“田野網紅”折射中國鄉村振興新圖景

圖為韓梅坐在剛收獲的牛心柿上。(受訪者供圖)

3月22日，新華社播發稿件，聚焦山東“田野網紅”充滿活力的故事。他們和她們，帶著自己家鄉的主打特產上直播、開網店，不僅讓自己走紅網絡，也提升了家鄉的知名度，由此催生的“網紅”經濟效應為鄉村振興注入了一股新的動力。

24歲的山東臨沂女孩韓梅是一名種植著上百畝果樹的農民，也是一位依靠手機直播在互聯網上受到追捧的“網紅”。與許多“網紅”靠表演才藝吸引觀眾不同，韓梅通過手機直播展示家鄉沂蒙山區的蜜桃、核桃、柿子以及水果罐頭、桃膠等特色農產品，已經吸引了5萬多名粉絲。不到9個月的時間，韓梅的電子商鋪營業額就突破了110萬元，營業額最高時達到一天5萬余元。

在韓梅的家鄉平邑縣地方鎮，近年來一直堅持引進和研發果樹新品種，富島紅桃、金香妃黃巨油、紅香妃李子等都是近兩年培育成功并熱銷的品種。豐富優質的果品資源為地方鎮延伸農產品產業鏈提供了基礎，贏得了“中國罐頭第一鎮”的美譽。

地方鎮副鎮長張冠林介紹，地方鎮目前擁有罐頭加工及相關配套企業120家，年加工各類果蔬罐頭75萬噸，年銷售70億元，從業人員達3.6萬人。“地方鎮總人口只有8.5萬，幾乎每個家庭都有人從事與水果加工相關的工作。”她說。

在離韓梅家鄉不足100公里的山東蒙陰縣林果產業發達，去年果品總產量超過30億斤。蒙陰野店鎮農民牛慶花通過互聯網售賣當地蜜桃、蘋果、花生等農產品，帶動全村人脫貧致富。2017年以來，牛慶花已帶動上百戶村民致富，每年幫助貧困戶增收3000元至8000元，村里的16名貧困戶全部實現脫貧。

“農產品在線銷售的飆升不僅是銷售方式的變化，同時反映出中國農產品品質的不斷升級和農村特色產業的壯大。”山東社科院農業發展研究所所長張清津說。

近年來，中國各地政府都在致力于通過電子商務為貧困地區注入活力，而電商和直播平臺的加入為農民增收提供了更多渠道。

中國的一些直播平臺開辟了專門的扶貧板塊，推出農民主播計劃，為農民主播提供直播培訓，帶動農產品銷售，為脫貧點燃火種。

隨著政府和社會各方的不懈努力，中國農村產品的在線銷售額增長迅速。中國農業農村部發布的數據顯示，2017年，中國農產品電商銷售額正邁向3000億元大關，帶動就業人數超過2800萬人。到2020年，農產品電商銷售額有望達到8000億元。

“農民是鄉村振興的主體，農民‘網紅’是主動探索脫貧致富路徑的典型代表，他們對于激發更多困難群體的內生動力具有很大的示范效應。”張清津說，農民“網紅”不僅讓自己走紅網絡，也提升了家鄉的知名度，由他們所催生的“網紅”經濟效應也為鄉村振興注入了一股新的動力。

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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