日前，中國移動重磅宣布，旗下咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。此舉不僅為用戶帶來意想不到的驚喜，同時也是電信運營商在體育賽事內容上的一大突破，標志著中國移動“內容+網絡+終端+大IP”生態布局的加速。

網絡布局成搶占入口關鍵點

據了解，自2018年以來，中國移動的寬帶市場表現強勁，統計數據顯示，截至2018年3月31日，中國移動有線寬帶總數1.24億戶，首季度凈增1123萬戶。而中國移動在寬帶市場的迅速發展為搶占智慧家庭市場的入口提供了基礎。

中國移動憑借在有線網絡上的優勢，同時在硬件、應用和平臺上布局，全面覆蓋家庭用戶進入互聯網的入口。

目前，基于家庭寬帶網絡，中國移動面向家庭用戶可提供視頻娛樂、智能家居、健康、教育等一系列產品服務，如為家庭客戶提供電腦、電視、手機、Pad等多屏的交互界面，任何終端、任何網絡都可以使用中國移動提供的服務。

同時在個人市場資費方面，中國移動在今年5.17期間推出了“全球通無限尊享計劃”、“任我用不限量套餐”及“移動王卡”三款全新資費產品，大幅降低了用戶手機流量資費。用戶辦理全球通尊享計劃、任我用不限量套餐，或移動王卡“咪咕視頻卡”，均可免費獲得看64場高清央視世界杯直播的權益。

一方面講，此舉讓用戶徹底放下流量負擔，暢享世界杯的精彩；而另一方面，中國移動將“網絡+內容”打造為吸引用戶的關鍵點，進而推動用戶使用產品應用，釋放了流量價值。

獨家內容加持用戶粘性漸顯

在內容方面，中國移動整合了全網視頻資源，致力于為用戶打造擁有海量獨家內容的視頻平臺。在超級IP時代，中國移動從購買版權到創造內容，并針對不同用戶分眾內容，最終實現通過內容和服務獲取用戶時間。

分析指出，2018年一半以上的家庭都將使用智能電視，智能電視是智慧家庭第一入口。對用戶而言，智能電視就是大屏，大屏就是同步影院。

中國移動正在以獨一無二的生態運營模式，改變著用戶的生活方式，同時，中國移動在“入口+內容”上的雙重發力，也全面開啟生態布局的時代。

大IP助力中國移動再下一城

據了解，在世界杯期間，用戶可通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看央視全部64場世界杯賽事的直播和點播內容，同時，還可通過家庭視頻產品“魔百和”收看64場央視世界杯賽事高清內容。

業內普遍認為，此次中國移動一舉拿下2018年世界杯的直播和轉播權，標志著強大的IP支撐使中國移動的生態布局進入了全新階段。中國移動借助此次世界杯權益，全面打開國內外眾多體育球迷的市場。

中國移動也表示，將以世界杯權益為契機，利用獨有的生態優勢，強力整合資源，打造行業內獨有的視頻生態圈，為用戶提供獨具特色的生活、娛樂、通信服務。

[責任編輯：楊凡、徐琳琳]

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