近日，浪潮天元大數據聯合搜狗大數據研究院為2016年的山東人做了一個精準畫像。大數據勾勒出的山東人究竟是怎樣一幅形象，會不會顛覆了你的印象?

山東人不愛表達感情?

表情符號使用率全國第二

內斂、不善表達是不是你對山東人的印象?然而，大數據告訴你，可不是這樣。相比文字，表情符號對感情的表達更細膩，也更活潑。大數據顯示，2016年山東人在全國表情符號輸入占比的統計中排名全國第二，僅次于廣東省。

不過，山東男性對表情符號的使用頻率要遠遠落后于女性。山東男性每人平均每天使用表情次數僅為山東女性的1/3。可見，山東男人們相對女人要內斂的多。

山東人愛用什么表情符號呢?大數據發現，山東人最喜歡用的三大表情都是哭笑不得、生氣和壞笑。

山東人每天什么時間打字最多?大數據顯示，全天輸入的最高峰是晚上21-23點的睡前時間，這時候的用戶活躍程度是白天的兩倍。據了解，這個時間段也是自媒體工作者進行信息生產的活躍時間。

山東人網購年貨不差錢

電商發展和發達地區比有差距

大數據顯示，2017年春節前夕，山東人在全國各省市網民消費額排行榜中位居第4位，僅次于廣東、浙江、江蘇。不難發現，這個排名和各省GDP排名非常相符，最大方的四個省正是GDP總量排名的前四名：廣東、江蘇、山東、浙江。

然而，從年貨銷售情況來看，山東排名僅為第七，占全國年貨總銷售額的3.5%，這個數字遠低于廣東、浙江20%多的市場份額，不僅被北京、上海兩大電商高地超越，也被福建趕超。

為何山東在電商領域的發展水平與經濟大省的地位有差距?有評論指出，這和山東的網絡基礎設施建設水平有關。考察2015年中國內地省份互聯網普及率，山東僅排名第17位。區域開放程度，創新、創業的熱情也落后于發達地區。此外，農業、工業強大，服務業占比較低的產業結構也決定了山東在互聯網產業上的差距，而服務業正是電商等互聯網產業崛起的土壤。這種產業結構特點決定了傳統產業和互聯網業的大規模融合，要晚于服務業發達的廣東、江浙、上海等地。

大數據監測還發現，山東人對洋年貨青睞有加，購買品類主要集中在美妝日化、食品、母嬰用品、服裝等。山東人購買洋年貨最多的來源地是日本，其次是韓國、美國、澳大利亞、德國、新加坡、泰國、法國、英國、丹麥等。誰最愛買洋年貨?大數據發現，70后消費能力強，人均消費最高，女性人均消費金額比男性高出近3成。

除夕夜守歲是傳統習慣，大數據顯示，今年除夕，山東人夜平均睡覺時間為凌晨1點02分。而今年的年夜飯，你是在家吃的還是在酒店?大數據發現，今年春節，山東人對年夜飯半成品的關注度異軍突起，關注度比去年同期上升41%。在天貓搜索半成品年夜飯，銷量最高的一款月成交額在4000多筆。

近兩年霧霾越來越嚴重?

大數據告訴你印象有時不靠譜

在你印象里，近年來霧霾是否日漸嚴重了?可是，大數據告訴你，事實上，近兩年，濟南、青島、淄博、煙臺的空氣質量改善了不少。

大數據顯示，相比2015年全年空氣質量情況，2016年濟南優、良天數增長33天，重度污染天數減少7天，嚴重污染天數減少7天;青島優、良天數增長17天，重度污染天數減少7天，嚴重污染天數減少1天;淄博優、良天數增長38天，重度污染天數減少12天，嚴重污染天數減少3天;煙臺優、良天數增長14天，重度污染天數減少1天，嚴重污染天數同為0天;濰坊優、良天數增長31天，重度污染天數減少3天，嚴重污染天數減少5天。

大數據監測顯示，2016年全年，全省各地市空氣質量為優的天數排名中，位居榜首的是威海，全年有130天空氣質量為優，平均每周有2.7天，占據全年總天數的35.5%;位居第二的是煙臺，有86天，占全年總天數的23.5%;第三的是青島，有61天，占全年總天數的16.7%，其次則是日照(59天)，臨沂(30天)、東營(23天)、濰坊(18天)、濱州(16天)、泰安(15天)、濟寧(13天)、萊蕪(13天)、棗莊(13天)、淄博(9天)、菏澤(6天)、濟南(5天)、德州(5天)、聊城(5天)。重度污染、嚴重污染天數最多的地市是德州，共有47天，平均每周約有1天是重度或嚴重污染。

山東人對銀行的依賴越來越小

刷卡消費丟掉的地盤全讓手機“掃”走了

過去的一年，你在外聚餐一般怎么結賬?是不是越來越喜歡拿出手機掃一掃?

根據大數據監測，過去這一年，山東人的支付習慣發生了巨大變化。第三方平臺支付的占比大幅增長，從2015年的10.1%躍升至36.9%;現金支付占比稍有增長，從21.5%增加至25.6%;刷卡消費占比大幅下降，從2015年的49.7%降至32.2%;會員儲值卡等預付方式從18.7%降至5.3%。

可以看到，第三方支付的市場占有率大大增加的同時，刷卡消費的行為少了很多，手機代替銀行卡成為大眾消費的趨勢，聯想到互聯網金融的發展，可以明顯看到人們對銀行的依賴越來越小。

而山東人愛吃不是假的。大數據顯示，2016年全國餐飲消費總額排名中，山東位居第五。前三的依次是江蘇、廣東、浙江。

那各地市的人最愛吃點啥?大數據顯示，濟南人最愛魯菜，青島人喜歡日料韓料理，德州、菏澤人對西餐青睞有加，火鍋則是全省各地市人都鐘愛的美食。

青島人最愛看電影 臨沂人最愛K歌

大數據里還能觀察出山東人的娛樂消費偏好。數據顯示，春節期間，青島人最愛看電影;臨沂人最愛K歌;濰坊人最注重保持身材，喜歡運動健身。

大數據顯示，2016年全國各省市電影票房排名，居首的是廣東，江蘇、浙江分別位居第二、第三，其次則是：上海、北京、四川、湖北、山東。

春節期間，最受山東人歡迎的電視劇是哪部?大數據發現，最受山東人關注的是古裝劇《孤芳不自賞》、其次是《大唐榮耀》、網絡季播劇《鬼吹燈之精絕古城》、以及都市愛情劇《漂亮的李慧珍》、武俠劇《射雕英雄傳》等。是不是你也在看這些電視劇?

山東女人比男人愛出游得多

出境游最愛泰國和日本

你知道嗎，相比山東男人，山東女人更愛出游，也更愛自由行。

大數據監測，選擇以旅游方式度過春節的人數，山東在全國各地市排名第六，僅次于北京、廣東、浙江、江蘇、上海。山東女性出游熱情更高，占比約為60%，且更愛自由行。女性出游人群且年齡主要集中在25-45周歲，而男性出游人群主要集中在35-50周歲，男性出游人群年齡層分布明顯比女性更高。

大數據顯示，2017年春節，山東出境游人群用于購買旅游產品的支出平均約為8819元/人。最受山東人歡迎的出境游目的地排名TOP10是泰國、日本、港澳、新加坡、臺灣、韓國、澳大利亞、美國、法國、印尼。

而2016年旅游消費總額排行前三的城市依次是：上海、北京、廣州。山東各地市中上榜的有濟南和青島，分別位居第17位、18位。在人均旅游消費方面，排名靠前的是濟南，位居全國第九，排名前三的城市依次是：北京、上海、沈陽。

[責任編輯：楊凡、李輝]

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