魯網2月10日訊（山東商報記者高玲）在移動互聯網和年輕消費者崛起的新消費時代，企業越來越重視“互聯網+”戰場。依托IP 的品牌及粉絲效應，青島啤酒、溫和集團等多家魯企打起文娛牌。

依托大IP 嘗試“影視劇+酒”新模式

“桃花灼灼，枝葉蓁蓁，十里桃林三世情緣，皆緣起一壺桃花醉?！彪S著電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，劇中折顏上神的“桃花醉”，令大批觀眾為之傾倒。在市場上，瀘州老窖同步推出“桃花醉”酒?！懊恳粋€IP背后都有強大的粉絲群體,不管是影視作品、文學作品,還是網絡游戲,他們背后都有一個獨立的粉絲群,與它們結合能更好地收獲這一批粉絲?！睗蠆W圣信息技術有限公司總經理朱向峰先生認為，在移動互聯網和年輕消費者崛起的大背景下，每一個企業都要重視“互聯網+”戰場，互聯網的本質是“去中心化”，這就是新消費時代。一個電視劇或者一個公眾文化催生一款暢銷產品會非常普遍，酒企酒商要去研究這種規律，敏銳地抓住機會，才能跟上這個時代。

記者調查了解到，借力IP推出新產品的不止瀘州老窖。網酒網基于《羋月傳》推出的“羋酒”、在《小時代4》播出之際，推出限量定制款Q版酷派預調雞尾酒8支裝； 青島啤酒依托電影《魔獸世界》推出“魔獸罐”、在世界杯期間推出“足球罐”和“足球紀念鋁瓶”兩款新品。

錢燒完后企業能否名利雙收

企業斥巨資“燒錢”打造的“影視劇+酒”跨界合作新模式，能為企業創造多大的盈利空間？

青島啤酒公開數據統計，“魔獸罐”在電影熱播期間，半月銷量逾百萬；據天貓商城世界杯“囤貨節”數據顯示，世界杯開賽前，天貓一天的啤酒銷量就有160萬罐；同時，電視劇《羋月傳》熱播期間，羋酒在短短三個月時間創造了10萬套、2000萬元的銷售業績。

業內分析人士認為，在品牌推廣尤其是新產品推廣上，“影視劇+酒”模式取得不錯效果，但是該模式并非對所有企業都適用。“雙方的資源是否匹配非常關鍵，如果雙方自愿匹配度高，那樣未來前景光明，如果資源不匹配的話,未來的發展或將面臨艱難的局面。”該分析人士表示。

同時，山東眾行信息科技有限公司負責人徐長征表示：“影視作品在中國只是有短期的熱捧效應，很難保持持久，這就注定影視作品的定制酒也很容易成為‘曇花一現’。很多酒企隨著產品熱度減退不得不減少投資，甚至采取‘急剎車’的形式。”省內另一白酒企業負責人告訴記者，對于酒企來說，開發一款新產品對于企業來講，要投入大量的人力物力，而且還需要進行市場和消費者的檢驗，并非一蹴而就的。

[責任編輯：楊凡、李輝]

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