上映13天票房過15億，誰也沒想到3000萬元成本的《前任3：再見前任》會擊敗那些投資好幾個億的大片，目前該片票房已經(jīng)是好萊塢大片《星戰(zhàn)8》的7倍。

對于《前任3》突然就成了2018年影市開年來的第一部現(xiàn)象級作品或者爆款，業(yè)內(nèi)人士表示，該片制作算不上特別精良，營銷策略算不上經(jīng)典，但能成為爆款，還是在內(nèi)容上迎合了當下青年群體的多種心理。

迎合成長中的傷感

《前任3》不是那種一下子就火起來的影片，影片上映前三天表現(xiàn)并不突出，直到第四天票房和口碑才逐漸起來。業(yè)內(nèi)人士分析，影片的慢熱反映了該片人為營銷的力度并不突出。另一個反映該片營銷力度并不大的表現(xiàn)，是影評人和觀眾對該片評價的差異極大，在越來越多觀眾用買票觀看對影片做出高評價的時候，專業(yè)影評人給出的評價卻是“敘事平庸、鏡頭平庸”。

一直對電影市場有深度觀察的濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣表示，“從普通觀眾的角度講，這部片子質(zhì)量不錯，我對影片獲得高票房并不意外，但火爆到這種程度，還是有點出乎我的意料?！?/p>

董文欣表示，《前任3》成為爆款，核心驅(qū)動力還是內(nèi)容上對青春成長的成功表現(xiàn)，《前任3》雖然有些段子比較重口味，但內(nèi)容總體還算正面，“現(xiàn)在年輕人存在感情上比較自私的現(xiàn)象，有的人有多個感情上的前任，《前任3》就表現(xiàn)了這種現(xiàn)象，表達的是珍惜眼前人、學(xué)會去愛人這樣的主題，搞笑的段落讓人笑得肚子疼，動情的段落讓人哭得痛徹心扉，能夠觸動年輕人?！?/p>

青春感傷是每個人都有的情緒，所以這類題材一直有市場，每隔幾年都會火爆一把，董文欣表示，“《致青春》等影片之后，青春感傷題材沉寂了一段時間，現(xiàn)在又回來了，只不過這次的青春片的表現(xiàn)形式是愛情喜劇?！?/p>

給小鎮(zhèn)青年點雞精

愛情喜劇始終是很有人緣的一個題材。遍觀今年的賀歲檔，更多的是偏于“嚴肅”的題材，《前任3》能夠讓觀眾有共鳴地輕松娛樂一下，會讓觀眾有釋放感。

山東電影學(xué)者李超表示，《前任3》很好地表現(xiàn)了一般小鎮(zhèn)青年和一線城市一般學(xué)歷層次青年的焦慮并試圖給出釋放感，“焦慮的本質(zhì)是欲望和實現(xiàn)之間的距離，有兩種解決方法，一種是本質(zhì)性的療愈，也就是從生活、行為方式方面徹底改造自我，與他人達成共識與契約，進而改變生活現(xiàn)狀，這是從根本上解決焦慮的路徑。但《前任3》在這方面無所作為。正是這種無所作為，準確表現(xiàn)了這一代青年的無力感?，F(xiàn)實中無力改變，只有解釋為緣分，提煉出來雞精給生活調(diào)味兒。換個角度看，理性的現(xiàn)實既要耗時耗力，又要讓渡一部分自我，他們覺得沒意思，或者不劃算。就只有在感性層面，在電影里，以履行自己諾言的方式完成愛情?！?/p>

迎合朋友圈的表達

《前任3》導(dǎo)演田羽生曾作為編劇之一，執(zhí)筆了當年的賣座電影《人在囧途》，2014之后的“前任系列”做得順風(fēng)順水，《前任3》雖沒有炫目的特效和流量演員，卻講了一個很完整的關(guān)于前任的故事，讓年輕觀眾獲得共鳴。田羽生說：“愛情電影一定要找到自己的亮點，我們的亮點就是前任。”田羽生透露，《前任3》的靈感來源是一個前女友發(fā)的長微信，其中，“也許最愛的那個人，我已經(jīng)錯過了”這句話讓他很受觸動。

而在電影學(xué)者李超看來，《前任3》更像是為現(xiàn)在年輕人對逝去愛情做的一個告別儀式。對于觀眾而言，他們通過看這樣的電影來緬懷自己曾經(jīng)的愛情，做的其實也是一種儀式而已。

李超表示，《前任3》是互聯(lián)網(wǎng)時代的典型電影，“打個比方說，觀眾們無視至尊寶如何努力去救紫霞，卻膜拜至尊寶與紫霞的分別橋段?，F(xiàn)在很多年輕人習(xí)慣于在‘朋友圈’標榜自己，去看《前任3》也和在朋友圈表達某種情緒一樣，只求儀式感，不求真改變。”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放

[責(zé)任編輯：楊凡、劉巖]

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