魯網(wǎng)4月7日訊（記者 黃鈺淇） 網(wǎng)上賣房、直播帶貨……隨著疫情形勢向好，各行各業(yè)紛紛重啟，“線上直播”也隨之成為了不少商家蓄客、營銷的重要手段。3月27日、28日，山東省工業(yè)和信息化廳指導(dǎo)省家具協(xié)會連續(xù)舉辦了兩期《抖音+家具：初級到進(jìn)階公開課》公益課程，作為以線下賣場和門店銷售為主的家居行業(yè)，在這場戰(zhàn)“疫”中正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

訂單減少、銷售受阻

家具行業(yè)被迫按下暫停鍵

新冠肺炎疫情下，各行各業(yè)都在經(jīng)歷著不同程度的變化，同時又相互關(guān)聯(lián)互相影響。

其中，依賴線下的房地產(chǎn)交易被動進(jìn)入“暫停”狀態(tài)，據(jù)國家統(tǒng)計局3月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份，全國商品房銷售面積同比下降39.9%，商品房銷售額下降35.9%。

另一組數(shù)據(jù)顯示，受房地產(chǎn)行業(yè)變化的影響，家具行業(yè)也進(jìn)入了低增長階段，從2019年起，家具行業(yè)的增速繼續(xù)放緩，行業(yè)同比增長率為5.3%。此外行業(yè)競爭繼續(xù)加劇，定制家具、裝飾公司等細(xì)分市場也瓜分掉了賣場客流。

“家具制造業(yè)是我省工業(yè)的重要組成部分，受新冠肺炎疫情的影響，部分線下家具商場關(guān)閉，家具企業(yè)銷售受阻，訂單普遍減少。”魯網(wǎng)記者從山東省家具協(xié)會了解到，此次疫情對家具行業(yè)沖擊不小，就目前所了解到的情況，國內(nèi)展會均推遲到下半年，省內(nèi)多數(shù)企業(yè)上半年營銷數(shù)據(jù)堪憂，只得將企業(yè)重點放在了下半年的市場拓展和營銷上。

據(jù)悉，山東省家具協(xié)會成立于1988年，目前共有700余家會員企業(yè)，如何應(yīng)對疫情帶來的市場變化，如今成了一個擺在整個行業(yè)面前的首要問題。

協(xié)會推出直播進(jìn)階課程

帶動企業(yè)充電修煉

經(jīng)采訪了解到，近兩個月來，山東不少家具企業(yè)紛紛開始修煉內(nèi)功，通過網(wǎng)上教學(xué)的方式，開展企業(yè)管理、軟裝配飾等方面的深度學(xué)習(xí)，力爭提速家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。

3月27日—28日，在山東省工信廳的指導(dǎo)下，山東省山東省家具協(xié)會推出《抖音+家居：初級到進(jìn)階公開課》公益課程，講解從零基礎(chǔ)到進(jìn)階策略如何應(yīng)用抖音平臺實現(xiàn)新媒體+家居推廣方案。

據(jù)了解，該公益課程主要涉及產(chǎn)品賦能、渠道賦能、內(nèi)容賦能、“云逛街”扶助家居商城等內(nèi)容，其中《初階課程：玩轉(zhuǎn)抖音營銷之從零開始》，主講聚焦豎屏?xí)r代用戶獲取信息方式；從短視頻到直播，如何抓住風(fēng)口；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何引領(lǐng)消費方向等；《進(jìn)階課程：抖音助力家居營銷增長新路徑》，主講公域流量下如何為品牌引流推廣；家居企業(yè)營銷路徑優(yōu)化邏輯；特殊時期，破解家居行業(yè)痛點新姿勢等。

課程一經(jīng)推出便吸引了廣大山東家具企業(yè)從業(yè)人員，該線上公益課程參與企業(yè)包括實木家具、軟體家具、定制家具、辦公酒店家具家居商城及經(jīng)銷商代表，累計觀眾達(dá)到1000余人。

直播+家具

助力家具企業(yè)整裝再出發(fā)

山東家具協(xié)會副會長韓慶生告訴記者，在第一期公益課程結(jié)束后，3月29日，山東省家具協(xié)會就課程效果及后續(xù)課程設(shè)計方向等問題選取大中小型不同類別企業(yè)進(jìn)行電話回訪，以準(zhǔn)備下一期的線上培訓(xùn)。

韓慶生表示，“抖音+家居”公開課播出后，部分企業(yè)已經(jīng)開始試水直播平臺。煙臺吉斯、山東鑫迪、淄博福王、淄博藍(lán)天等企業(yè)已開始制作抖音視頻，由易到難，從簡單到復(fù)雜，從業(yè)余到專業(yè)，逐步進(jìn)行推進(jìn)，擴(kuò)大線上視頻的影響及圈粉，部分企業(yè)計劃與專業(yè)運營團(tuán)隊合作進(jìn)行線上的產(chǎn)品推廣。

“大中型企業(yè)比較注重品牌宣傳，目前迫切需要針對家居行業(yè)特點、家具產(chǎn)品特色、品牌不同定位等開展專業(yè)程度更高的直播平臺應(yīng)用培訓(xùn)。”在采訪中，韓慶生告訴記者：“中小型企業(yè)對應(yīng)用直播等新媒體平臺進(jìn)行營銷推廣意向積極，他們希望后續(xù)就企業(yè)賬號運營推廣維護(hù)、短視頻的詳細(xì)制作技巧、線上商城的制作維護(hù)等方面可以得到更系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，尤其需要結(jié)合成功企業(yè)案例，探索聯(lián)合經(jīng)銷商做抖音爆款產(chǎn)品推廣、線上各種活動的策劃推廣等。”

據(jù)悉，4月中下旬，省家具協(xié)會計劃將再組織一次線上培訓(xùn)，進(jìn)一步幫助各大企業(yè)轉(zhuǎn)型。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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