王聿珩組織參與保護黃河源公益活動。

文創企業是什么?用業內人士的話來講，就是強調一種主體文化或文化因素，依靠個人(團隊)通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

目前，山東中小微文化創意企業發展蓬勃，大批創業者試水文化產業。一面是創業者順利找到自己的發展軌跡，得到市場認可;另一面則是在市場風浪的沖擊下，部分中小微文創企業限于資金、規模，面臨著人才難招的局面。不過近年來，隨著“金種子”計劃、文創基金扶持政策相繼落地，人才困局有望破解。

勵傳媒在自媒體上發布公益信息。

“創”比“文”重要

勵傳媒文化創意公司創始人王聿珩告訴記者，該公司目前已經成功打造了諸多勵志人物形象。2008年，勵志人物陳州與王聿珩結識。陳州沒有雙腿卻堅強樂觀地生活。在王聿珩的支持下，陳州的勵志故事被人們廣泛所知。他相繼登上《開門大吉》、《超級演說家》、《開講啦》等節目。在走進公眾視野后，公司開始為陳州打造了“小州勵志課”，同時出版《你的堅持，終將美好》等書籍，銷售量達到10萬冊。此后，公司又與臺灣故事大王“張爸爸”建立合作，所講的故事都是向人們傳達勇敢和堅毅的主題，僅2016年在全國演講就達到300場。

如果從文化創意角度談經營思路，王聿珩認為，“我們就是挖掘百姓喜聞樂見并且愿意為它買單的內容。通過尋找身邊勵志的人物，幫助人們樹立樂觀向上的精神，這種經營思路符合社會主義核心價值觀。”

盡管消費者樂意為公司的文化產品買單，但由于公司成立時間不久，從發展規模來看還屬于中小微企業。如何從競爭激烈的市場環境里尋找出路?“對于中小微文創企業來說，‘文創’二字中，‘創’比‘文’更重要。我們會堅持走創新的路子，尋找有創新意識的人才，從而挖掘他的閃光點。”

“作為一家文創企業，我感覺市場藍海已經到來。”王聿珩說。幾組數據顯示，以濟南為例，2016年全市居民消費價格累計上漲2.7%，其中教育文化方面上漲3.6%。此外，文化產業產值也在不斷增加。2016年，山東文化產業實現增值2481.0億元，比上年增長13.6%。

隨著人們物質生活水平提升，對于精神層面的消費需求也顯著增加，文化消費市場潛力較大。

勵傳媒組織小州全球勵志演講會。

文創企業求賢若渴

盡管文化市場潛力較大，但不少中小微文創企業仍然面臨著“人才難招”的問題。2013年成立文化創意企業的李宇(化名)在經歷5年的創業路之后，也迎來這一發展瓶頸。李宇的企業主營動漫設計，企業注冊資金50萬元，屬于小微企業。在他看來，作為小微企業很難吸引真正有創意的高端人才，能夠吸引來的人才又普遍缺乏創意。

2014年，李宇接到不少設計項目，企業人數一度從10人增加到30人。然而長期不變的薪酬，讓不少員工在近兩年間遞上了辭職信。以目前企業為員工開出的平均薪酬來看，每名員工工資基本在3500元至5000元，而很多大企業可能給出8000元到10000元的月薪。“我們在人才市場上很難找到有‘天花亂墜’想法的年輕人。即使招來有水平、有想法的人才，也很可能被大企業挖走。”李宇說。

近日，李宇正在設計一款針對幼兒教學的動漫形象。為此，他聘請了不同年齡段的教育行業從業者前來論證。當李宇將五顏六色的卡片擺在他們面前時，得到的答復卻是“太另類”、“自己設計多累，不如直接買小豬佩奇的版權賺錢更容易”……創業5年來，擺在李宇面前的問題是，“公司的發展水平決定我們的社交圈子，在自己周圍找到有創新思維的人并不容易”。

政策支持有望破局

目前，我省小微文創企業發展蓬勃，他們的狀態值得關注。濟南大學商學院教授、山東省城市文化藝術管理研究會副會長王玉認為，“文化創意產業中云集著大量的中小微企業。你會設計、我會廣告，大家一拍即合，便有了文創企業的雛形。但這些企業往往限于經濟實力，難以招到高端的人才。沒有人才，就很難在市場競爭中形成優勢，兩者之間成為一個悖論。”

李宇對此感受頗深，“對于企業來說，首先要能吃飽飯，然后才能有創意。”小微文化創意企業如何破解“人難招，錢難找”的困局?王玉認為，目前，多數小微企業面臨貸款難貸，風投難找的局面。“比如，文化創意企業去銀行貸款，不能拿‘創意’做抵押。一家電影企業，即便是再有名的導演，也可能遭遇票房滑鐵盧。”

在這樣的背景下，小微文創企業就需要社會(科研機構)、政府的合力支持。值得期待的是，目前政府正在通過多種途徑扶持有潛力的文化項目。近日，《山東省新舊動能轉換重大工程實施規劃》發布。文件提到，山東將大力發展新興文化業態，加快發展網絡視聽、移動媒體、數字出版、動漫游戲、創意設計等新興產業。同時，實施文化產業發展“金種子”計劃，培育一批文化產業孵化器，孵化1000家以上小微文化企業……

數據顯示，僅2016年我省在“金種子”計劃下扶持的小微企業孵化器就吸引社會資金3780萬元，投入資金6700萬元，吸納7044人就業。此外，近年來入駐濟南的濟南文創股權投資基金和濟南泉盛文化發展股權引導基金，也為眾多有創意的項目提供資金支持。

文創企業在得到資金后，可以向高校尋求人才和創意方面的援助。“比如，世茂集團與濟南大學搭建起平臺，在政府支持下，利用高校智力支持挖掘寬厚所街的文化資源，講好濟南故事。”王玉說。在得到資金和人力雙方面的支持后，企業應考慮盡快將項目發展起來，進入正軌。

原標題：面對人難招、錢難找困局 中小微文創企業如何引來金鳳凰？

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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