9月13日凌晨新一代蘋果手機在美國發布。今年正值iphone發售10周年，蘋果將打破每年一款手機的慣例，一口氣發布兩個系列三款手機。

此外，小米MIX 2、國行三星Note 8在9月悉數亮相，再加上下個月的華為mate 10，業內把這個9月稱之為“史上最牛科技圈春晚”，每家手機都祭出了自家的殺手锏，全面屏、曲面屏、AI處理器等。國內手機市場硝煙彌漫。

新iPhone發布前夕，濟南蘋果直營零售店內客流沒有明顯增多。 記者 任磊磊 攝

iPhone預定量大不如前

近日，濟南從事手機銷售十多年的張諾（化名）最近特別忙，從早上八點開始，電話幾乎不斷。除了日常業務外，要忙著找iPhone的貨源，還要接受蘋果粉絲的來電問詢。“隨著發布日期臨近，不少老主顧來問新手機的情況，但是現在還沒發布，我們也不好定價。”

不過，最讓張諾頭疼的是找貨源。新蘋果手機每年發布的時候，黃牛黨都會到處去找渠道商調貨，誰能找到一手的貨源，拿到最低的價格就能比別人賺的多。按照往年經驗，多一層渠道，就會加價一到三成。

不過，從iPhone6s開始，這種現象越來越不明顯。青島手機批發商周女士表示，iPhone6s和iPhone7剛發布時，黃牛渠道幾乎沒有出現大量求購和高價加價的現象，當時有不少黃牛因此賠了錢。不過，iPhone7亮黑配色上市，曾一度出現加價搶購的情況。

由于今年恰逢iPhone發布十周年，這次蘋果的秋季發布會也被外界寄予厚望。但記者近幾天發現，濟南蘋果旗艦店的客流并沒有明顯增多的跡象。不過，一位工作人員表示，最近來詢問新手機的顧客還是不少。“最近我們還接觸了不少黃牛客戶。他們會從我們店購買蘋果手機，然后再加價在市面上出售。有黃牛跟我說，現在渠道加價已炒到了一萬五千元。”

而記者從濟南一全國連鎖家電賣場獲悉，目前，已經有用戶在預訂新一代iPhone。但是，其熱度已經大不如前。記者打聽到，目前預訂量可能沒過百臺。而以往，蘋果新機發布的之前，預約的客戶是現在幾倍的數量。

國產手機站穩第一陣營

根據這幾年權威市場調研機構IDC的數據顯示，最近三年來，國產手機市場占有率確實在大幅上升，尤其是華為手機，漲幅最為明顯。

從2015年開始，全球智能手機出貨量前五位中，中國產手機能占三席，2015年分別為三星、蘋果、華為、聯想、小米。那時中國的三家手機廠商聯合占有了17.5%的市場份額，三家之和超過蘋果。而此前的2014年，華為、聯想和小米三家市場份額之和遠不及蘋果。2015年，華為智能手機的出貨量突破1億部，也是歷史上第四家實現一年內出貨量超1億部的手機廠商，其它三家分別是三星、蘋果和諾基亞。

2016年三大國產品牌崛起。當年智能手機出貨量前三名依然是三星、蘋果、華為，其次是OPPO和vivo，其占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。

此前幾年高速增長的小米，在2016年經歷了最困難的一年，2015年全球出貨量排名中國第一的小米，在2016年跌出了全球前五，被IDC歸在了“其他”歸類里。

2017年，華為依然保持了強勁的勢頭。以2017年第二季度為例，全球智能手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，環比下滑0.8%。其中，華為出貨量為3850萬部，市場份額由去年同期的9.3%增長至11.3%，再次實現了持續穩定增長，進一步鞏固了全球第一陣營的地位。華為2017年第二季度智能手機出貨量與排名第二位的蘋果僅相差250萬部、市場份額差距不到1%。IDC認為，由于在大中華區和很多發達歐洲市場保持著強勁的銷售態勢，華為再次奪得了第三名的位置。第二季度，華為智能手機銷量同比增長了19.6%，市場份額同比增長了兩個百分點，這得益于華為P10、Mate9、榮耀系列等中高端機型的持續熱銷。

消費者對創新依舊買賬

蘋果一直處于行業引領的地位，它的創新性和革命性的產品，一度很好維護了粉絲忠誠度和消費者購買熱情。不過，從iPhone6開始，后來幾款手機延續了一樣的外觀，變化不大的功能升級，安卓陣營的曲面屏、全面屏、快充等創新和功能都與蘋果無關。這一切都導致了消費者購買熱情的下降。消費者換機需求在降低，甚至蘋果已經不是他們的必選產品。新一代iPhone承載的是蘋果創新的使命，由于其將引入全面屏、3D人臉識別解鎖等技術，而備受外界期待。

青島手機批發商周女士感受很深，iPhone6是當時線下非常火爆的一款手機，比iPhone5更纖薄，功能更強大。一直脫銷了好幾個月，供貨才慢慢跟上。而后來的手機，延續了其外觀設計，大家覺得拿前代手機也看不出過時。“iphone7亮黑色就是個例子，本身iphone7供需一直很平穩，但新配色出來后，就被熱潮了起來，這說明消費者還是很買創新的賬。”

所以做渠道商的周女士和做銷售數碼產品的張諾都希望，今年新的蘋果手機能夠有革命性的改變，這樣他們這樣的線下渠道商日子會好過一些。

易觀智能終端咨詢師朱大林說，手機廠商間的競爭主要體現在綜合能力，比如設計、芯片、軟件、材質，甚至是美學概念等。只有綜合能力突出的選手，才能贏得這場大戰。

除了創新產品，國產手機還開啟了窄渠道的報價營銷策略。小米一位內部人士告訴記者，新發售的小米MIX2線下銷售將集中在主要城市核心商圈的重要商場內銷售。比如，濟南只有泉城路的兩家家電賣場和洪家樓兩家門店銷售，其他門店不允許銷售。“這樣做的好處是，防止渠道商之間串貨、不同區域調貨，擾亂市場價格。能保證渠道商賺到足夠的利潤，同時也能為商品保價。”

相比而言，這幾年蘋果的保值性越來越差。據稱iPhone7是銷量最差的一款手機，蘋果也是絞盡了腦汁，在中國地區先后推出了王者榮耀定制版，中國紅特別版。然而，紅色特別版iPhone7從上市之初到現在已經大降600元。

（齊魯晚報 齊魯壹點 記者 任磊磊）

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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