大眾網(wǎng)·海報新聞濟南4月10日訊（記者 沈童）近日，隨著最高人民法院對Air Jordan狀告喬丹體育商標侵權(quán)案做出終審判決，喬丹體育25類商標和圖形被撤銷，喬丹體育敗訴。至此，歷時8年的“喬丹”之爭落下帷幕。

8年商標之爭落下帷幕

“喬丹體育”、“飛人喬丹”誰是誰？

想必有很多人會認為，喬丹體育就是我們所認為的那個由美國NBA球星邁克爾、喬丹所代言的Air Jordan，但事實卻是此“喬丹”非彼“喬丹”。

Air Jordan（即“飛人喬丹”）是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan）命名的系列。1985年，生產(chǎn)商耐克將邁克爾喬丹簽約至旗下，耐克隨即為喬丹推出了第一款以喬丹命名的球鞋，即空中飛人(Air Jordan)系列的第一款。

值得注意的是，Air Jordan進入中國后，并沒有注冊使用其對應的中文名稱。2000年，蹭著飛人喬丹的熱度，在中國福建，一家名為“喬丹體育股份有限公司”橫空出世。公開資料顯示，喬丹體育的前身是福建晉江的一家日用品廠。1984年在晉江成立，經(jīng)過多次企業(yè)改制變更，2000年9月該公司更名為福建省喬丹體育用品有限公司。

兩個“喬丹”，神仙打架，誰贏了？

也許是想蹭著大洋彼岸邁克爾喬丹的明星效應，2002年，該公司先后向商標評審委員會注冊了“喬丹”、“QIAODAN”、“僑丹”、“橋丹”、“喬丹王”以及與邁克爾·杰弗里·喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”、“馬庫斯·喬丹”中英文寫法一致的多個商標。

喬丹vs喬丹

果不其然，改名和注冊后的喬丹體育借著NBA在中國的熱潮以及明星效應的東風，一路扶搖直上。2004年，喬丹體育的銷售額突破1億元人民幣。憑借其迅猛的發(fā)展速度，喬丹體育在2011年向證監(jiān)會提交上市申請并成功過會。據(jù)喬丹體育此前發(fā)布的招股說明書顯示，2008年-2010年及2011年1-6月，喬丹體育分別實現(xiàn)營業(yè)收入11.58億元、23.17億元、29.27億元和17.04億元；分別實現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤1.31億元、3.03億元、5.18億元和2.85億元。萬事俱備，只等證監(jiān)會的最終批文。但恰恰在此時，大洋彼岸“飛”來的一紙訴狀讓喬丹體育的上市計劃擱淺。

面對巨大的中國市場，地球另一端的邁克爾喬丹坐不住了。2012年，邁克爾·喬丹認為這些商標的注冊損害了其姓名權(quán)，向國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）提出申請，要求撤銷喬丹公司的78個相關(guān)注冊商標。至此，喬丹體育和飛人喬丹展開了長達8年的商標之爭。

在這8年里，喬丹體育面對喬丹本尊的不斷投訴，可謂使出了渾身解數(shù)。在對于姓名“喬丹”的解釋上，喬丹體育先后做了三種不同解釋：在2012年的一審中，喬丹體育解釋含義為“南方之草木”；在一審法院2014年10月29日進行的庭審中，其解釋為“美好的意思”；而在2015年11月27日的聽證中，喬丹體育解釋為“在90年代中期，就注冊這個名字”。

此外，最令人深刻的非“乒乓球理論”莫屬。在一次審理中，喬丹體育表示其圖標只是一個揮動乒乓球拍的動作，而非籃球動作。但邁克爾·喬丹在將喬丹體育商標和Air Jordan的比賽瞬間動作做對比后，絲毫不差。按說這臉打得著實有理有據(jù)，但在2018年3月13日，喬丹體育卻將耐克公司告上了法庭，稱耐克公司侵害了喬丹體育的推廣及銷售的專屬權(quán)，“喬丹”這一標識的相關(guān)商品，耐克都不應該使用，并要求對方索賠30萬。

山寨不能長久，打鐵還須自身硬

在一波波的騷操作和一次次的無果爭論后，不僅喬丹體育品牌被打上了“山寨”的標簽，同時也令喬丹體育錯失了體育用品行業(yè)的黃金發(fā)展期。

如若按照原計劃，喬丹體育在2011成功過會后，將在2012年3月登陸上交所，募集資金10.64億元，并有望成為“A股體育品牌第一股”。但在喬丹體育深陷商標糾紛的8年時間里，安踏、特步、361°等國內(nèi)運動品牌母公司相繼成功上市，“A股體育品牌第一股”的稱號也在2014年被成功登陸上交所的貴人鳥股份有限公司奪得。

對于最高法的裁定結(jié)果，業(yè)內(nèi)人士認為，這無疑是讓喬丹體育撕掉了“山寨”的標簽。企業(yè)品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品本身，如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計是當前喬丹體育關(guān)注的重點，同時對于喬丹體育未來的品牌運營也提出了更多的考驗。

喬丹體育品牌高級總監(jiān)林佑勳此前表示，未來，公司要走一個專業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。

記者了解到，在2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的IPO申請并通過證監(jiān)會初審，目前正在等待批文，如若此次順利通過，將會在今年上半年成功上次。但如今商標之爭敗訴，不知道喬丹體育的上市路又將會面臨怎樣的挑戰(zhàn)。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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