在濟(jì)過年，“兔”個(gè)開心！春節(jié)將至，濟(jì)南接連出臺(tái)文旅過大年惠民政策：
全市11家收取門票的國有A級(jí)景區(qū)首道門票免費(fèi)，為期一個(gè)月;開展文化和旅游消費(fèi)季，特色景區(qū)投放特價(jià)折扣門票，無需領(lǐng)票優(yōu)惠直減;春節(jié)期間發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券500萬元，1月21日起領(lǐng)取……
為營造歡樂祥和的春節(jié)氛圍，實(shí)現(xiàn)新春文旅開門紅，濟(jì)南可謂誠意十足，一系列讓市民“真金白銀”得實(shí)惠的舉措，強(qiáng)力助推春節(jié)文旅消費(fèi)，拉滿過年排場感!
景區(qū)免票 提振旅游市場有招
今年春節(jié)假期，你是不是也決定“放肆”玩一把？隨著疫情防控政策進(jìn)一步調(diào)整，即將到來的春節(jié)假期，自然是各大景區(qū)搶游客、放大招的舞臺(tái)。近日，濟(jì)南官宣：2023年1月21日—2023年2月19日，全市11家收取門票的國有A級(jí)景區(qū)首道門票免費(fèi)，為期一個(gè)月。15日，濟(jì)南兩家非國有景區(qū)也宣布免費(fèi)，分別為濟(jì)南石崮寨景區(qū)、蓮臺(tái)山景區(qū)。
門票價(jià)格下去了，人氣上來了?！叭ツ?022年暑期，我們也嘗試推出免票活動(dòng)，效果很好?！睗?jì)南紅葉谷景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“雖然門票收入減少，但隨著更多游客的到來，二次消費(fèi)可以彌補(bǔ)損失?！睋?jù)介紹，目前園區(qū)內(nèi)有住宿、餐飲及叢林急速滑道、彩虹滑道等多項(xiàng)娛樂項(xiàng)目，春節(jié)景區(qū)還推出了冰瀑節(jié)、梅花節(jié)及豐富多彩的文化活動(dòng)，滿足市民游客前來游玩的各種需求。據(jù)景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，紅葉谷預(yù)約通道開放首日，預(yù)約量就高達(dá)2000人。
濟(jì)南野生動(dòng)物世界作為濟(jì)南人氣“頂流”景區(qū)之一，每到節(jié)假日及周末都會(huì)迎來大批游客，今年春節(jié)景區(qū)也加入免票陣營，消息一發(fā)出，市民紛紛呼應(yīng)：“這太給力了，今年春節(jié)首選濟(jì)野!”記者了解到，雖然春節(jié)期間景區(qū)免門票了，但景區(qū)依然歡樂無限。《動(dòng)物世界冰雪森林奇遇記》系列活動(dòng)、動(dòng)物遇見年貨集市街……都將給游客帶來全新體驗(yàn)。16日，景區(qū)預(yù)約通道也已開啟，市民游客可在景區(qū)公眾號(hào)自行預(yù)約。
趵突泉花燈會(huì)一直是濟(jì)南的一張旅游金字招牌，受疫情影響，停辦3年?；貧w即免費(fèi)，也給不少市民游客帶來不小的驚喜。天下第一泉風(fēng)景區(qū)將在春節(jié)期間加派人手，保證服務(wù)不打折。
門票消費(fèi)下降 相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)飄紅
直截了當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)惠，會(huì)為景區(qū)經(jīng)營帶來直觀經(jīng)濟(jì)效果。這并非景區(qū)第一嘗試免門票，早在2017年元旦，大明湖風(fēng)景區(qū)老區(qū)免費(fèi)對(duì)外開放。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年“五一”前，大明湖景區(qū)免費(fèi)后的短短四個(gè)月中，游客增幅達(dá)到472%，其中外地游客就增長了180%，而在2019年“五一”期間，免費(fèi)敞開的大明湖景區(qū)，也帶來了老城區(qū)旅游的井噴，僅大明湖景區(qū)當(dāng)年接待游客就達(dá)上一年同期的4倍以上。
盡管游客在出行中減少了門票這一必要消費(fèi)，周邊其他消費(fèi)卻被帶動(dòng)起來。酒店行業(yè)就是其中之一。連日來，記者走訪市區(qū)多家酒店了解到，景區(qū)免門票政策拉動(dòng)酒店預(yù)訂量攀升?！吧蟼€(gè)周末，我們就接到了很多咨詢預(yù)訂電話，目前年夜飯以及客房預(yù)訂量均達(dá)到90%以上?！毕愀窭锢频晗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從預(yù)約電話了解到，很多外地游客是看到了免票新聞決定來濟(jì)南游玩的，“我們酒店位于市中心泉城廣場，交通方便，也是離趵突泉景區(qū)最近的酒店，趵突泉的免費(fèi)，是帶動(dòng)我們預(yù)訂增長的重要原因?！蓖瑯?，索菲特銀座大飯店目前初二到初四客房預(yù)訂勢頭喜人，且還在持續(xù)增長中，中餐廳年夜飯包房已經(jīng)全部預(yù)訂滿。
濟(jì)南很多優(yōu)質(zhì)以及核心的旅游資源陸續(xù)向游客免費(fèi)開放，打出了濟(jì)南的金字招牌，這對(duì)旅游市場的號(hào)召力非常大。濟(jì)南市文化和旅游局資源開發(fā)處處長董建國表示，此次活動(dòng)的主要目的是刺激文旅消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“旅游產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)性強(qiáng)，涵蓋了吃、住、行、游、購、娛六大要素，抓住‘游’的環(huán)節(jié)，推出景區(qū)免票活動(dòng)，勢必會(huì)拉動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合消費(fèi)。”
發(fā)放旅游消費(fèi)券 消費(fèi)惠民誠意足
1月16日，濟(jì)南市文化和旅游局組織文旅行業(yè)系統(tǒng)，以“冬游濟(jì)南福滿泉城”為主題，舉辦“2023泉城新春賀年會(huì)”，將發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券500萬元，強(qiáng)勢助力春節(jié)文旅消費(fèi)，為新年購物添福利，讓市民游客得到“真金白銀”的實(shí)惠。
市民劉女士告訴記者，她領(lǐng)取濟(jì)南市的文化旅游消費(fèi)券已有三四年時(shí)間，從切身體驗(yàn)和朋友們的反饋來看，消費(fèi)券確實(shí)能激發(fā)人們參與文化旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的欲望?！耙恍┫M(fèi)券還能在書城、電影院使用，領(lǐng)了消費(fèi)券我也經(jīng)常帶孩子去看電影逛書店?！眲⑴空f。
本期消費(fèi)券1月21日起可領(lǐng)，主要涵蓋景區(qū)門票、電影演藝、圖書報(bào)刊、非遺民俗、文創(chuàng)手造、傳統(tǒng)工藝品、“泉城人家”民宿等行業(yè)領(lǐng)域，平臺(tái)內(nèi)上架的各類文旅產(chǎn)品，領(lǐng)券下單均可享受5-7折不等的購物優(yōu)惠。
值得一提的是，本次活動(dòng)將重點(diǎn)支持受疫情影響大的景區(qū)、影院等企業(yè)，通過發(fā)放觀影優(yōu)惠券、投放景區(qū)折扣票、滿減打折等方式讓利于民。同時(shí)在“貼票票”平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票可享最高六折的票價(jià)優(yōu)惠，且無需領(lǐng)券，優(yōu)惠直減。
近年來，濟(jì)南市重點(diǎn)打造“1+6”文旅消費(fèi)矩陣。與銀聯(lián)、攜程、貓眼、美團(tuán)、?？?、濟(jì)南新華書店等文旅消費(fèi)平臺(tái)合作，整合資源，放大效益，搭建濟(jì)南文旅消費(fèi)矩陣，提升文旅惠民消費(fèi)整體效果。濟(jì)南市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長門桂蒼介紹，在剛過去的2023年元旦假期，文旅市場逐漸呈現(xiàn)暖意?；菝裣M(fèi)季的適時(shí)推出，會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)市場活力，提振消費(fèi)信心。此次文旅惠民消費(fèi)券的發(fā)放，希望廣大市民游客在年味濃郁、精彩紛呈的文旅盛宴中盡享快樂新春，在濟(jì)喜過幸?！拔幕辍?。
多重大禮加持 市民愿意走出家門
剛剛經(jīng)歷過疫情，文化和旅游業(yè)的復(fù)蘇還需要一段時(shí)間，大家都需要有一個(gè)“走出家門”的理由，景區(qū)免費(fèi)+消費(fèi)券就是很好的催化劑。據(jù)了解，不少文旅企業(yè)積極參與其中，迎接旅游市場的“又一春”。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年5月到今年1月11日，全市累計(jì)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券2829.95萬元，帶動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)8641.62萬元。與此同時(shí)，據(jù)美團(tuán)近30日數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)平臺(tái)及大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上，濟(jì)南市貓眼電影訂單量環(huán)比增長率為329.02%，訂單交易額環(huán)比增長率為427.24%。景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長率為414.77%，訂單交易額環(huán)比增長率為680.24%。
不難看出，景區(qū)免門票政策和發(fā)放文旅消費(fèi)券政策都能有效地激活文旅消費(fèi)，讓“城市煙火氣”重回泉城濟(jì)南。
“免費(fèi)”不是全部 創(chuàng)新提質(zhì)樹形象
山東青年政治學(xué)院旅游學(xué)院教授單銘磊表示，國有景區(qū)的免費(fèi)開放，體現(xiàn)的是一座城市的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，同時(shí)對(duì)促進(jìn)旅游消費(fèi)也是一個(gè)非常有效的手段。
“當(dāng)然免門票，對(duì)景區(qū)而言既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)?！眴毋懤谡f，對(duì)景區(qū)來說，這是一個(gè)樹立形象，增進(jìn)旅游消費(fèi)信心得很好機(jī)會(huì)。但免費(fèi)不代表降質(zhì)，要完善服務(wù)流程，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。但由于是春節(jié)假期，也必將為景區(qū)帶來巨大客流，十分考驗(yàn)景區(qū)的服務(wù)和管理能力，向游客展示景區(qū)的美好同時(shí)，還要做好安全保障，入園預(yù)約和人流分散都是至關(guān)重要的。同時(shí)，疫情壓力依然存在，雖然放開但疫情防護(hù)依然不能松懈，還應(yīng)做好相關(guān)安全防護(hù)。
山東財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游系教授路琪也表示，春節(jié)景區(qū)免門票，這對(duì)于提振消費(fèi)信心，活躍節(jié)日氣氛有一定帶動(dòng)作用。但免費(fèi)不等于低質(zhì)，還是要樹立良好景區(qū)品牌形象，同時(shí)策劃增加更多參與性體驗(yàn)性娛樂項(xiàng)目，開拓消費(fèi)渠道，提高人均消費(fèi)額。
多位專家一致認(rèn)為，景區(qū)免費(fèi)和消費(fèi)券的發(fā)放，都將為城市聚人氣拉消費(fèi)，此時(shí)景區(qū)也更要不斷充實(shí)自身創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)服務(wù)體驗(yàn)的提質(zhì)升級(jí)，才能讓旅游景區(qū)的金字招牌更具吸引力。
