原標題：夜景迷人 夜經(jīng)濟喜人

后峰會時代青島“夜游”日漸火爆 帶動旅游市場向休閑度假深度轉(zhuǎn)型

漫長的海岸線，是青島這座城市最耀眼的輪廓，而后峰會時代的青島，由樓宇巨幕環(huán)繞的燈光海岸，更是一道流光溢彩的風景線，營造出歡樂的燈光海洋，帶動青島“夜游”市場熱起來，從而引爆整座城市的旅游消費，令島城旅游進入井噴狀態(tài)。“夜游”市場的日漸火爆，也為青島從觀光游向休閑度假游深度轉(zhuǎn)型提供了最好的氛圍和契機。

游客

6日游深度細品青島

來奧帆中心坐上藍海珍珠號游船“夜游三灣”，接著吹著海風欣賞海上實景演出《有朋自遠方來》，將隔岸城市燈光秀盡收眼底……湖南長沙來青島游玩的梁先生和家人直呼這一趟青島之行“真過癮”，無論是前海的城市燈光秀，還是奧帆中心推出的海上夜游及實景演出，都讓他們?nèi)滩蛔∫辉冱c贊。

“十幾年前我來過一次青島，逛了棧橋、嶗山幾個景點，印象特別深刻，所以這一次全家旅游我又選擇了青島。讓我沒想到的是，如今的青島變得更加時尚迷人，除了奧帆中心、棧橋外，我們還去了西海岸的紅樹林度假區(qū)待了兩天。”梁先生笑著說，最后一站他們選擇了嶗山，由于今年7月嶗山推出門票3天有效，他們第一天進景區(qū)后直接就住進景區(qū)內(nèi)的精品民宿，慢慢地品山海風光、吃漁家美味、聽道家誦樂。

梁先生一家來青島6日游行程設計著實用心，將青島近年來涌現(xiàn)出來的最精華的美一一品玩了一番，而這樣的設計在一年前是不敢想象的，這一切都要歸功于上合組織青島峰會的成功舉辦。

上合峰會讓青島的夜景一舉成名。天為幕、海為臺、城為景，數(shù)十棟高樓組成的“大屏”流光溢彩，動畫的方式營造出歡樂的燈光海洋，獨具一格的燈光秀迅速成為網(wǎng)絡爆點。峰會過后，青島旅游直接進入“最旺季”。為了一睹絢麗的燈光秀，不少市民及游客紛紛扎堆前海一線，整個五四廣場周邊人山人海。

燈光焰火藝術表演《有朋自遠方來》也于7月中下旬正式上演，將一直持續(xù)至10月初，奉獻給觀眾原汁原味的“上合”實景演出。

景區(qū)

創(chuàng)新啟動“夜游模式”

除了五四廣場、奧帆中心區(qū)域外，海底世界、方特夢幻王國、世博園、極地海洋世界、萬達樂園等一一啟動“夜場模式”，將各個區(qū)市的夜晚旅游串聯(lián)起來。“夜游模式”開啟后，這些景區(qū)接待游客的數(shù)量明顯增長。此外，不少景區(qū)的夜場門票價格還不到白天門票的一半，讓很多考慮性價比的人群更愿意選擇夜間游覽。

海底世界今年首次開啟暑期夜場模式，7月6日至8月26日期間，每天16：30至19：30屬于夜場游覽時間，門票比白天優(yōu)惠30％。夜場模式開啟后，海底世界白天日均接待量達到1．5萬人次，夜場游客接待量最多時達到4000多人次。海底世界營銷負責人王金月表示，夜場模式的開啟，不僅讓游客近距離觀察水母、鯊魚、海龜?shù)群Ｑ笊镌谝归g的狀態(tài)，還能體驗到“夢幻美人魚”和“人鯊共舞”的精彩絕倫。除此之外，游客還可持海底世界門票免費搭乘“夜游青島”專線班車，方便快捷地前往五四廣場觀看燈光秀。這樣有效分流了白天的客流，提升了旅游品質(zhì)。

方特夢幻王國將營業(yè)時間也延長到晚上9時，推出了夜間多彩燈光秀，豐富了游客的“夜游”內(nèi)容。上周，方特夢幻王國還推出了全新3D數(shù)字項目《飛越千里江山》，意在向中國十大傳世名畫 《千里江山圖》致敬，助力弘揚傳統(tǒng)文化，在開放首日便吸引了大量游客前來游玩體驗。

青島方特夢幻王國營銷部部長王大利表示，青島旅游的短板就是晚上能玩的景點太少了，去年他們進行了首次嘗試，主要是針對雙休日及暑假一些特殊節(jié)日進行夜場開放。今年從6月30日到8月31日全面開放，每天延長營業(yè)時間到晚上9點。純夜場是從下午4點到晚上9點，夜場日均游客超過5000人次。

峰會期間，嶗山區(qū)不遺余力推薦區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)山水資源，而在峰會后的7月16日，嶗山風景區(qū)實施“一票制”價格改革，3處主景區(qū)合計門票在淡旺季均降幅25％左右，并且3日內(nèi)有效。“這是一個信號，表明景區(qū)單純依靠‘門票經(jīng)濟’的時代已經(jīng)過去，這倒逼著我們在全域旅游的背景下探索多元盈利模式。”嶗山區(qū)旅游發(fā)展委主任王蘭波說，門票收入減少看似“虧”了，然而游客數(shù)量增多，游客可以把節(jié)省下來的錢花在高品質(zhì)酒店、特色活動演藝、美食餐飲等方面，這樣，旅游目的地將獲得更豐厚的綜合收益。

住宿

入住率維持在85％以上

上合組織青島峰會的成功舉辦，再加上青島國際啤酒節(jié)效應，使得青島各大景區(qū)客流及營業(yè)額屢創(chuàng)新高，也帶火了餐飲業(yè)及酒店住宿業(yè)。無論是星級飯店還是經(jīng)濟型酒店、精品民宿等，進入暑期后，入住率都維持在85％以上。

青島紅樹林度假世界總經(jīng)理助理李愛敏表示，從6月起，客房入住率很快超過70％，進入7月份達到85％，而啤酒節(jié)開幕后，預訂量攀升到了90％以上，眼下客房基本上處于滿房狀態(tài)。值得一提的是，青島紅樹林度假世界是島城擁有客房量最多的酒店——1400間，在這么大的客房量的前提下入住率達到90％以上，休閑度假魅力之大、客流量之大可見一斑。李愛敏說，8月份更是旺季中的旺季，為了提升游客度假休閑的品質(zhì)，他們每個周末節(jié)假日都舉辦主題活動。

從白天觀光延伸到夜場模式，從前海一線縱深到各個區(qū)市的全域旅游，這個夏天，青島旅游可以說是全面開花。

專家觀點

要在細節(jié)上下足功夫

烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁、北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁陳向宏近日來青演講時曾指出，青島不缺觀光景點景區(qū)，但缺乏能讓客人真正休閑度假的氛圍和吸引物，具體來說，一是缺讓游客“二日游”和“多日游”甚至“居住旅游”的產(chǎn)品；二是缺晚上豐富的游覽內(nèi)容；三是缺讓游客“多次來”的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造訪的動機不再是景點，而是一個城市的休閑氛圍和無處不在的溫情細節(jié)。上合峰會后的青島已成為世界焦點，接下來需要在細節(jié)上下功夫，借助這股好勢頭實現(xiàn)向休閑度假的深度轉(zhuǎn)型。

山東省導游協(xié)會副會長、國家旅游局導游技能大師工作室負責人孫樹偉分析認為，創(chuàng)造性地打造后峰會時代的青島夜經(jīng)濟，是當務之急。長久以來夜經(jīng)濟的相對低迷是這座城市的痛點，特色不夠鮮明、內(nèi)容相對單調(diào)、檔次有待提升等都是人們吐槽青島夜生活時的高頻詞。各種分析之后，“人氣不足”總排在首位。如今，受惠于上合峰會的燈光秀，昔日的“短板”如今成為強項。在大流量的全新語境中，需要我們用全新的思維和舉措打造“夜青島”這一全新的品牌。

“流量”的井噴，需要相關環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性跟進。在旅游領域，利用燈光秀形成的新景觀和人們對夜游的新期待，可以規(guī)劃新路線、推出新產(chǎn)品，深度掘金夜間旅游市場。范圍從前海一線，向東、向北、向西全面延伸，打開旅游新格局。在購物領域，可以打造更多的特色夜游街區(qū)，并鼓勵大型商家發(fā)力“夜戰(zhàn)”，形成高低有序的夜間購物格局。文化消費也是很好的發(fā)力點，在城市多點分布的書店、劇場、電影院都可以調(diào)動起來，通過豐富的活動，提升城市品位，激蕩城市活力。城市管理也要跟上，一方面要為夜經(jīng)濟提供很好的保障，比如適當延長公共交通的運營時間，開放某些特定區(qū)域為臨時停車場，強化區(qū)域保潔力量等；另一方面，則要通過建章立制，強化執(zhí)法的方式，保護市民正常的休息權，減少矛盾隱患，使夜經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。（記者 孫靜芳 見習記者 魏笑 李一民）

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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