1.2公里長的道路兩側(cè)，青年旅社、陶藝吧、蠟染室、樂器坊、畫室、書店、酒館……十余種業(yè)態(tài)，四十多家店鋪濟濟一堂——

大學路：讓“網(wǎng)紅街”變得更誘人

據(jù)市南區(qū)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上合青島峰會過后，市南的旅游人數(shù)同比增長100%，在傳統(tǒng)的八大關、棧橋、五四廣場、中山路之外，大學路經(jīng)過多年的培育，業(yè)已成長為新的旅游景點，并以“網(wǎng)紅街”的名頭，成為眾多背包客的必游之地。作為又一個不收門票的街區(qū)景點，如何將游客流量轉(zhuǎn)化成實實在在的消費力，擺脫青島街區(qū)旅游轉(zhuǎn)化率低的魔咒，是眼下大學路正在探索的最重要議題。

“網(wǎng)紅街”如何煉成

雖然大學路街區(qū)尚無游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但在旅游旺季中，駱駝祥子博物館內(nèi)游客數(shù)量幾乎天天處于飽和狀態(tài)，在大學路紅墻、黃縣路咖啡館前游覽、拍照的人更是絡繹不絕。

大學路具有成為熱門景區(qū)優(yōu)良基因。1.2公里長的街區(qū)內(nèi)，古樹參天，曲徑通幽，遍布著充滿異域風情的老建筑。除了中國海洋大學、青島藝術博物館，還有老舍、蕭紅蕭軍、華崗、趙太侔等各類名人故居23處。不過，真正把這條街激活的，還得歸功于這里各具特色的咖啡店。2010年起，一些具有文藝情節(jié)的年輕人選擇在歷史文化氛圍濃郁的大學路上開咖啡店，2015年，大學路上聚集的咖啡店已經(jīng)超過30家，彼時，市南區(qū)政府開始在轄區(qū)開展“啡閱青島”項目，市南區(qū)圖書館的書籍可免費配送至轄區(qū)內(nèi)咖啡館，并定期流轉(zhuǎn)。大學路上的咖啡店也乘著項目的東風，越來越有文化氣息，大學路“咖啡街”的名號一舉打響。

開在大學路上的書店。

在居民消費轉(zhuǎn)型升級的大勢下，咖啡為這條老街聚集起越來越多的人氣，也在咖啡店的示范帶動下，越來越多的體驗式業(yè)態(tài)開始在大學路周邊涌現(xiàn)。記者了解到，除了咖啡店，目前大學路街區(qū)還有青年旅社、陶藝吧、茶舍、蠟染室、樂器坊、畫室、書店、攝影工作室、皮藝工作室、酒館、特色餐廳等十余種時尚業(yè)態(tài)。

這些風格迥異的“小店”皆帶有鮮明的文化屬性，不僅讓這條街免于被“烤魷魚”“臭豆腐”“義烏小商品”支配，也賦予了大學路一個“更有趣的靈魂”。此外，由于處于重點學區(qū)，大學路周邊居民數(shù)量并未因城市演進而減少，區(qū)域內(nèi)市井生活氣息仍然濃郁，商業(yè)氣、煙火氣、文化氣之間的平衡讓大學路更具魅力。

大學路上的特色店鋪吸引眾多游客來此拍照。

記者觀察到，在打造大學路過程中，政府的“順勢而為”也起到了至關重要的作用。“2015年，街道成立了咖啡產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，引導咖啡、休閑等文化業(yè)態(tài)集聚發(fā)展，同時組織邀請國內(nèi)外數(shù)十家媒體對街區(qū)進行采訪，提升大學路知名度。”江蘇路街道黨工委書記於青介紹，2017年底到2018年，街道還對大學路周邊進行了藝術化改造，通過街頭藝術和立體彩繪，增加街區(qū)人文藝術氛圍。

從咖啡街走向藝術人文街區(qū)

雖然已躋身“網(wǎng)紅”，但大學路距離“頂級流量”尚有很大差距，在歷史文化資源挖掘與利用上，也停留在初級階段，大學路下一步將如何發(fā)展？現(xiàn)有流量如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)化？在近日舉辦的一場座談會上，於青也透露出街道目前的發(fā)展舉措。“我們正與專業(yè)的文化傳媒公司和旅游企業(yè)合作，以深入提升大學路的文化內(nèi)涵，促進街區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

6月30日，青島源藝術風貌館在黃縣路12號正式開館，標志著大學路進一步向藝術化街區(qū)轉(zhuǎn)型。“現(xiàn)在提到大學路，市民的第一反應可能還是咖啡街，但如果我們把它打造成藝術人文街區(qū)，就有利于引入更多的文化項目和文創(chuàng)產(chǎn)品，促進游客消費。”青島不零不零文化傳媒公司負責人宋娟說。這家從事城市文化工作挖掘和宣傳的公司，已與江蘇路街道達成合作意向，雙方將共同提升大學路區(qū)域的藝術文化氛圍，而青島源藝術風貌館便是其合作的第一個項目。據(jù)悉，風貌館同時掛牌寫生基地和攝影基地，將定期舉辦繪畫攝影創(chuàng)作、專題展覽及文化講座，讓居民、游客從中了解青島歷史源起與人文風貌，感受城市底蘊與時尚特色。

江蘇路街道辦轄區(qū)現(xiàn)存1949年以前的建筑146座，其中一類保護建筑85棟，這些建筑的樣式有德式建筑、日式建筑、北洋政府和民國時期修建的各類建筑，風格多樣。“我們也正在梳理這些老建筑的故事，特別是特色店所在的建筑中的故事，未來將通過建筑名片的形式，讓游客在喝咖啡、逛店鋪的同時，也能深入了解到這座咖啡店所在建筑的歷史。”宋娟說。

如果沒有有效地轉(zhuǎn)化成消費力，那巨大的人流量為旅游城市帶來的只有社會運行壓力，但在青島市旅游從業(yè)人員協(xié)會會長劉婷婷看來，大學路上各具特色的小店和文創(chuàng)產(chǎn)品，已為游客二次消費提供了可能性。在對特色店鋪進行調(diào)研之后，協(xié)會現(xiàn)正著手制定街區(qū)探索式旅游路線。“大學路肯定不能做成‘上車睡覺，下車拍照’的大巴游，它的調(diào)性更適合做以家庭為單位的精品小包游。旅行社通過制定特色旅游線路，將原本散落在街區(qū)的特色店鋪串聯(lián)起來，加上專業(yè)的導游講解，讓游客產(chǎn)生深度游覽體驗。”劉婷婷告訴記者，9月份該協(xié)會將針對大學路街區(qū)景點組織一場導游大獎賽，屆時這些探索式旅游線路將正式落地。

（青島日報/青島觀/青報網(wǎng)記者 王 萌）

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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