中國馳名商標37個，中國名牌農產品16個，13個特色農產品成為國家地理標志保護產品，煙臺蘋果連續(xù)九年蟬聯中國果業(yè)第一品牌……近年來，煙臺市以優(yōu)勢產業(yè)為重點，以區(qū)域公用品牌為總抓手，重點在品牌群體培育、品牌質量提升、品牌平臺搭建、品牌文化挖掘等方面創(chuàng)新求變，激發(fā)了品牌農業(yè)新活力，逐步形成了品牌產品—品牌企業(yè)—品牌產業(yè)—品牌經濟的農業(yè)發(fā)展格局。

煙臺蘋果

區(qū)域公用品牌建設卓有成效

目前，我市蘋果、櫻桃、海參等傳統區(qū)域品牌已經形成較強影響力，確立了“圍繞核心支柱產業(yè)，逐個產業(yè)進行品牌梳理和打造”的思路。先后編制了《煙臺蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、《煙臺海參品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》、《煙臺大櫻桃品牌標識體系規(guī)劃》，對品牌建設進行頂層設計。同時，圍繞品牌產業(yè)，棲霞、福山、萊陽等縣市區(qū)連續(xù)多年舉辦蘋果藝術節(jié)、大櫻桃節(jié)、“梨花節(jié)”，市里先后承辦了國家第一套水果特種郵票(蘋果郵票)首發(fā)儀式、舉辦“果香煙臺”攝影大賽、煙臺蘋果微視頻大賽等一系列活動，提升品牌文化影響力。目前，煙臺蘋果、煙臺大櫻桃、萊陽梨、萊州梭子蟹、長島海帶等43個區(qū)域傳統優(yōu)勢品牌獲得了國家地理標志證明商標，龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺海參等13個特色農產品成為國家地理標志保護產品。煙臺蘋果還榮獲中國馳名商標，并已連續(xù)九年蟬聯中國果業(yè)第一品牌，品牌價值達131.95億元；煙臺大櫻桃也穩(wěn)居國內櫻桃產業(yè)第一品牌。“煙臺蘋果”和“煙臺大櫻桃”還相繼榮膺“中國農產品區(qū)域公用品牌網絡聲譽50強”。

企業(yè)品牌群體不斷發(fā)展壯大

2010年出臺《煙臺名牌農產品認定管理辦法》，每兩年開展一次煙臺名牌農產品的評審。圍繞蘋果、櫻桃、水產等從業(yè)農戶多、涉及面廣的民生產業(yè)，從2014年開始，每兩年開展一次“煙臺蘋果十大品牌”、“煙臺大櫻桃十大品牌”、“煙臺海參十大品牌”的評選培育活動。在重大市場開拓、品牌推介活動中以十大品牌企業(yè)為主體和先鋒，政府加以背書和支持，擴大品牌知名度。聯合果品企業(yè)先后赴重慶、廈門、杭州、北京與當地的煙臺蘋果經銷商共同舉辦了“煙臺蘋果送平安”、“煙臺蘋果京杭合歡迎新春——紅了京城，醉了江南”等特色市場精準推廣活動，開拓市場。同時，利用農業(yè)部舉辦、省廳組織的中國國際農產品交易會、中國-東盟農業(yè)國際合作展、中國綠色食品博覽會等幾個國際性展示交易會，組織特色優(yōu)質企業(yè)參展，通過特裝展示、產品專場推介等形式，宣傳品牌，開拓市場。經過持續(xù)打造，我市農業(yè)企業(yè)的品牌積極性有了明顯提高，企業(yè)品牌群體迅速壯大。登海、泉源、魯花、張裕、安德利、仙壇、民和、東方海洋等一大批品牌成長為行業(yè)領軍品牌，鑄就了煙臺優(yōu)質農產品的金字招牌。

全市累計注冊農產品商標2840多件，其中獲中國馳名商標37個，山東省著名商標63個；中國名牌農產品16個，山東省名牌農產品50個。“農”字號上市企業(yè)達到15家。

煙臺蘋果

品牌產品質量安全水平大幅提高

我市先后制定了紅富士蘋果、釀酒葡萄國家標準、煙臺大櫻桃地理標志產品地方標準、27種無公害農產品生產技術操作規(guī)程、10種綠色食品生產操作規(guī)范，累計制定推廣“三品一標”技術規(guī)程和出口農產品良好農業(yè)操作規(guī)范277項。已規(guī)劃建設9個國家級農業(yè)標準化示范區(qū)和綠色農業(yè)示范區(qū)，農產品達到綠色無公害。建設了煙臺市農產品質量安全監(jiān)管追溯平臺，對農產品生產管理、農藥經營告知、農產品質量監(jiān)測以及農產品質量安全監(jiān)管實現信息化監(jiān)管。

牟平、棲霞、招遠、蓬萊等9個縣市區(qū)建立或正在建設縣級監(jiān)管追溯平臺，已建成各類追溯點500多個，將農產品生產企業(yè)、合作社、家庭農場等規(guī)模化生產主體納入質量追溯管理，全市農產品抽檢平均合格率在98%以上，實現農副產品“從農田到餐桌”全過程可追溯，切實保障“舌尖上安全”。我市先后被評為首個地市級“中國綠色食品城”和“山東省出口農產品質量安全示范市”。

品牌對接平臺效應逐步顯現

為推介品牌，提升產區(qū)影響力，先后聯合中國蘋果產業(yè)協會、中國果品流通協會、中國園藝學會、中國合作經濟學會等“國”字號單位，舉辦了系列煙臺蘋果產銷對接會和中國大櫻桃產銷研大會。經過持續(xù)打造，這兩個對接平臺的產業(yè)影響力逐漸增強，每次大會來自全國各主產區(qū)政府部們、各相關領域專家、全國各大果品流通生產企業(yè)等的參會人數均在400人以上。通過打造的這些全國性平臺，“煙臺蘋果品牌規(guī)劃”、“煙臺大櫻桃品牌規(guī)劃”得以向全國發(fā)布，煙臺果品產業(yè)優(yōu)秀的企業(yè)、基地向全國業(yè)界精英展示，我市龍頭先后與深圳農產品批發(fā)市場、華潤萬家、亞洲果蔬產業(yè)聯合會等國內大型銷售平臺締結形成了“煙臺水果品牌營銷推廣聯盟”，廣大果品企業(yè)與全國各地的經銷商建立了穩(wěn)固的合作關系。發(fā)布了煙臺蘋果價格指數，建設了國內第一個蘋果垂直電商平臺-煙臺蘋果網，推動了國內第一家果品拍賣項目-山東棲霞蘋果拍賣中心建成運營，實現煙臺蘋果在全國范圍內的自由流動，打造全國蘋果集散中心、交易中心、信息中心。

品牌農業(yè)是現代農業(yè)的重要標志，發(fā)展品牌農業(yè)，是推動我市傳統農業(yè)向現代農業(yè)轉變的一個重要手段。今后，我市將繼續(xù)做好品牌宣傳保護，為保持優(yōu)質農產品的市場競爭力，防止出現知名度、美譽度下降以及銷量、市場占有率降低等品牌老化現象，堅持宣傳與保護并重。(記者 李波)

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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