齊魯網·閃電新聞10月11日訊 日前，“2022金秋雙節直播季”電商促消費活動圓滿收官，活動帶動9月份山東省實現網絡零售額535億元，同比增長28.6%；“十一”假期實現網絡零售額142.8億元，同比增長28.5%；活動期間山東省網絡零售額突破677億。
據了解，“2022金秋雙節直播季”活動由山東省商務廳、山東廣播電視臺聯動16市及各區縣商務主管部門、全國重點電商平臺、省內重點行業協會、重點企業共同舉辦，活動從9月1日啟動至10月8日結束，搶抓中秋節、國慶節群體性消費熱點，充分發揮電商直播、短視頻促消費積極作用面向全國促銷“好品山東”“好客山東”等特色商品和旅游資源，助力新興消費擴容提質。
電商直播超過1.25萬場 百千萬爭先賽引“爆點”
活動以“百城聯動、千企參與、萬場直播”為目標引領，突出落實省委、省政府“六穩”“六保”工作部署，廣泛動員市縣（市、區）參與、重點電商平臺支持、企業主播聯動，形成電商促消費的巨大聲勢。
“優秀組織單位”“100款山東網紅產品”“50名優秀電商主播”評選，大大激發各市縣（市、區）、企業和電商主播參與熱情和積極性。活動期間，全省百余個市縣（市、區）、1620家企業、588名電商主播參加活動，電商直播超過1.25萬場，直播直接銷售超過5.53億元。山東蘋果、乳山生蠔等商品在京東的搜索量增加400%，琉榴園芝麻香鴨蛋、頤蓮玻尿酸補水噴霧、山東秋月梨、天海藏烤腸等在抖音、拼多多賣成“爆品”。9月份，家用電器和音像器材（84.0億元）、日用品（65.3億元）、糧油食品（69.7億元）分別增長27.6%、29.5%、51.4%。
省市縣三級聯動 電商促消費氛圍濃厚
各市縣（市、區）積極落實全省促消費工作部署，充分借助“2022金秋雙節直播季”資源，創新推出各具特色配套活動，電商促消費形成全省上下同頻共振、同向發力、同步推進的良好局面。
濟南市先后舉辦金秋雙節直播季濟南專場活動、“萬店開播 嗨購泉城”—泉城購2022濟南消費季，支持傳統商業企業線上線下融合發展，將新場景、新業態、新模式等“新興”元素與傳統商圈融合，帶動全民新消費潮流。棗莊市舉辦2022金秋雙節直播季滕州專場—紅色領航·滕州市直播電商選品對接會，召開中共棗莊市直播電商行業委員會成立大會暨紅色領航·2022“金秋雙節直播季”選品會。泰安市組織“遠望”直播電商大賽，進一步推進電子商務賦能新型工業化，助推鄉村振興，釋放消費潛力，營造濃厚氛圍。威海市啟動“2022約惠威海·金秋消費季”，策劃了“好品山東名優特·線上線下促消費”“好品威海推薦官·金秋直播群英惠”“威海開海尋鮮季·海鮮市場全搜索”“好客山東歡迎您·千里山海跟我玩”等7項主題活動。菏澤市開展金秋菏澤直播優品展暨直播大賽活動，遴選菏澤市“十大最美推薦官”，169個品牌、600余種產品參展，現場打造30個直播間，超過百名網紅主播參加直播大賽，整個活動期間交易額超過6000萬元。聊城市啟動直播電商節活動，現場設置展位32個，100余款聊城本地特色農產品、網紅產品、預制菜等參展。
淄博沂源縣依托“沂源第一書記直播間”，聯合當地直播網紅，累計組織直播活動16場，銷售雪菇10余萬斤、蘆筍1.7萬斤、小米1.6萬斤。煙臺棲霞市舉辦“2022金秋雙節直播季”活動，以棲霞特色農產品加工企業參與電商促消費活動為主線，拓寬農產品銷售渠道。煙臺招遠市組織“一村一網紅”直播大賽、農民豐收節電商直播助農活動，線上線下融合推動農特產品上行。濰坊青州市啟動2022金秋雙節直播季線上促消費活動，搭建“青州好品”展示區及沉浸式直播間，開展“一村一品、一鎮一號”數商興農板塊和“萬單農品”電商助農活動，帶動青州市網絡零售擴容提質，推動消費提檔升級。濰坊壽光市舉辦2022金秋雙節“農商行杯”新農人直播電商大賽，16支隊伍參賽，搭建48個直播間，引爆直播熱情。活動對重點直播電商企業進行集中授信，對誠信經營店及示范直播間進行授牌，發布直播電商健康發展公約。濟寧曲阜市電商公共服務中心組織直播帶貨，拓寬農產品銷售渠道，做大做強農產品區域品牌。泰安新泰市啟動電商直播嗨購節，為網紅主播搭建豐富的展示平臺，促銷特色產品和網貨資源。開展“金秋水果嗨購節”，出臺直播激勵政策，線上線下聯動促消費，為1萬余戶家庭提供高品質水果。泰安肥城市舉辦“農特產品電商直播節”活動，提升桃木工藝品的知名度和美譽度。濱州鄒平市舉辦“2022金秋雙節直播季鄒平市首屆全民直播電商節開幕式暨‘鄒味領鮮’區域公用品牌發布儀式”，助力產品上行，打響區域品牌。濱州博興縣舉辦“2022金秋雙節直播季暨博興第二屆網紅直播大賽暨‘尋美中國·博興再出發’”活動，為直播達人提供展現自我的平臺。德州齊河縣開啟“樂購山東”為主題的“國慶金秋好物季”專場直播帶貨活動，特邀山東電視臺《快樂向前沖》總冠軍、網紅達人韓玉成直播運營團隊走進黃河味道舉行專場美食直播。聊城冠縣舉辦2022年金秋雙節直播季冠縣專場，100名選手參加直播比賽，經評比選出61名具備直播能力的參賽選手并頒發職業技能證書，在全縣掀起了直播熱潮。
融合資源賦能量 直播帶貨成效明顯
活動期間，融合“好品山東”品牌宣傳、“農民豐收節”等促銷熱點，協調頭部電商平臺深度參與，形成多點發力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯營銷模式，全力賦能我省本土企業，擴大網絡零售。
直播季與“好品山東”融合互促。活動期間，由中央廣播電視總臺和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動在北京舉行，向全國宣傳展示山東品牌的獨特魅力和匠心創新。省商務廳邀請阿里巴巴、京東集團派員參與推介會，與“好品山東”品牌進行對接。借助對接會的宣傳效應，得益乳業、德州扒雞 、魯味齋、三興面粉、一支筆萊陽梨汁、雙塔粉絲、福牌阿膠、黃河口大閘蟹等商品受到東方甄選、董先生等電商直播機構的熱烈追捧，正在進行對接選品，在各電商平臺集聚展示的“好品山東”商品，搜索量比平時大大增加。
直播季與“頭部平臺”融合互促。阿里巴巴在淘寶（天貓）首頁搭建“2022金秋雙節直播季”專題，向全網用戶推送我省優質產業帶商品，參與商家超過10萬家，導流銷售超過8000萬元。京東平臺搭建“2022金秋雙節直播季”聚合頁，參與商家超過1萬家，導流超過1800萬人次。抖音設置“2022金秋雙節直播季”聚合頁，通過開屏及抖音短視頻話題為商家引流，向全網用戶展現吃、喝、娛、樂、購“好客山東、好品山東”，讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”。快手設置“2022金秋雙節直播季”專區及短視頻話題，重點覆蓋縣域市場，組建快手“山東助力團”，為中小商家引流助力。
直播季與“農民豐收節”融合互促。活動期間，恰逢2022中國農民豐收節。京東集團上線以“好客山東 趣品豐味”為主題的農特產購物節，聯合山東省駐京辦助力我省農特產品電商銷售，省商務廳優選德州市、煙臺市、東阿縣、商河縣、冠縣、乳山市等6個市縣同步舉辦專場配套活動，德州扒雞、東阿素雞、商河香油、冠縣鴨梨、煙臺蘋果、乳山生蠔等極具代表性的區域精品紛紛“走”進直播間，觀看超過100萬人次，點贊近60萬次，評論超過25萬人次，部分京東店鋪首次開播嘗試即迎來比平時翻倍的流量。
