麗達(dá)綠城店實(shí)景

隨著城市的發(fā)展和人民生活水平的提高，大型社區(qū)通常在規(guī)劃之初便會(huì)為社區(qū)居民配建購(gòu)物中心、學(xué)校、醫(yī)院等生活配套。近年來(lái)，隨著新建地產(chǎn)項(xiàng)目的陸續(xù)交付，配套的購(gòu)物中心如雨后春筍般涌現(xiàn)青島，改變了青島的商業(yè)格局，也正潛移默化地改變著青島市民的生活習(xí)慣。

11月9日，麗達(dá)綠城店即將盛大開(kāi)業(yè)。位于金水路、銅川路交匯處的麗達(dá)綠城店，是綠城社區(qū)配套商業(yè)的一部分，與萬(wàn)象城、金獅廣場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體不同，該店建面僅3．5萬(wàn)平，以周邊5公里范圍內(nèi)的居民為目標(biāo)客群，是麗達(dá)集團(tuán)的首個(gè)社區(qū)購(gòu)物中心。麗達(dá)綠城店與傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)相比有哪些改進(jìn)，與大型商業(yè)綜合體又有什么不同，將為周邊居民帶來(lái)哪些便利？針對(duì)這些問(wèn)題，記者采訪了麗達(dá)集團(tuán)綠城店總經(jīng)理韓珍鈺女士。

麗達(dá)集團(tuán)綠城店總經(jīng)理韓珍鈺

百貨＋購(gòu)物中心模式社區(qū)店麗達(dá)轉(zhuǎn)型的一次試水

麗達(dá)集團(tuán)前身是青島國(guó)貨，以百貨起家，對(duì)百貨商場(chǎng)、超市的經(jīng)營(yíng)模式極為熟稔。然而，近年來(lái)傳統(tǒng)的商業(yè)模式受到了極大的沖擊，隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，更具體驗(yàn)性的綜合購(gòu)物中心成為了商業(yè)的主流模式，麗達(dá)集團(tuán)也在從傳統(tǒng)百貨向新模式轉(zhuǎn)型。

麗達(dá)綠城店是麗達(dá)集團(tuán)的首個(gè)社區(qū)購(gòu)物中心，對(duì)于麗達(dá)集團(tuán)而言是一次全新的嘗試。傳統(tǒng)的大賣場(chǎng)體驗(yàn)性差已逐漸被淘汰，而像萬(wàn)象城、金獅之類的商業(yè)綜合體主要是面向更為時(shí)尚的年輕客群，與社區(qū)店的定位并不相符。“我們將百貨和購(gòu)物中心的模式相結(jié)合，在百貨方面依舊選擇聯(lián)營(yíng)品牌，在此基礎(chǔ)上，引入購(gòu)物中心模式，增強(qiáng)商場(chǎng)的體驗(yàn)性。”韓珍鈺說(shuō)，“針對(duì)周邊居民情況，我們選擇了餐飲、娛樂(lè)、健身、早教等適合年輕家庭的業(yè)態(tài)，并提高這些業(yè)態(tài)的占比。”

麗達(dá)綠城店百貨區(qū)效果圖

另一方面，韓珍鈺告訴記者，麗達(dá)綠城店不會(huì)走打折促銷的路子，而是致力于打造精致的生活體驗(yàn)場(chǎng)館。麗達(dá)綠城店聘請(qǐng)了日本設(shè)計(jì)師，商場(chǎng)整體設(shè)計(jì)會(huì)給顧客以“高大上”的舒適體驗(yàn)，配合豐富的業(yè)態(tài)、趣味用心的美陳，逐漸培養(yǎng)周邊居民來(lái)此消費(fèi)的習(xí)慣，力爭(zhēng)讓麗達(dá)綠城店變成周邊居民生活的一部分。

麗達(dá)綠城店家居區(qū)效果圖

以“家”為理念面向25－45歲年輕家庭

東李片區(qū)是近幾年剛剛興起的居民區(qū)，周邊社區(qū)組成以年輕家庭為主，因此麗達(dá)綠城店的客群定位為25－45歲的年輕家庭，并突出了“家”的理念。“1樓我們稱作‘家中時(shí)尚的大廳’，給人以家庭會(huì)客室的感覺(jué)；2樓則是‘家中時(shí)尚的衣櫥’，有少淑裝、男裝、運(yùn)動(dòng)裝等服飾；3樓我們稱為‘家庭歡聚的娛樂(lè)室’，有餐飲、娛樂(lè)、兒童服飾玩具、早教、家電等多個(gè)業(yè)態(tài)；地下一層則命名為‘家中多彩的后院’，有超市、餐飲區(qū)，同時(shí)與室外景觀廣場(chǎng)相連。”韓珍鈺介紹到，“通過(guò)設(shè)計(jì)師的巧妙構(gòu)思，還原家的構(gòu)造，讓顧客在這里感受家的溫馨與舒適。‘有愛(ài)有家有麗達(dá)’是我們麗達(dá)綠城店的標(biāo)語(yǔ)。”

麗達(dá)綠城店一樓中央大廳效果圖

充分考慮年輕家庭需求，麗達(dá)綠城店為這類客群量身定制了多個(gè)生活場(chǎng)景。有為運(yùn)動(dòng)達(dá)人準(zhǔn)備的健身房，有為孩子準(zhǔn)備的早教機(jī)構(gòu)、兒童樂(lè)園，餐飲也多是適合晚間家庭用餐的品牌。地下一層的精致生活超市加大了生鮮的占比，精選新鮮食材，價(jià)格親民、與賣場(chǎng)超市持平，同時(shí)設(shè)有小餐飲區(qū)，購(gòu)買的食材可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)加工，方便“不開(kāi)火”的年輕夫婦，讓顧客花平價(jià)的錢享健康、精致的便利生活。

麗達(dá)綠城店超市效果圖

麗達(dá)綠城店小餐飲區(qū)效果圖

麗達(dá)優(yōu)選：自助掃碼買單支持線下配送

近年來(lái)，不少線下實(shí)體商場(chǎng)也順應(yīng)趨勢(shì)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上商城，為顧客提供線上購(gòu)物、送貨上門的服務(wù)。麗達(dá)集團(tuán)也緊跟趨勢(shì)，推出了自己的購(gòu)物APP——麗達(dá)優(yōu)選，其中“超市到家”服務(wù)即可實(shí)現(xiàn)通過(guò)手機(jī)逛超市、買單、送貨上門的服務(wù)，為周邊居民提供便利。

麗達(dá)綠城店將于11月9日開(kāi)業(yè)

除網(wǎng)購(gòu)配送服務(wù)，麗達(dá)優(yōu)選APP還設(shè)計(jì)有自助買單的功能。顧客可以一邊逛超市，一邊對(duì)商品進(jìn)行掃碼買單，免去最后收銀臺(tái)排隊(duì)結(jié)賬的步驟，為顧客節(jié)省更多時(shí)間。“手機(jī)自助掃碼買單非常方便，能極大程度的減少排隊(duì)，我們自己的員工都在用這個(gè)功能。”韓珍鈺對(duì)麗達(dá)優(yōu)選APP的這一功能贊不絕口，并表示開(kāi)業(yè)后會(huì)逐步推廣麗達(dá)優(yōu)選APP，讓綠城店周邊的居民也能體驗(yàn)麗達(dá)所帶來(lái)的便利生活，踐行麗達(dá)集團(tuán)“生活之美，與您分享”的企業(yè)愿景。

百貨與購(gòu)物中心相結(jié)合、為社區(qū)居民量身定制的“家”理念精致社區(qū)購(gòu)物中心，將為周邊居民帶來(lái)全新的休閑購(gòu)物新體驗(yàn)，也必將成為麗達(dá)集團(tuán)轉(zhuǎn)型路上濃墨重彩的一筆。11月9日，讓我們共同期待麗達(dá)綠城店的盛美綻放。

（記者：黃曉）

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[責(zé)任編輯：楊凡、徐紅梅]

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