編者按：

剛剛過去的五一小長假，借助抖音APP，“海量”外地游客涌入，長久以來一直不溫不火的濟南旅游業，終于迎來一次“大爆發”：寬厚里、大明湖、趵突泉……這些原本被濟南人所熟知的名字，開始被無數外地人熱議并刷爆朋友圈。

不知不覺，濟南旅游業站到一個新風口，東風已起，百帆待發，怎么抓住這個千載難逢的機會，把“濟南旅游”這一品牌形象打出去，讓“泉文化”從山東走向全國，從中國走向世界，而不是刮一陣“濟南風”，只留在“傳說”中，需要深入思考。

從今天起，齊魯壹點推出“網紅濟南”系列述評報道，從服務細節、產業鏈延伸、文化浸潤等不同側面，關注濟南被“抖火”之后，旅游業發展的新方向，并提出有針對性建議。

此為第二篇，聚焦網紅濟南背后的旅游產業鏈建設。

網絡空間里，抖音當道，而最近跟抖音走得“最近”的，非濟南莫屬。

借著抖音的東風，濟南成功晉級“網紅城市”，在五一期間被各路“抖友”攻占，3天來的盛況，用宋丹丹那個段子來形容再合適不過：“鑼鼓喧天，紅旗招展，人山人海”……就差“鞭炮齊鳴”了。

濟南旅游業，就這樣得到一次意外的“強力賦能”，但這僅僅是開始。

發展旅游業，絕不能只滿足于讓人“拍拍景，看看花”，而應苦練內功，打造并延長、完善這根鏈條上的各個節點，讓人來了不想走，玩了還想玩，本來打算“一日游”，最后成了“兩晚樂”，只有這樣，“濟南旅游”這塊招牌才能越打越響亮。

濟南有了“網紅臉”

但出來混，靠臉吃飯不如靠“演技”

“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護城河，趵突泉在我耳畔噴涌著……”

自去年起，隨著陳小熊的《濟南濟南》傳唱，各地人們對濟南的模糊印象，慢慢變得具體化。而隨著抖音的“大火”，以這首曲子為“背景音”的小視頻，開始在抖音上源源不斷的出現。

五一假期，首當其沖被“圍觀”的，就是濟南傳統的“三大景”：趵突泉、大明湖、千佛山，當然，現在還少不了寬厚里。

一湖一環燈光秀、泉城廣場音樂噴泉、黑虎泉打水的老大爺、寬厚里唱歌的連音社、熙熙攘攘游客的芙蓉街、各色小吃美食……伴隨著“濟南濟南”的優美旋律，從“線上”殺到線下的各地的人們發現，原來濟南還有這么多好玩的地方。

可以說，在景點的顏值層面濟南已經具備了一張人見人愛的“網紅臉”了。

但眾所周知，就像明星一樣，單靠顏值是走不遠的，只有那些內功深厚的“演技派”才能名留青史。而對于濟南來說，內功除了表現在之前我們談到的服務細節方面外，另外很重要的一點就是，延長產業鏈，加強景點深度厚度，讓游客意猶未盡，來濟南玩就像刷抖音那樣讓人欲罷不能。

其實濟南在這方面已經下了很大功夫。

“泉城夜宴”有了

要不要再來個“千佛山夜游”？

如果說白天的濟南中規中矩略顯樸實，那么你晚上再出來看看，那真叫一個“妖嬈”。

這些天，大明湖上的“泉城夜宴”正式開演，優美的燈光演繹出了泉城濟南別樣的美。自從開演以來，晚上逛大明湖畔就像趕大集，不少慕名而來的游客都為了看燈光水秀而多待上至少半天。

說起大明湖的“泉城夜宴”燈光水秀，它是濟南“一湖一環”燈光工程的點睛之筆。

今年年初，濟南“一湖一環”正式亮相，它串聯起黑虎泉群、解放閣、泉城廣場、趵突泉群、五龍潭泉群、大明湖等景點，在泉城明珠大明湖形成高潮，岸堤縈水，荷柳掩映，亭臺廊閣，島橋聯通，一臺精心打造的燈光水秀布局在明湖北岸，北極閣前，通過表演大船、水景噴泉、防水月屏、荷形浮臺等載體，配合周邊景物、遠光近影及燈光變幻，進行水景表演。

游客可以通過水陸兩種游覽方式欣賞燈光盛宴，在流光溢彩的光影之中感受泉城的靈動與浪漫。

壹探君了解到一個數據，當前國內城市60%的消費發生在夜間，在北京、上海、深圳、杭州、武漢等夜經濟相對成熟的城市，各大消費場所晚間的人流量、銷售額甚至能達到白天的一倍以上。即使先不考慮消費，單就更多的人在夜晚走出家門而言，就意味著，一座城市經濟活動時間的延長，城市設施綜合利用率的提高。因此，塑造有吸引力的城市夜生活，將更多的人吸引到家門外，已成為許多城市的共識。

所以，讓泉城的夜晚亮起來，不管是對旅游還是對經濟發展都有著重要意義。

而事實也正是如此，“泉城夜宴”景觀出現后就極大帶動了周邊的餐飲娛樂行業。比如，在與大明湖周邊的縣西巷等街區，開始出現了能持續營業到夜里12點的商戶，臨近的寬厚里每到周末游客能達到13萬人。

最火的餐廳當屬“一湖一環”沿線的餐飲如索菲特銀座大飯店49樓銀頂旋轉餐廳，靠窗的位置能俯瞰整個“泉城夜宴”的美景，如果沒有提前預約都坐不上靠窗的餐位。

可以說，從“一湖一環”到“泉城夜宴”的燈光工程，已經迅速地為濟南旅游帶來了實效的吸引力。既豐富了旅游業態，還延長了游客停留時間，并且拉了相關產業發展，從而推動濟南由旅游中轉城市向旅游目的地城市轉變。

“泉城夜宴”的成功其實給濟南夜生活的規劃提供了思路，濟南除了大明湖外，是不是可以搞個類似“千佛山夜游”等等的夜間旅游項目呢？

其實，濟南很多景點都還有很大的潛力進行再開發再發掘，突破原來的“白天模式”，注入更多的夜生活內容，比如演藝和燈光秀，通常演出時間不會太長，但內容精致，與核心旅游產品形成時間差，將白天的人氣引入夜生活。

白天有白天的美，夜游有夜晚的魅力，景區應該要做到“不止有一面”，讓游客“玩不夠”、“還想玩”。

火一條街不是真的火

整條景區鏈火了才是真的火

歸根結底，開發景點“夜間旅游”的背后邏輯，還是打造全域旅游，延長旅游產業鏈。

在當今消費升級的大背景之下，旅游業也在經歷著新舊升級的變革，出門旅趟游，人們其實更看重的是體驗，像“泉城夜宴”這樣把一個泉水旅游產品打磨成精品，讓游客有所期待，并讓人們覺得花錢花得物有所值的景點才能抓住旅客的心，這值得很多景區學習。

在發展全域旅游方面，景區如何開發出更加多樣的旅游項目，如何拓展旅游產品的深度，這些都需要從時間、空間和創意上下功夫。

除了市內的“泉城夜宴”濟南做得比較好的例子，還有南部山區民宿。

民宿景區將住宿打造成旅游景點，讓游客在山清水秀的環境中浸入式的體驗大自然和風土人情，同時又能享受獨具特色的星級酒店服務。

民宿不僅是讓游客多留一夜，甚至是好幾夜也成為了可能。在讓游客體驗到新鮮的內容同時也創造了旅游收入，并且還帶動了周邊居民的收入，可謂是一舉多得。

由此可見，發展旅游業，就要將每個旅游產品開發透了，做好表面功夫的同時，還要對每一個環節精雕細磨，將這根鏈條上的各個節點都合理利用，發揮出它的最大價值，只有這樣，“濟南旅游”這塊招牌才能越打越響。

這個“五一”濟南火得讓人意外，也在情理之中。應該看到的是，這是一次推動濟南城市旅游發展的絕佳機會，將濟南的城市旅游打造成為全國的標桿。

加油吧，濟南！

（齊魯晚報·齊魯壹點記者 黃翔 劉志浩）

[責任編輯：楊凡、楊本敬]

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