近日，有關椰樹牌椰汁被指“低俗營銷”，廣告“辣眼睛”的消息被多次報道。不少市民也向濟南日報“維權@報告老板”(熱線：0531—67976311)反映，這樣明顯內容低俗，并且涉嫌虛假宣傳的廣告，椰樹集團應該向社會作出公開道歉。而記者從其官網上看到，相關的廣告畫面已經被“悄悄”撤掉，引起軒然大波的“白嫩豐滿”已找不到，現在廣告畫面上已成為和新包裝上相同的“白白嫩嫩”。

事件

“辣眼睛”廣告引發輿論風暴

有消息透露，2016年7月，為了抵制市場上出現的仿冒品，椰樹牌椰汁更換經典包裝，而變為被網友稱為“廣告牌”的新款椰樹牌椰汁包裝，不管是245ML的紙盒裝還是罐裝，包裝一面在紅黃藍三原色相間的背景上統一印著一組長達37個字、涵蓋產品所有特征的廣告語。而更引人關注的，是此后被網友吐槽“辣眼睛”的廣告宣傳。

網絡上引發爭議的椰樹牌椰汁廣告是這樣的：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”;而另一則網絡視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹牌椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。還有網友提供了拍攝到的更讓人“臉紅”的戶外廣告，這些廣告上甚至出現“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的文案，而上面也印有“椰樹牌椰汁”的字樣。

市民

如此“低俗”應公開致歉

“辣眼睛”廣告事件發生后，椰樹集團品牌部等電話已成為媒體熱點，或許是有些“應接不暇”，電話后來已打不通。不過，椰樹方面此前對接媒體的林女士在接受記者采訪時承認說：“白嫩豐滿是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”

對于在網絡上引發如此大風波的椰樹牌椰汁，市場上消費者如何看待呢?

2月22日，記者走訪濟南多家連鎖超市，在飲料區域均看到了這款新包裝的椰樹牌椰汁，不過購買的市民卻不多。一名前來購買了4罐的中年女士告訴記者：“這個椰汁喝了很多年了，家里老人挺愛喝。最近從手機上看到了有關低俗廣告的信息，確實有些不妥，廠家如此做宣傳不僅贏得不了新顧客，還有可能丟掉我們這些老顧客，應該對這件事道歉。”

專家

“豐胸”宣傳明顯違規

對于此次椰樹牌椰汁的營銷事件，中國食品產業評論員朱丹蓬表示，這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符，起到了反向效果。

營養學專家也表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。

而更有相關人士表示，《廣告法》第一章總綱第三條明確規定，“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”。椰樹椰汁廣告圖片上的女性代言人袒胸露乳，加之“白嫩豐滿”廣告用語，顯然難避低俗之嫌。另一方面，廣告宣傳用語暗示椰汁具有“豐胸”功能，則涉嫌虛假宣傳。《廣告法》第一章總綱第四條規定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”。營養學專家、中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤向媒體表示，“椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規”。

原標題：椰樹椰汁遭遇營銷“低俗門” 專家：豐胸宣傳明顯違規

[責任編輯：楊凡、李輝]

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