集體記憶是在一個群體里或現代社會中人們所共享、傳承以及一起建構的事或物。集體記憶已經內化成為了一個族群思想、智慧、價值、文化的認同以及與其他族群所區別的精神標志。它并非一成不變，雖然在代際間傳遞，但同時也在不同的時代語境中被重構。人們如何建構集體記憶，很大程度上取決于當下的理念、利益和期待。華誼兄弟（濟南）電影小鎮從人文情懷出發，以電影為特色與小鎮設施深度融合，讓游客玩進電影去探密，喚醒并重構屬于當代國民的集體記憶，為集體記憶注入與時俱進的新內涵。下面將分析四個重大活動的不同典型特色來展示電影小鎮在集體記憶塑造方面的獨特思路。

一、3.8：女性眼中的旗袍《風聲》

三八婦女節的活動“旗袍美探”是以電影《風聲》為結合點，通過懸疑、偵探類的背景氛圍讓游客感受到三八婦女節的旗袍“風聲”，既是對血淚歷史的回憶與反思，也是表現女性的一種蓬勃的、永不磨滅的共產信仰與追求。此次活動圍繞女性客群，融入旗袍和探秘元素，打造春季IP。

故事發生在婀娜民國，城中名動天下的旗袍女王失蹤了，名偵探們無法破案，游客作為旗袍美探被邀請至此，開啟這場尋找旗袍女王的探秘之旅。活動共分為六步，游客們要經過美探變裝，尋找報童，旗袍制造局，偵探大闖關，旗袍大巡游，旗袍女王舞會，最終完成探秘。美探變裝的步驟結合三八婦女節的主題，將游客帶入女性話語體系中，更容易感受到活動蘊含的女性主題。游客在尋找到街頭報童后，會得到一份報紙，上面隱藏著整個案件的介紹。這樣的設計正是“風聲”中的情報傳遞方式，為游客建構情感場域，更快速地融入情景。活動中設置的三大美探任務，六朵小紅花線索，“線索＋任務”的方式更容易讓人回到劍拔弩張的諜戰年代。電影與小鎮民國建筑風格完美結合，打造出“風聲”銀幕場景，讓游客玩進電影去探索諜戰風云，感受解密過程。步步推進的開放式探索活動塑造出“旗袍美探”的情感場域，讓游客身臨其境，感受身邊獵獵“風聲”。

小鎮的三八專題活動，實際上塑造出新的旗袍“風聲”，彰顯當代社會對于女性主義的認同，契合了后疫情時代追求性別平等的思想潮流，同時還鼓勵女性觀眾為夢想與信仰勇敢拼搏，不必因傳統的性別刻板印象束縛自己的行動力。

二、7.1：回歸時刻的《花樣年華》

《花樣年華》蘊含60年代香港接受不同文化的對沖與融合。“復古港風狂歡耶”活動也以文化交融為設計主題，以多文化交融碰撞體驗來塑造回歸時刻的“花樣年華”。新媒介文化方面，電影小鎮在新媒體上以招募電影演員來翻拍香港電影為突破口，通過在線上制造話題、香港電影的短視頻翻拍、配音等形式的傳播，喚醒人們對港風美學的向往。潮流文化方面，小鎮在外圍打造機車聚集地，借助機車發燒友的力量，吸引游客關注。原有的港風文化方面，霓虹街區，disco舞廳將電影小鎮打造成這個夏天最具港風特色的摩登潮流圣地。

小鎮以“夜游港風小鎮”為文化交融的差異化特色，打造文化交融的沉浸式體驗。復古與潮流文化交融，視覺藝術對沖，摩登狂歡夜，情景劇式摩登復古舞蹈，盡顯復古港式風情。紅色搖滾音樂會，展現潮流文化風采，這是Z時代的現代音樂狂歡，帶游客重溫回歸時刻的“花樣年華”。   

小鎮在游客互動設計中盡顯多文化交融的主題，“玩進電影去探密”的理念也一直貫徹始終。電影文化方面，舉辦電影沙龍，結合自身特色，為電影發燒友準備一場內容強輸出場，放映各種香港經典、夏日經典電影，有《阿飛正傳》《花樣年華》《藍色大門》等，現場排放長條板凳，一秒重回回歸時刻，以“視覺”看到花樣年華。美食文化方面，打造環球啤酒節，提供來自全世界的各種啤酒佳釀，以及港風美食大賞，以“味覺”與游客互動。潮流文化方面，設立黑膠集市，黑膠唱片打造的ins風，在悠悠黑膠唱片聲中重返香港摩登時代，以“聽覺”喚醒記憶。

三、八月十五：團圓之外《獨行月球》

古人云：“上九天攬月。”我國科學技術發展迅速，已經實現九天攬月的目標，將綺麗的夢境變為事實。“中秋探月計劃”是一場強化民族凝聚力的沉浸式活動，它打破了傳統的“暈輪效應”，即以月亮指代中秋特色的做法，探索團圓之外的“獨行月球”。小鎮以“登月”為核心，站在航天發展的高度，融入科幻和月球元素，致敬中國航天事業。小鎮通過“奇旅·探月船票，奇跡·探月足跡，奇市·月球補給站，奇展·中國航天展，奇游·宇航員巡禮，奇會·太空舞會”六個步驟，一步步引導游客從喚醒傳統中秋探月記憶再到關注團圓之外的航天工作者們“獨行月球”，進而在第五步“中國航天展”構建“特別能吃苦，特別能戰斗，特別能攻關，特別能奉獻”的航天精神記憶，這種創新沉浸式體驗是對集體記憶重構的一種新闡釋。

團圓之外“獨行月球”的創意還體現在文化氛圍上，“探月計劃”創意性地將古詩詞與中秋之月結合，為活動注入文化內核。現場巨型月亮裝置展，月亮國潮展，嫦娥奔月大巡游，月球民謠音樂會，現代與古代文化相結合，打造國潮記憶，傳承文化精神。同時，小鎮采用了脫口秀的新形式，“脫口秀+集體記憶”的情緒調動為集體記憶的塑造暗示更多元化的路徑。未來可能還會有“音樂劇+集體記憶”的聲畫結合方式，“海報+集體記憶”的藝術符號與記憶符號的交融，這些都將成為文旅融合發展的新思路。

“中秋探月計劃”有對傳統文化中嫦娥、玉兔、月亮等集體記憶的喚醒，但更深層的是對參與者航天記憶的喚醒，并采用多元化的方式進行航天文化推廣，普及航天知識，激發和啟迪更多人了解和熱愛航天，助力中國航天事業的傳播和發展！

四、10.1：舉國歡慶的一代《芳華》

“什么是芳華，芳華就是美好。”“燃情年代”活動結合電影《芳華》的多年代跨度，將跨時代的幾代人緬懷先烈、奉獻祖國的記憶喚醒，并注入新時代奉獻精神、犧牲精神的內涵，具有教育意義與現實意義。在活動策劃中，園區整體以《芳華》為藍本，進行愛國沉浸式主題營造，塑造“舉國歡慶”的國慶場域。小鎮定制巨幅國旗懸掛于主城樓之上，并在國慶節后進行收藏，預計每年更新一幅。同時將紅色和黃色的油紙傘組成巨幅紅旗；城墻燈光秀也投影出飄動的巨幅紅旗，增加視覺效果；彩帶拼出巨幅紅旗，隨風飄揚。

“燃情年代”活動中，游客可以穿越與祖國相連的不同年代，可以是為了新中國成立而奮斗的覺醒年代，可以是為了新中國建設而奮斗的知青年代，可以是改革開放的摩登八十年代，也可以是熱潮涌動的復古90年代，去探索不同時代的“芳華”記憶。這是屬于幾代人記憶的大聯歡，在不同的時代記憶里，他們會遇到不同年代的國慶“芳華”。

值得注意的是，“燃情年代”不止是對付出、奮斗的舊集體記憶的喚醒，更重要的是對于奉獻、奮斗、自我犧牲的集體記憶的塑造。小鎮結合時代芳華編排演繹愛國節目，游客不論經歷什么樣的“燃情年代”，最終感受到的都是每一個個體的情感、命運、夢想、價值都會與時代和國家緊緊綁縛在一起。我們更應當將有限的生命投入到無限的事業當中，為了祖國、為了理想，燃燒青春，努力奮斗。小鎮通過將每一代人不同的集體記憶在電影小鎮這個共同的情感場域中進行重構，賦予游客奉獻、奮斗的家國精神，創造當代“芳華”。

2022年，電影小鎮的記憶塑造守正創新，沒有隨波逐流，彰顯出人文情懷。守正方面，小鎮的活動策劃在重大節慶沒有缺席，在記憶重構中一直秉持家國脈絡不改變，兼具教育性與趣味性。或許在重大節慶日的其他主題營銷手段可以帶來更多的客源，但是華誼兄弟（濟南）電影小鎮選擇了守正，彰顯人文情懷、家國情懷。同時，小鎮對與重大節慶日主題的設計貫穿全年，每個時間段都布置了沉浸式特色主題活動，策劃的活動兼具差異化和可延續性，可以形成一年一度的IP，向游客打造有情懷、有擔當、有趣味的新名片。創新方面，小鎮堅持為傳統集體記憶的重構加入與時俱進的新內涵，傳承方式生動活潑，采用實景演繹、實地體驗等方式，為重構后的集體記憶嵌入時代的幸福感，祖國富強的自豪感，報效祖國的使命感等。（于曉風 劉陽海博）