當超市里壘起高高的月餅山，電梯間里滾動播放著大閘蟹廣告，中秋節(jié)的腳步一點點走近了。

作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們對中秋節(jié)總是格外重視。在合肥上班的張安琪訂了一箱螃蟹，32歲的劉睿打算中秋假期一家三口“旅行中團圓”……不少人列出了自己的中秋消費單。

月餅品種花樣多，螃蟹越來越旺銷

“過中秋，肯定要買月餅啊! ”9月4日，家住舒城縣的許娟正盤算著要買幾盒月餅。 “買兩個禮盒送長輩，再散稱一些留著自己家吃。同事之前推薦我買奶黃流心餡兒的月餅，我打算買幾個回來嘗嘗。 ”許娟說，雖然自己不怎么愛吃月餅，但是每到中秋還是會買，“吃的就是一種過節(jié)的氣氛。 ”

雖然離中秋節(jié)還有幾天，但早在一個月多前“月餅銷售大戰(zhàn)”就已打響，超市和糕點店基本都在顯眼位置設(shè)立月餅專區(qū)，其中也不乏老字號的身影。合肥老字號“劉鴻盛”近年來也在中秋時推出月餅禮盒，“主打的有228元和168元兩種禮盒，8月27日開始銷售，目前已經(jīng)賣出了1000多盒。”9月4日，安徽劉鴻盛餐飲有限公司副總經(jīng)理胡偉偉告訴記者，目前還未到月餅的銷售高峰期，一般在中秋節(jié)前5天左右銷量會達到峰值。

與往年一樣，今年的月餅口味依然多元化。 9月4日晚，記者走訪合肥市場發(fā)現(xiàn)，既有蛋黃蓮蓉、豆沙等傳統(tǒng)口味月餅，也有抹茶紅豆、酸奶草莓等偏年輕化口味的月餅，為了迎合現(xiàn)代人追求健康飲食的需求，還有五谷雜糧月餅、山藥枸杞月餅等。望江路上一家連鎖超市的銷售人員透露：“現(xiàn)在大家不再是局限于中秋節(jié)那兩天吃月餅，不少人在逛超市時會順手買幾個回去‘嘗鮮’，禮盒裝的月餅大多是企業(yè)團購，以200元到300元之間的月餅禮盒最暢銷。 ”

“秋風(fēng)涼蟹腳癢,九月圓臍十月尖”。除了月餅，近幾年，越來越多的人將螃蟹加入中秋清單。

“去年中秋家宴的螃蟹是舅舅買的，今年我早早地就和家人說好了由我來買。”在合肥上班的張安琪每年中秋都要回老家和家人團聚，她告訴記者，大概是從前年開始，中秋的餐桌上總要擺上一盆清蒸大閘蟹，一人一只分著吃，“8月底，我在一家連鎖的螃蟹店里訂好了8只螃蟹，接近400元，已經(jīng)預(yù)約了中秋節(jié)當天直接到連鎖店中去取。 ”

“最近來買蟹券的人越來越多，但一般要到假期前兩天，顧客才來提蟹。 ”9月5日中午，合肥市政務(wù)區(qū)一家銷售大閘蟹的商戶說，“蟹券價格從幾百元到上千元的都有。 ”而在明光市女山湖，這里的養(yǎng)殖戶們也開始了忙碌的捕撈、打包工作，養(yǎng)殖戶樊付維告訴記者：“從8月底就開始忙起來了。我家的大閘蟹9月6日開始發(fā)貨，個頭越大，賣得越貴。 ”

“途中”團聚更有趣，民俗活動受歡迎

海上生明月，天涯共此時。難得的中秋三天小長假，在旅行中團圓、享受共游的快樂，是不少家庭的新選擇。

“暑期太熱了，沒帶孩子出去玩兒，最近天氣涼爽，打算中秋一家三口出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。 ”32歲的劉睿在省內(nèi)一家私營企業(yè)上班，平時工作繁忙，只能趁著假期旅行，“打算去黃山，已經(jīng)定了屯溪老街附近的酒店。孩子還小，沒辦法帶他登高望月，但是我在網(wǎng)上搜了下，中秋時候黃山地區(qū)會有不少民俗表演，我還挺期待的，帶著孩子多長長見識。 ”

為躲避暑期、“十一”人流高峰，今年不少人選擇中秋出行。合肥市黃山路上一家旅行社的工作人員告訴記者，由于中秋假期時間短，青島、蘇州、杭州等地短途旅游受歡迎。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，作為傳統(tǒng)佳節(jié)之一，相比“五一”、端午等小長假，中秋出游中兩代、三代同游人次占比提升約14%，“旅行中團圓”已成為熱門模式，家庭游占比提升明顯。

消費升級趨勢下，旅游不再是走馬觀花，結(jié)合中秋的傳統(tǒng)節(jié)日屬性，不少游客希望能在旅途中感受到傳統(tǒng)佳節(jié)的文化氛圍。

“古代秋天有‘摸秋’的習(xí)俗，我們也有樣學(xué)樣地辦一場鄉(xiāng)村‘摸秋’節(jié)。 ”“三瓜公社”執(zhí)行社長張建斌說，為了增強游客體驗感，今年的中秋三瓜公社準備了豐富的活動。 “以傳統(tǒng)習(xí)俗‘摸秋’為切入點，我們在村子里圈出一塊活動區(qū)域，供游客參與摸秋游戲，每一種摸秋物品都對應(yīng)一種好的寓意，比如蔥寓意著‘聰明’，讓游客在玩耍中感受到濃厚的節(jié)日氛圍。 ”張建斌說，除此之外，還有采摘、放河燈、篝火晚會等多個活動項目。

“截至9月5日，中秋假期三天的景區(qū)內(nèi)住宿點基本已經(jīng)全部訂滿，預(yù)計今年中秋小長假的游客量會超過60萬人次。 ”張建斌說。

美團門票大數(shù)據(jù)顯示，本次中秋期間，我省文旅消費需求明顯，文化旅游相關(guān)產(chǎn)品線上銷量同比增長預(yù)計將超1倍。截至9月4日，黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)等景區(qū)關(guān)注度以及門票訂購量均增幅明顯，將在中秋期間迎來秋日里的第一個旅游小高峰，尤其是景區(qū)演出的熱度持續(xù)上漲，中秋期間相關(guān)產(chǎn)品線上銷量超九成。從門票銷售數(shù)據(jù)來看，黃山是省內(nèi)中秋文化游消費最高的城市，合肥和蕪湖位列第二。

傳統(tǒng)變身新時尚，各方跨界“國潮”范

天懸銀盤，月灑清輝。中秋這一傳統(tǒng)節(jié)日，被年輕人“玩”出了新時尚。

“這是我給4歲的女兒買的中秋新衣，經(jīng)過現(xiàn)代改良的齊胸襦裙。”9月5日，合肥市民林月迫不及待拆開手中的快遞，金魚模樣的刺繡、漸變色的裙身，宛如古裝劇中的服飾，是一件精致的小漢服。 “除了200多元買的這件漢服，我還在網(wǎng)上淘了一支簪子，用來搭配衣服。 ”林月說，過幾天就是中秋節(jié)，既然是節(jié)日，那就得有點儀式感，“現(xiàn)在穿漢服逛街已經(jīng)不是什么稀罕事兒，給孩子穿漢服，一方面是覺得好玩，另一方面，也是希望她從小接觸到這些傳統(tǒng)文化。 ”

買一個兔子擺件、制作一盞手提的燈籠……隨訪中，有“復(fù)古”想法的年輕人不在少數(shù)，每個人都用自己的方式迎接中秋。在合肥某高校上學(xué)的高姍姍今年21歲，她說：“每年中秋，我家就像提前過年一樣，一家人坐在一起吃吃喝喝。過年要貼春聯(lián)，那中秋除了吃月餅也要準備點什么，所以我特意花100元買了一對‘兔兒爺’擺件，算是對這團圓日子的紀念。 ”

近幾年，“國潮”風(fēng)越刮越大，品牌都力求將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時尚感，作為影響力不亞于春節(jié)的傳統(tǒng)佳節(jié)，中秋期間各大品牌也早已摩拳擦掌，中秋文化成了“潮元素”。例如，某耳機品牌推出中秋限量款藍牙耳機，包裝封面換成了一個原創(chuàng)的玉兔形象，融合傳統(tǒng)的中秋習(xí)俗，讓整個產(chǎn)品富有了濃濃的中秋味。

9月5日，記者在某電商平臺搜索“國潮中秋”，出現(xiàn)了各式各樣的以文化為賣點的產(chǎn)品，其中以月餅禮盒為主，一改往日鐵皮盒、紙皮盒用完即棄的模樣，今年的月餅禮盒在“國潮”的加持下變得格外搶眼，在創(chuàng)意上下足了功夫。有的運用雕紙藝術(shù)與皮影戲手法，加入光源就變成了一盞精巧的花燈;有的可直接拿來當古典的首飾盒、收納盒來使用;有的與名勝古跡的IP打造聯(lián)名月餅禮盒……以一款售價198元的月餅禮盒為例，8顆月餅，盒身可作燈籠使用，月銷量超過1000筆。

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[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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