原標題：華光國瓷的升級換檔之路曾被《人民日報》整版報道

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“國瓷進我家”媒體在行動活動正在如火如荼的籌備當中，著名國瓷品牌之一的華光陶瓷再一次以其至臻至美的品質廣受社會關注，記者更得知《人民日報》還曾以《從城市名片到國家名片》為題，整版報道了華光陶瓷的“頂配國瓷”成長之路。

《人民日報》報道全文如下：

從城市名片到國家名片

作者馮彥偉

華光陶瓷坐落于有著8000年陶瓷制作歷史、被稱作當代國窯的齊文化發祥地—山東淄博。8000年的傳統文化積淀，50多年的技術工藝創新，淄博陶瓷始終是中國陶瓷發展史中不可缺少的重要組成部分，而華光陶瓷作為當今行業的探路者，憑借科技和文化的創新理念，獨樹一幟當之無愧地成為當代國窯的代言人。2008年，作為傳承中國歷史優秀文化，體現當代世界一流設計制作水平，引導未來健康陶瓷發展新成果的“和諧五洲壺”問世。國家文物鑒定委員會副主任、中國古陶瓷學會會長耿寶昌對和諧五洲壺給予高度評價：“當代陶瓷，能做到像華光這樣的水平，我感到非常震驚。”

2012年年底，“黃胄作品陶瓷藝術品展”在北京舉行，享譽世界的中國藝術大師黃胄先生的六十六幅作品用“拓彩”新工藝展現于陶瓷不同的型體之上，不僅完美再現國畫作品本身的原創魅力，而且呈現出一種特別的清新、靈動、鮮活，觀者無不為之嘆服。黃胄作品陶瓷藝術清晰地展示出國瓷與國畫融合發展的解決思路，開創了中國藝術陶瓷的一個先例，國畫與國瓷的融合達到了歷史上從未有過的緊密。中國文聯副主席、中國美術家協會主席劉大為先生慷慨題詞：火映丹青，大美無限。深刻揭示了作品的藝術特點、美學思想和發展前景。

名片的魅力，源自她的標志性意義和永恒的光華。

2013年4月28日“2013(第四屆)中美企業峰會”，在美國洛杉磯隆重舉行。華光陶瓷·雙龍青云瓶作為2013中美企業峰會指定禮品，在峰會上得到了集中展示，饋贈給與會的美國國會議員趙美心、美國加利福尼亞州參議院共和黨領袖夏樂柏、奧斯卡獎得主好萊塢著名導演理查德·安德森、好萊塢著名編劇巴瑞·莫羅等美方各界名流，成為峰會帶有中國元素文化使者的閃亮名片。

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陶瓷特別是中國陶瓷，由于她獨具的內涵和賦予的種種衍生意義，注定了其作為中國國粹不同凡響的品質。當這一陶瓷藝術作品帶著一個國家和地區科技、創新以及經濟社會發展方方面面的印記，印證著一個民族的內涵和氣質，代表著一個國家和地區最優秀、最美好、最富有紀念性的東西的時候，就成了一個包羅萬象的博物館，成了一種儒雅風尚的愛好、一個世界文化交流的使者，成了一個國家和地區歷史發展的見證、一張獨有魅力的“國家名片”。

城市，因擁有這樣的“國家名片”而榮耀。

一座城市為什么值得人們留連忘返，因為那里有值得人們可留戀的地方。華光陶瓷便是這樣一座城市的代表之一。

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[一]

華光陶瓷坐落于有著8000年陶瓷制作歷史、被稱作當代國窯的齊文化發祥地—山東淄博。8000年的傳統文化積淀，50多年的技術工藝創新，淄博陶瓷始終是中國陶瓷發展史中不可缺少的重要組成部分，而華光陶瓷作為當今行業的探路者，憑借科技和文化的創新理念，獨樹一幟當之無愧地成為當代國窯的代言人。

骨質瓷最早產于英國，是采用煅燒牛骨為主要原料經兩次燒制而成，因其瓷質細膩通透，釉面光滑潤澤，器型美觀典雅，歷史上曾是宮廷專用品和貴族收藏之珍品，是權力和地位的象征，號稱“瓷器之王”和“皇家用瓷”。華光的決策者們在決策企業發展戰略時，一下子就看準了這顆閃耀在歷史塔尖上的閃亮明星。不言而喻：“上就上高檔。”1998年他們先后引進了德國的先進窯爐、日本的高效成型機、英國的自動施釉線及意大利的烤花設備等世界上最先進的生產設備，在國內合成骨瓷的基礎上，經過無數次研究和試驗，最終創造出一種外觀效果與傳統骨質瓷并駕齊驅卻完全不依賴于骨灰的天然礦物質骨質瓷新品種，產品的內在質量熱穩定性、強度都大大優于傳統骨質瓷。

美國世界華人工商促進會會長李農合曾這樣評價：“如果美國人用不上華光的陶瓷，那將是美國人的損失。”

中國陶瓷協會理事長楊子鵬說：“華光自主創新的骨質瓷走在了全國高檔日用陶瓷的前列。”

在2011年10月31日在英國薩里郡藍特室展覽館舉辦的“中國淄博陶瓷文化展覽會”上，華光陶瓷華青瓷瓶作為淄博市人民政府國禮贈送英國皇室。英國皇室收藏并向淄博人民政府發來感謝信，信中說，“皇室成員卡特公爵感謝淄博人民政府贈送的陶瓷禮物，非常欣賞它的精湛技藝和設計，請轉達公爵對淄博人民政府及陶瓷行業協會的問候和感謝。”

2003年春，在突如其來的SARS疫情肆虐時，綠色、健康成為世人關注的重要話題。應用納米技術，率先在國內日用陶瓷行業推出高滅菌率的陶瓷新品種—華光抗菌瓷，經中國疾病預防控制中心技術檢測，該產品對大腸桿菌、黃色葡萄球菌的殺抑率達到100%，遠遠超出國家抗菌陶瓷制品90%的標準，被譽為中國健康陶瓷的一次突破性革命。

鉛，是一種對人體健康極為有害的物質，但通常人們看到的光滑閃亮的陶瓷，大都是在鉛的作用下來實現的，因而，成了世界陶瓷史上一道未能破解的難題。創新，就是“走別人沒走過的路”。充滿理想、孜孜以求的華光人，為滿足世人的需求，歷時三年，刻苦攻關，解決了一個又一個同行們認為無法超越的技術難題，成就了當代陶瓷界的天方夜譚，2006年4月，華光高光澤度無鉛釉研制成功用于規模生產，并獲國家發明專利證書。種種使用科研成果的誕生，使華光陶瓷真正成為中國健康第一瓷。

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“青”是大自然的樸拙之色，是生活的藝術之色，更是大美和諧之色。在中國文人雅士心中，青瓷不僅具備玉的溫柔敦厚，更蘊含著“重氣節重操守”的道德觀念和“天人合一”的哲學內涵，中國歷代名瓷無不以“青瓷”為至高榮耀。2006年9月，華光的探索者經過大膽設想和不斷試驗，一種陶瓷新材質—華青瓷終于與世人見面。不負眾望，她像一個來自遠古的神話，清澈而通透的質地，溫潤而晶瑩的釉面，透射著神秘的色彩。“雨過天青云破處”，是天地自然的靈魂之色，是中華陶瓷歷史的文明之光，更是華光人對陶瓷藝術的思索與感悟、突破與創新。她以玉的著色機理，精選特殊材質入料，通過燒制過程中的神秘窯變而形成青色質地，經過透明釉面的折射，呈現出靜謐的青色。此“青”以青為本色，有深淺之分，迎光照之，溫潤勝玉，空幽若谷。不僅秉承了傳統青瓷的“九秋風(微博)露越窯開，奪得千峰翠色來”的外觀特征，而且其造型之巧和裝飾之麗，則更令當今世人嘆為觀止。由此榮獲國家知識產權局頒發的發明專利證書，被譽為中國陶瓷材質創新發展史上的里程碑。華青瓷的發明，彰顯出當代制瓷科技的新高度，它把中國“尚青”文化推向了一個更高的美學境界，開創了中國當代青瓷的新紀元。

幾年來，華光先后研制開發了天然礦物骨質瓷、抗菌陶瓷、無鉛陶瓷、華青瓷等，獲得35項國家發明專利和著作權，在國際國內各項重大陶瓷創新評比中均名列前茅。

[二]

旨在提高人的生活藝術品質和健康需求的華光陶瓷，以“弘揚國粹、播撒清新”的企業理念, 以“精湛技術、精益制造、精細管理”為制造準則，將當代創新的設計理念與中國優秀的國粹文化相融合，將濃烈的自然元素和渴望回歸本質的人文元素相結合，賦予陶瓷鮮明的時代文化氣息與親和力，使每一件作品都同時擁有物質和精神的雙重功能屬性，為每一件作品融入神奇的靈魂和無限的生命力。海納百川，有容乃大。華光人以求賢若渴、愛才如命之胸懷，匯聚世界陶瓷大家，集世界和國內創作大師于一堂，既有世界著名陶瓷藝術專家澳大利亞國立大學藝術系珍妮特·迪布斯教授，中國著名陶瓷藝術家、清華大學美術學院張守智教授等來自八個國家的十二位國際藝術大師，還有擅長裝潢設計的曲恒香等六十名省市級大師，更有擅長造型設計的造型設計的何巖大師、擅長陶瓷彩繪及刻瓷藝術的中國陶瓷藝術大師羅曉東大師，擅長畫面設計及刻瓷藝術的中國刻瓷女大師呂泉大師三位國家級陶瓷藝術大師。他們出品的每一件作品，無論是儒雅深刻的文具系列、意味悠雅的茶具系列、清新古絀的餐具系列，還是精雕細琢的刻瓷藝術、手繪藝術，還是國瓷、國畫完美融合的“拓彩”藝術，都凝聚著大師們的智慧，具有極高的收藏保存價值。他們設計制作的大作坊藝術瓷、豪門仕風府邸瓷、綠色家園家居瓷、華寓名器酒店瓷、風尚國際出口瓷等五大產品系列成為引領中國高端陶瓷市場的風向標。

2007年，世界上首次由中外兩國頂尖陶藝大師聯袂設計的陶瓷作品“和諧2007”咖啡具成功面世，成為中國陶瓷藝術史上從未有過的藝術嘗試，也是東西方陶瓷藝術大師的首度完美合作。

2008年，作為傳承中國歷史優秀文化，體現當代世界一流設計制作水平，引導未來健康陶瓷發展新成果的“和諧五洲壺”問世。“和諧五洲壺”具有的實用和審美藝術的雙重功能性及彰顯的文化屬性的魅力，不但為藝術收藏家及高端消費群體打開了一扇心靈之門，更是華光人相擁百年奧運，為中國陶瓷做出的巨大貢獻。在深圳文博會上，一經亮相便獨占鰲頭，榮獲特別金獎，并被中南海紫光閣、中國國家博物館、故宮博物院、中國美術館等收藏。國家文物鑒定委員會副主任、中國古陶瓷學會會長耿寶昌對和諧五洲壺給予高度評價：“當代陶瓷，能做到像華光這樣的水平，我感到非常震驚。”

相繼，“激情2008啤酒具”、“仙姿玉質”餐茶具在世界最具權威的陶瓷創新評比機構第43屆國際陶藝學會大會獲金獎。“鳳舞和鳴”餐茶具被送至北京中南海，并被選定為建國60周年大慶國家禮賓用瓷。中國陶瓷藝術大師羅曉東先后為27個國家元首刻制肖像瓷盤。

2012年體操世界杯在淄博舉辦，賽事主辦單位與國際體聯官員聯系溝通，堅定選擇陶瓷這一城市形象元素進入賽事，并在賽事全過程以極其鮮明的方式加以展示，從而起到借賽事傳播淄博文化和城市形象的作用，華光陶瓷擔負國際體聯體操世界杯大賽獎杯的設計與承制工作。冠軍獎杯選取了中國傳統文化龍的造型，取材于華光陶瓷專利產品華青瓷，再加上現代時尚設計，寓意“龍騰虎躍”，整體上簡潔優美，富有動感與張力。當陶瓷冠軍獎杯被11名冠軍選手和2名最佳表現選手一次次舉起時，淄博體操世界杯完成了一次城市形象和陶瓷文化的完美傳播，中國陶瓷也完成了一次藝術表現設計的創新與突破，也開創了世界體操史上首次用陶瓷作冠軍獎杯的先河。陶瓷獎杯傳達著淄博的城市形象和陶瓷文化。從此，陶瓷從淄博諸多豐富深厚的文化元素中脫穎而出，成為這個城市溝通全球的代表符號，散發著無窮的魅力。

由傳統陶瓷制造產業，到陶瓷文化創意產業，成為當前日用陶瓷企業振興發展的焦點和熱點。2012年年底，“黃胄作品陶瓷藝術品展”在北京舉行，享譽世界的中國藝術大師黃胄先生的六十六幅作品用“拓彩”新工藝展現于陶瓷不同的型體之上，不僅完美再現國畫作品本身的原創魅力，而且呈現出一種特別的清新、靈動、鮮活，觀者無不為之嘆服。黃胄作品陶瓷藝術清晰地展示出國瓷與國畫融合發展的解決思路，開創了中國藝術陶瓷的一個先例，國畫與國瓷的融合達到了歷史上從未有過的緊密。中國文聯副主席、中國美術家協會主席劉大為先生慷慨題詞：火映丹青，大美無限。深刻揭示了作品的藝術特點、美學思想和發展前景。這一技術為華光陶瓷全國首創、歷經三年研發成功的高科技制瓷裝飾工藝—拓彩。通過嚴密精細的圖案畫紙制圖工藝，加以反復比對、色彩填充、多次燒成，實現了對原作的逼真再現。“拓彩”工藝的誕生，將代表時代主流文化的國畫藝術植根于陶瓷藝術之中，不僅賦予了當代國畫作品全新的藝術感受，更突破性地探討了以陶瓷和國畫為代表的中國國粹文化相結合的創新傳承方式，從而演繹了“國瓷與國畫”和諧相融的大器之美。

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[三]

最好的陶瓷就要敢于放到世界最好的地方，也因在最好的地方，這張名片就更能體現她的身價，這張名片也就擦拭得更加閃亮。

從外向競爭名牌帶動戰略到面向國內高端市場爭創中國陶瓷領先品牌、世界陶瓷知名品牌目標的確立和實施，華光始終以打造高端品牌形象作為市場營銷的先導，站在搶占市場的制高點上。公司系列顏色釉陶瓷成功進入聯合國大廈、美國好萊塢影城、迪斯尼樂園、希爾頓飯店等高檔禮品瓷市場，成為美國白宮、西點軍校專用產品，打破了美國高檔禮品瓷市場長期由英國、德國、日本及美國本土企業控制的局面，也打破了中國陶瓷不能進入美國高檔禮品瓷市場的格局，華光陶瓷占據了美國高檔禮品、廣告咖啡杯60%的市場份額。

在國內市場上，華光瞄準國內一線城市的高端市場，通過精心謀局的實力展示與推介，相繼成功進駐北京、上海、深圳、天津、西安、南京、濟南、青島、廣州等大城市，骨質瓷進入釣魚臺國賓館、北京貴賓樓等國內一流的賓館飯店，北京燕莎、上海東方商廈、成都仁和春天、青島海信廣場等國內最高端商場中，皆有華光陶瓷的形象專柜。在上海世博文化中心舉辦了陶瓷藝術精品展等。同時，還深度發掘陶瓷地域文化的歷史底蘊，2012年公司先后建立了華光陶瓷廣州藝術會館、北京展示中心、華光國瓷文化藝術中心，特別是華光國瓷文化藝術中心的投入使用，成為了解當代淄博陶瓷和文化的重要窗口，發揮著陶瓷文化宣傳和創意學術交流的作用。

在國際市場上，華光以完全自主品牌形象進入俄羅斯高端市場，還敲開了世界奢侈品新興地迪拜的大門，打開了在中東地區高端陶瓷市場空間。通過進入美國高端家居用品連鎖商場crate&barrel，開展了針對高端區域銷費群銷售活動，在位于美國洛杉磯貝弗利山莊、紐約第五大道等國際大品牌集中的高端市場華光陶瓷的零售價格直逼世界著名陶瓷品牌，還進行了與世界第二大奢侈品品牌瑞士歷峰集團的合作。華光陶瓷通過進駐歐美等發達國家的高端商場，與國際知名陶瓷品牌同臺競技，華光陶瓷“國內領先，世界知名”的品牌戰略目標正在變得越來越清晰。(仇晶)

[責任編輯：楊凡、李輝]

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