫藝術、飲食文化、哲學思想、成語典故、建筑常識等方方面面, 兼具學術性和趣味性。

其中，首期節(jié)目的選手涵蓋社會各界，包括“魯國后裔”魯韋彤、“水產(chǎn)碩士”張宜良、“學霸村”首位博士劉保東、人類學女博士劉菲菲、國學大V孫雅鑫、中法混血少女博納澤懿在內(nèi)的“72賢士”，他們通過解讀禮樂文化，討論儒家經(jīng)典，溯源山東習俗，進而深挖齊魯文化內(nèi)涵。《齊魯文化大會》在環(huán)節(jié)設計上不斷創(chuàng)新，以主題化的思路串起每一期節(jié)目，節(jié)目借助競技的形式，讓傳統(tǒng)文化綻放時代魅力，其競技性與互動性并重，不僅增強了觀眾的臨場感，更易讓節(jié)目成為激發(fā)民族認同的重要源泉。

值得一提的是，在節(jié)目外景出題環(huán)節(jié)，《齊魯文化大會》還特別邀請了來自青島港的“最美奮斗者”、全網(wǎng)粉絲超過400萬的聊城手藝人和知名歌手等，他們通過提出各領域的題目，進一步增進了節(jié)目選題視野，而大學學者、邊檢警察、應急工作者、自媒體創(chuàng)作者、學生等不同門類的選手們在節(jié)目中通過闡述他們的想法，也讓觀眾們傾聽到多維度、多元化、多領域的文化思考。

《齊魯文化大會》的設計思路充分體現(xiàn)了幕后團隊對本土文化的充分肯定和認同感，這種發(fā)自內(nèi)心的情感自覺支撐起了團隊不斷開辟電視文化類節(jié)目創(chuàng)新路徑，更是落實習近平總書記系列重要講話精神，探索將馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，增強做中國人的志氣、骨氣、底氣的生動實踐和有力體現(xiàn)，節(jié)目在突出時代特點和區(qū)域特色的同時，更注重內(nèi)容生產(chǎn)和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新探索，也在無形中承擔起了青少年思想道德教育乃至整個中華民族的文化傳承責任。

                                    以新潮表達形式 營造文化氛圍 

                                  實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合創(chuàng)新

節(jié)目嘉賓康震教授在節(jié)目當中與選手對話時提出了自己的觀點，他認為“齊魯文化的核心其實恰恰是創(chuàng)新”，這句話也點出了《齊魯文化大會》這檔節(jié)目的主旨：文藝創(chuàng)作要以扎根本土、深植時代為基礎，提高作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術價值。

文藝作品只有通過不斷創(chuàng)新進而深入到文化肌理，讓觀眾產(chǎn)生共鳴感、共振感和互動感，才能更好地推進文化傳播的可持續(xù)發(fā)展。《齊魯文化大會》以創(chuàng)意的視覺呈現(xiàn)和新媒體的互動機制，營造文化氛圍，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與電視節(jié)目融合創(chuàng)新。

近年來，多檔文化節(jié)目接連出圈，不僅僅是因為根植于傳統(tǒng)文化的魅力，也得益于技術的賦能，《齊魯文化大會》也十分注重節(jié)目視覺效果的創(chuàng)意呈現(xiàn)，節(jié)目借助AR/VR科技進行包裝，運用互聯(lián)網(wǎng)表述方式，也實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的新潮表達。

比如，場內(nèi)選手可根據(jù)屏幕中出現(xiàn)的山東地圖選擇其中一座城市作為出發(fā)起點，輪流回答與該城市相關的文化知識點，諸如濟寧的儒家發(fā)源、泰安的五岳之首、濰坊的風箏類型、聊城的千年古城、淄博的足球起源、臨沂的母親河等題目設置形式讓人耳目一新，節(jié)目設置的率先點亮十六座城市者即可成為當期擂主等創(chuàng)意，不僅科技感、時尚感、潮流感十足，也更符合當代年輕人審美需求。

此外，場外山東廣電主持人以“魯行團”的形式，進行武俠風、vlog探訪風等不同形式的短視頻風格拍攝，增加多視角呈現(xiàn)，為節(jié)目增色不少。

在文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中，互動機制是節(jié)目能否贏得觀眾青睞的核心。早在今年7月，《齊魯文化大會》就開始了面向全國的選手海選，通過線上答題和線下活動相結合的形式，數(shù)萬名不同區(qū)域、不同年齡、不同職業(yè)的報名者踴躍爭先，最終有72名文化達人脫穎而出。

在節(jié)目前期預熱節(jié)點，《齊魯文化大會》也下了一番功夫。今年農(nóng)民豐收節(jié)時，山東衛(wèi)視挖掘山東鄉(xiāng)土儀式感的短視頻作品《喜餑餑》得到了《人民日報》新媒體的鼎力推薦，作為節(jié)目的先導片熱度席卷全網(wǎng)，該作品微博話題總閱讀量突破3億，抖音單條視頻播放超2400w次。

此外，《齊魯文化大會》齊魯文化名人-人臉融合創(chuàng)意H5將齊魯文化名人手繪成工筆古畫，用戶上傳自己的照片即可一鍵“穿越”，生成自己的古裝齊魯文化名人照，該H5打破了手繪古畫與現(xiàn)實人像的“次元壁”，作品一經(jīng)推出，一天內(nèi)瀏覽量超31萬、訪客數(shù)超20萬，這種極具儀式感、互動感和趣味性的參與方式，以寓題于景從而惠及于民，也點燃了觀眾的參與熱情。

                                        做傳統(tǒng)文化的先行者與推進者

                                        山東衛(wèi)視文化節(jié)目再創(chuàng)新高度

傳承是創(chuàng)新的基礎，創(chuàng)新是傳承的延續(xù)。《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點項目規(guī)劃》提出，從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，推出一批優(yōu)秀文藝作品，積極推動傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多地融入生產(chǎn)生活、貫穿國民教育始終。

《齊魯文化大會》也體現(xiàn)山東廣電把握好齊魯文化這一活水源頭，在深耕文化的建設中當好先行者和推進者的角色，進而推動起文化交流的聯(lián)系紐帶與生產(chǎn)動力，完善文化軟實力的內(nèi)涵式建設。當真正契合了群眾們對美好生活的向往，盡可能地不斷滿足不同群體的需求，提升文化傳播的針對性、主動性和實效性，實現(xiàn)文化的大發(fā)展、大繁榮也就順理成章、水到渠成。

2021年，主管部門從嚴從實加大文娛領域突出問題整治力度，遏制文娛圈歪風邪氣，營造積極向上、充盈正氣的文藝生態(tài)。

作為“正能量打造大流量”的代表電視頻道，作為齊魯文化發(fā)源地的主流媒體，山東廣電也將繼續(xù)高舉自2016年所提出的“悠久文明 青春中國”之定位，保持敏銳、走在前列，實現(xiàn)全媒體傳播，推動內(nèi)容力和傳播力的雙向突破。“悠久文明 青春中國”的定位，不僅彰顯了山東廣電作為主流媒體主動承擔宣傳思想工作“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的責任擔當，也是對習近平總書記系列重要講話精神的堅決貫徹落實。

在日前的2022山東廣電戰(zhàn)略資源尊享會上，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃用三個“一二三”勾勒了山東廣播電視臺明年的主題主線——“務本開新立潮頭”。他指出，2022年節(jié)目創(chuàng)新要努力做到馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合，節(jié)目創(chuàng)作要努力做到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，節(jié)目目標要努力做到增強中國人的志氣、骨氣、底氣，這是我們的根本遵循。要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，堅持現(xiàn)實主義的精神、浪漫主義的情懷，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良，這是我們的根本方法。

山東廣播電視臺副總編輯兼電視衛(wèi)星頻道總監(jiān)王忠在推介會上用“一個轉變”“兩個突破”“三種賦能”介紹了山東衛(wèi)視的創(chuàng)新之路。“一個轉變”即從一個單一電視頻道向全媒體傳播的轉變，把山東衛(wèi)視作為內(nèi)容生產(chǎn)的全網(wǎng)IP來打造。

“兩個突破”即實現(xiàn)內(nèi)容力的突破和傳播力的突破。2022年，山東衛(wèi)視將打造國潮文化、綜藝歡樂、時代紀實、商業(yè)職場、美好生活等五大特色內(nèi)容矩陣，充分尊重網(wǎng)友喜好，堅持用好用活短視頻等新媒體手段，以小屏傳播效果倒推內(nèi)容策劃，大屏播放、小屏引爆，網(wǎng)臺同步、移動優(yōu)先，撬動傳播力的突破。

“三種賦能”即為政務服務、城市推宣賦能，為品牌成長賦能，為產(chǎn)業(yè)拓展賦能，通過打磨提高智庫服務，創(chuàng)新形式、創(chuàng)意傳播、開拓新產(chǎn)業(yè)模式，切實提升賦能客戶的能力。

“我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作寶庫，構建新型文化節(jié)目，需要不斷推陳出新，才能讓傳統(tǒng)文化節(jié)目煥發(fā)出無窮魅力。近年來，電視媒體將傳統(tǒng)文化作為節(jié)目制作的核心，文化節(jié)目《齊魯文化大會》的出現(xiàn)再次充分印證電視媒體具備強大的文化號召力、凝聚力和輻射力。

文化節(jié)目《齊魯文化大會》的推出不僅讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出鮮活的生命力，也是山東衛(wèi)視在“悠久文明 青春中國”頻道定位下打造的又一檔標桿性文化節(jié)目，其背后體現(xiàn)出山東廣電高度的責任感和使命感，彰顯出其作為主流媒體的責任與擔當。我們亦堅信，“品齊魯文化，看盛世中華”的優(yōu)秀電視精品節(jié)目在市場化的收視檢驗中亦能達成破圈傳播的好局面。

來源：傳媒內(nèi)參

[責任編輯：付偉]

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