2017山東經濟新動能發展高峰論壇22日舉辦之際,互聯網思維發展新模式取得了不錯的成果。今年3月份,省商務廳提出了“互聯網+品牌”專項行動計劃,全省篩選了60家重點培育企業。截至目前,煙臺欣和食品網絡零售同比增長100%；煙臺王小二網絡同比增長120%；三星玉米產業網絡零售同比增長300%……

冠名熱門網綜

網店客戶增一倍

今夏,一檔明星爭當“鏟屎官”的網絡綜藝節目《萌主來了》成為熱門。節目中,一家名叫麥富迪的寵物食品品牌走紅,成寵物圈熱門產品。而這個麥富迪,就是咱山東聊城的品牌,旗下有麥富迪和乖寶兩個品牌。

乖寶寵物食品集團董事長秦華告訴記者,從今年開始,企業向“互聯網+品牌”轉型,且制定了三步走戰略方針,起到了很好的效果。首先通過強曝光率吸引線上店鋪引流,同時借助線上平臺進行推廣。“公司投資4000萬元購買線上平臺推廣工具,比如鉆展、直通車等。借助于此,2017年麥富迪店鋪的購買客戶數比2016年增長1倍多。”

麥富迪的第二招是贊助知名娛樂節目,簽約品牌代言人,提升品牌形象。2017年,在品牌形象及知名度推廣上,麥富迪及線上平臺嘗試了大膽的新策略。6月份,麥富迪作為贊助商投資1000萬元,聯合冠名了騰訊視頻推出的大型萌寵真人秀《萌主來了》；8月,又出資600萬元簽約藝人高以翔作為麥富迪品牌代言人,并在同年“雙11”、“雙12”等電商線上大型活動中使用。當天明星和節目粉絲扎堆到平臺上瀏覽,店鋪的流量熱度爆棚。

麥富迪的第三招就是建設寵物食品大規模個性化定制平臺,創新互聯網模式。目前,公司成功打造C2M個性化定制平臺,為傳統寵物行業大規模生產的互聯網轉型提供了可行、可復制的個性化定制解決方案。

麥富迪只是一個縮影。前段時間,針對我省黃河口大閘蟹、沾化冬棗等地標產品相繼上市,我省通過“魯產名品”館運營商,協助當地品牌創建企業與三大平臺合作舉辦主題推廣。

2017年,黃河大閘蟹分別通過京東、天貓、淘寶、蘇寧電商平臺促銷,預計網絡銷量將占到總銷量的三分之一。沾化冬棗產量將達7億斤,通過線上銷售比重將由去年20%增長至30%。

政府一企一策培育

還給企業發紅包

今年3月,我省提出了“互聯網+品牌”專項行動計劃,按照“政府引導、企業主導、市場運作,品質取勝”的原則,結合我省產業發展特點,以外貿出口企業、地理標志產品、老字號企業、新興互聯網企業為重點培育對象,對接京東、蘇寧等網絡平臺。采取分類指導、一企一策、梯次推進的方式,幫助企業整合注入品牌策劃、運營、培訓、融資等各類服務資源。力爭在2017年打造50個在全國有較強影響力和市場競爭力的電商名優品牌。

我省從各市推薦的近300家企業中,篩選了60家作為重點培育企業,并爭取省財政專項資金3000萬元予以扶持。政府組織我省企業與天貓、京東、蘇寧等平臺分別設立了“魯產名品”館,集中宣傳推介企業產品和品牌。

如今,多數企業線上銷售規模大幅增長,品牌知名度和影響力得到提升。煙臺舒朗1-8月份網絡零售3.12億元,同比增長30%；煙臺欣和食品網絡零售達6000萬元,同比增長100%；煙臺王小二網絡零售2.89億元,同比增長120%；濟寧善味閣食品網絡零售2560萬元,同比增長43.8%；東順國際網絡零售4.53億元,同比增長80.6%；康發食品網絡零售6000萬元,同比增長26%；中裕食品網絡零售1.8億元,同比增長25%；三星玉米產業網絡零售7446萬元,同比增長300%。

目前,京東、天貓、蘇寧“魯產名品”館已分別上線,已有43家企業計劃入駐,另有7家企業明確接受“魯產名品”館運營商的其他服務。

據商務廳相關負責人介紹,針對入駐企業存在的電商運營和品牌塑造能力不足等問題,將借助平臺及第三方機構,對平臺上的網銷數據進行大數據分析應用。根據市場需求,研發新產品,優化包裝設計；組織社會資源為重點培育企業提供商品設計、基礎運營、品牌營銷等一系列電商培訓和咨詢診斷服務,提升企業團隊的品牌運營能力。

未來,我省將針對60家重點企業,按照行業分類,擬選擇我省優勢產業產品,如紡織服務、食品飲料等類別,舉辦主題推廣活動,集中打造“魯產名品”品牌,提高企業品牌和產品品牌知名度。

（齊魯晚報·齊魯壹點 記者任磊磊）

[責任編輯：楊凡、徐琳琳]

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