在第十三屆中國(guó)(深圳)文博會(huì)上,最吸引人的山東展示無(wú)疑是以孔子為代表的傳統(tǒng)文化元素。與往屆不同的是,幾年前展區(qū)里的巨型孔子銅像變成了“萌萌”的袖珍孔子擺件,一冊(cè)冊(cè)的《論語(yǔ)百句》印在了膠帶、撲克、手環(huán)上……

從展示形象到展示產(chǎn)品、招徠采購(gòu)商、促成交易,小小的展區(qū)里濃縮了山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蛻變之路。

5月12日上午,位于“一帶一路”館的濟(jì)寧城市展廳里,曲阜三孔旅游服務(wù)公司經(jīng)理朱本旭向記者展示了他們帶來(lái)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品——膠帶,論語(yǔ)經(jīng)典、孔子圣跡圖、孔府珍藏文化印制其上。“很多游客來(lái)三孔旅游,買(mǎi)論語(yǔ)膠帶回去送朋友同事,花錢(qián)不多,還很有代表性。”朱本旭說(shuō)。

濟(jì)寧市文產(chǎn)辦副主任高軍鋒介紹,目前曲阜大大小小的文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)的三孔主題文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)300種。2016年曲阜文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值31億元,GDP占比7.3%。“文創(chuàng)產(chǎn)品收益所占的比重在逐年增加。”

文創(chuàng)產(chǎn)品近年來(lái)何以快速發(fā)展?深圳創(chuàng)意協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳和平表示,文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化連接大眾的最好紐帶,也是當(dāng)前文化供給側(cè)改革的有效手段。“別看手環(huán)、膠帶小小一只,卻開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn),拉動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全世界越是成熟的博物館,文創(chuàng)產(chǎn)品的收入占比就越高。”陳和平說(shuō),“北京故宮”和“臺(tái)北故宮”,近年來(lái)玩文創(chuàng)玩得風(fēng)生水起。只有落到地上,傳統(tǒng)文化資源才能滋生出廣闊的天地。”

省文改辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至2016年,山東共有173項(xiàng)民間文化瑰寶被列入國(guó)家非遺項(xiàng)目,衍生文化產(chǎn)品通過(guò)各種平臺(tái)走出國(guó)門(mén)、打響品牌。參展深圳文博會(huì)這個(gè)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)第一大展,既是展示的舞臺(tái),又是交流學(xué)習(xí)的平臺(tái),關(guān)于這點(diǎn),無(wú)論是政府還是企業(yè),都形成了共識(shí)。

來(lái)參加國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)第一大展,很多山東展商免不了到處逛展、取經(jīng)。來(lái)自濟(jì)寧的董氏古兵器第四代傳人董現(xiàn)行發(fā)現(xiàn),山東人對(duì)于傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用,仍有不少提升空間。“濟(jì)寧展廳在‘一帶一路館’,國(guó)外展商匯聚。這次文博會(huì)上我也看到很多臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品,小巧易攜帶,不占空間,造價(jià)也不高,適合帶回去作為小禮品送給親朋,在這方面我們還做得不夠。”

一家前來(lái)參展的臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,早在2013年,臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已突破萬(wàn)億元新臺(tái)幣。他認(rèn)為,臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成熟,文化表達(dá)有深度、有技巧。“繞幾個(gè)彎子,使些巧勁,很多傳統(tǒng)文化因此找到了屬于自己的表達(dá)方式、商業(yè)模式。”

“文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)最重要的出發(fā)點(diǎn)就是生活化,要新、要巧。”在采訪中,很多臺(tái)灣參展商都表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。

今年初,中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中提出,要“把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多地融入生產(chǎn)生活各方面”。乘著這股“東風(fēng)”,山東文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之路可以說(shuō)剛剛開(kāi)始,前景廣闊。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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