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走進淄博:如何以商標品牌戰略為抓手提升文化古都品牌競爭力?

來源:齊魯網

作者:

2018-09-17 10:35:09

商標是品牌進入市場、獲得市場認可的身份識別,更是品牌獲得法律保護的基礎,商標品牌的發展能夠推動區域經濟高質量發展,這已經形成一種社會共識。  

山東省地理標志助推鄉村振興現場推進會于9月17日—18日在淄博市博山區召開  ,本期“淄博商標品牌建設行”主題采訪,主持人林楠走進淄博市工商行政管理局,采訪黨委成員、副局長王光春,深入了解政府全面系統實施商標品牌戰略的成功經驗,以及對文化古都品牌競爭力的提升。

淄博市工商局黨委成員、副局長王光春   接受主持人林楠的采訪  

林楠    :  商標在品牌建設當中的重要意義又何在?

王光春    :  商標是品牌的法律載體,是受法律保護的重要知識產權。實施商標品牌戰略是國家創新驅動戰略的重要組成部分,擁有商標品牌的數量和知名品牌的多少是衡量一個國家、一個城市核心競爭力的重要標志

有沒有真正意義上的知名商標品牌,直接決定一個企業能否始終站在時代的潮頭;有沒有較強的商標品牌競爭力,對能不能實現高質量的發展和可持續的發展,意義深遠。

當前,全球經濟競爭激烈,經營業態多元化的大背景下,各類市場主體一定要強化商標品牌意識,做到商標先行,質量為本,創新驅動,才能贏在市場經濟的起跑線上! 

   

淄博齊文化代表周村古城  

淄博歷史發展悠久,是國家歷史文化名城,齊文化中開放進取、兼容并蓄的特質讓這里自古形成了濃厚的商業氛圍

淄博是工礦業開發較早的地區之一,近現代工業發展歷史已逾百年;改革開放的春風中,淄博更成長為全國重要的石油化工、醫藥生產基地和建材產區,形成了特色鮮明的現代農業和旅游業

在一片欣欣向榮的景象里,眾多優秀商標品牌不斷涌現,在淄博經濟發展中起到了帶頭和示范作用。

     

山東省商標品牌運用示范單位    魯泰集團旗下系列商標  

淄博優秀商標品牌唐駿歐鈴

     

淄博建陶領域代表品牌獅王陶瓷  

林楠    :  上半年淄博市商標品牌工作的成果都表現在哪些方面?

王光春    :  今年以來,淄博市工商局圍繞市委、市政府“一個目標定位、四個著力建設、十個率先突破”的總體思路和工作布局,強化工作措施,發揮職能作用,實施商標品牌戰略取得了良好成效。

主要成效有以下幾方面:  

一是商標品牌培育工作取得突破性進展。    今年以來,全市商標注冊申請9089件,新注冊商標3870件,完成全年計劃的129%,有效注冊量達39917件。新增馳名商標3件,分別是“沂蒙山YIMENGSHAN 及圖”、“山博電機SHANBO EM”商標,“  神州行陶瓷  ”,  全市馳名商標達90件    。新華制藥、魯泰紡織2家企業分別被省局評為“  山東省  商標品牌創新示范單位”和“  山東  省  商標品牌運用示范單位”。

二是地理標志工作經驗得到國家知識產權局商標局充分肯定。    受邀參加了國家知識產權局商標局主辦的全國“地理標志精準扶貧”西部宣講團首次宣講,工作經驗受到商標局表揚和省工商局黨組成員、副局長田治穎批示肯定。《中國知識產權報》、國家知識產權局政務微信等媒體重點推介了淄博局的工作做法。本月17--18日,全省地理標志助推鄉村振興現場推進會在淄博市博山區召開,這也是對淄博市地理標志工作成績的肯定。

三是創新性開展商標品牌宣教工作。    組織20多家企業參加了“2018山東(濟南)推進新舊動能轉換重大工程商標品牌戰略高端研討會”。組織開展了“全市商標戰略與馬德里商標國際注冊巡回培訓班”,以區縣和行業為單位,由市局分管領導和商標科長授課,突出實用性和可操作性,重點指導企業解決商標使用中遇到的問題,共舉辦8場次,覆蓋了全市11個區縣,培訓企業1500余家,深受企業好評。

四是馬德里商標國際注冊穩步推進。    積極協調爭取,利用各級外經貿發展專項資金,對2018年度前50家申請馬德里國際商標注冊的企業給予注冊費50%的補貼,每個企業最高補貼1萬元。部署開展了“商標助企大走訪”暨馬德里商標國際注冊專題調研,現場指導企業進行馬德里商標注冊,今年以來,全市共辦理馬德里商標國際注冊申請19件,完成年度任務數的95%。

淄博作為北方瓷都陶瓷行業,興盛時期曾經有200余家陶瓷企業,300余條生產線,平均每家企業不到1.5條生產線,所以這產業的集中度非常低!  

2016年開年,一場嚴厲的環保整治將淄博推向了建陶行業關注的焦點,讓這個綜合實力僅次于佛山的全國第二大建陶產區遭遇巨大的生存壓力。  

隨著市場供需關系進一步惡化,淄博陶企更是面臨一場去產能,讓落后的低附加值企業淘汰出局的殘酷考驗,而此時商標品牌戰略的實施顯現出了效果!  

林楠    :  從中國產品到中國品牌,不僅僅是某個產業的升級,更應該是一種思想的變革。你認為企業應該如何轉換思維?

王光春    :  企業如果不重視自己的品牌,就會被別人的品牌綁架和取代    。很多企業逐步認識到了商標品牌的重要性。比如說,淄博是全國重要的瓷磚生產基地,北方有淄博,南方有佛山。

但是,多年以來很多企業一直用世界先進設備生產產品,卻是給別人做貼牌,自己沒有品牌意識。隨著環保要求的提升,品牌高質量發展的需要,這些企業就遇到了發展困境。

經過調整,現在這些企業逐步對商標有了注冊和保護,著力打造屬于自己的品牌。而自主品牌意識的增強也提高了市場的競爭力,他們擁有了品牌就擁有了話語權,這對于淄博陶瓷的整體品牌建設有著深遠的意義。

在市場手段和行政手段的倒逼下,淄博陶瓷的進步在行業當中有目共睹,這個行業也是淄博企業商標意識逐漸提升過程當中的一個縮影。  

隨著山東省工商局和淄博市工商局不斷推進商標品牌戰略,淄博的貼牌企業越來越少,自主品牌越來越強,在這個過程里還有一項工作非常的重要......  

林楠    :  在注冊商標專用權保護方面,淄博市工商和市場監管部門主要做了哪些工作?

王光春    :  我們始終高度重視注冊商標專用權保護工作,按照上級部署,深入開展打擊侵犯商標專用權和制售假冒偽劣商品專項行動,以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點,加大商標侵權等違法行為查處力度。

截止上半年,全市工商和市場監管系統查處侵權假冒案件78起,其中結案77件,案值75.5萬元,罰款90萬元,移交公安機關1件,案值9.6萬元。同時,在查辦商標案件中,新申報馳名商標材料“神州行陶瓷及圖”1件。

林楠    :  積極關注并有效保護注冊商標專用權,這種思想意識的提升也是許多已經有商標品牌意識的企業需要進一步加強的工作。2018年下半年淄博市又從哪幾個方面加強商標品牌工作,企業又會得到怎樣的扶持和幫助?

王光春    :  實施商標品牌戰略是推進新舊動能轉化的一項重要抓手,也是實施供給側的一個必然的選擇。

上半年全市新增市場主體3.6萬戶,總量達42.3萬戶;商標注冊申請9089件,新注冊商標3870件,總量達39917件;全市每百戶市場主體擁有注冊商標9.4件,反映出市場主體對商標注冊需求量很大,需要我們進一步加大實施商標品牌戰略力度,實現商標品牌培育發展工作數量與質量并舉,充分發揮在推進新舊動能轉換的良好作用。

中國陶瓷館位于淄博市中心  

林楠:接下來在商標國際注冊這方面,如何鼓勵更多的企業走向國際?  

王光春:今年,淄博市工商局在馬德里商標國際注冊當中會實現歷史性的突破。充分發揮馬德里商標國際注冊的渠道優勢,手續簡單、費用少,一份申請可以在多個國家同時注冊自己的商標。  

加大宣傳馬德里商標國際注冊、配合政策補貼,同時重點培訓外貿企業如何在國外打造自己的品牌!企業通過實施品牌戰略,加快新舊動能轉換,實現供給側結構性改革,適應市場需要,提升企業內涵發展,讓企業有更高的品牌價值。  

重 磅 預 告:  

為了深入貫徹落實黨的十九大精神,切實圍繞省委、省政府《山東省鄉村振興戰略規劃(2018-2022)》工作安排,山東省工商和市場監管系統將于9月17日——18日在淄博市博山區召開山東省地理標志助推鄉村振興現場推進會

山東各市工商和市場監管局局長、分管局長、商標科(處)長,各市優秀地理標志產業協會或龍頭企業代表將在推進會期間集中展示我省及各市近年來地理標志商標扶貧興農富民工作成果。本次全省地理標志助推鄉村振興現場推進會將會在總結我省地理標志工作,交流先進典型經典的同時,為全力推動我省地理標志工作在扶貧  興農  富民、鄉村振興戰略中做出新貢獻。

商標品牌新事    

近日,山東省工商局發布《關于公示2016~2017年度山東省“守合同重信用”企業的公告》。這也是推進山東企業誠信建設,規范企業合同行為,引導企業誠信履約、守法經營的重要舉措。根據《山東省守合同重信用企業公示辦法》,山東省工商局決定,向社會公示2016~2017年度“守合同重信用”企業共5487戶。“守合同重信用”企業公示接受社會公眾的監督,對經核實存在失信行為的企業,將撤銷其公示資格,大家可以登錄省工商局網站查詢。

 

近日,青島市工商局與12家商業銀行簽訂戰略合作協議,首期開設166個銀行營業網點,為企業開業登記提供“一站式”免費代辦服務,開啟“政銀合作”新模式。通過此次“政銀合作”,各銀行機構協助工商部門力推全程電子化工商登記模式,由合作銀行投資布設的數十臺自助辦照機器人將在我市同步上崗,刷臉認證、電子簽名、在線打印紙質營業執照、手機版電子營業執照等一系列高科技手段的引入,極大提升了企業開辦便利度,新開辦企業設立登記時間將壓縮至1.5個工作日以內。這樣的合作從而更好服務企業發展,為構建青島開放式經濟新體制、新格局、新優勢注入新動力。  

2018年上半年,濰坊市新增商標申請13966件、新核準注冊9352件,總量達到7.4萬件。其中馳名商標總量達98件,地理標志商標92件,均居全省第二位,地理標志商標位居全國地級市第四位。2017年新增馬德里體系商標國際申請59件,馬德里體系國際注冊商標總量達110件。這一組數字,既印證著濰坊市深入實施商標品牌戰略服務助力高質量發展的成效,也是地理標志商標助推濰坊市鄉村振興的一個縮影。商標品牌走在前列的濰坊,在未來將走出一大批在全國乃至國際具有影響力的企業、產業、區域品牌,讓產業轉型升級的步伐行穩致遠。

 

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