魯網(wǎng)5月17日訊 近日，隨著周邊游、采摘游、省內(nèi)游的“復(fù)興”，部分景區(qū)迎來(lái)新機(jī)遇。而在剛剛過(guò)去的五一黃金周，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元。雖然未達(dá)到正常水平，但也是在常態(tài)化疫情防控下的漂亮“翻身仗”。從山東文旅市場(chǎng)來(lái)看，周邊游，功不可沒(méi)。此后，文旅行業(yè)如何把握機(jī)遇、解決問(wèn)題，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上深化旅游品牌，值得思考。

濟(jì)南南部山區(qū)果農(nóng)王富軍在自家櫻桃園內(nèi)查看櫻桃長(zhǎng)勢(shì)

“預(yù)約制”成新常態(tài)

據(jù)相關(guān)資料顯示，自5月1日至5日，全國(guó)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元。去年“五一”是4天，按照4天來(lái)同比，今年“五一”假期前四天（5月1-4日），全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客總?cè)藬?shù)1.04億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約432.3億元，為2019年“五一”期間的約50%和37%。

以濟(jì)南為例，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至5月5日14時(shí)，濟(jì)南市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的16家A級(jí)景區(qū)假期共接待游客69.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2304.9萬(wàn)元；全市接待持證住宿游客23.1萬(wàn)人次，其中重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的14家星級(jí)飯店客房平均出租率為37%。雖然從出行人口、方式以及出游經(jīng)濟(jì)等多方面來(lái)看都無(wú)法與去年同期相比，但是在疫情防控成為常態(tài)化的今天，旅游與防控達(dá)成了“雙贏”。

此前，本報(bào)系列旅游報(bào)道中提到，山東5A級(jí)景區(qū)通過(guò)官網(wǎng)、公眾號(hào)、第三方平臺(tái)實(shí)施門(mén)票預(yù)約，有效地控制景區(qū)流量。“預(yù)約旅游”或成中國(guó)首個(gè)基本實(shí)現(xiàn)“預(yù)約旅游”的黃金周。事實(shí)也是如此，從文旅系統(tǒng)從上到下的表現(xiàn)來(lái)看，五一黃金周是首次實(shí)現(xiàn)全國(guó)旅游景區(qū)的預(yù)約旅游以及限量開(kāi)放，“預(yù)約”成為旅游繞不開(kāi)的話題。

值得一提的是，在疫情防控成為常態(tài)化的當(dāng)下，預(yù)約旅游、限量開(kāi)放、錯(cuò)峰旅游不僅是疫情防控的一大措施，還成為游客參觀體驗(yàn)感和舒適度的一大保障。此前，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》對(duì)預(yù)約旅游已有部署，要求推廣景區(qū)門(mén)票預(yù)約制度，合理確定并嚴(yán)格執(zhí)行最高日接待游客人數(shù)規(guī)模。到2022年，5A級(jí)國(guó)有景區(qū)全面實(shí)行門(mén)票預(yù)約制度。無(wú)可置疑，這次疫情對(duì)全國(guó)景區(qū)預(yù)約旅游的落地是極大的促進(jìn)。

濟(jì)南南部山區(qū)采摘游火爆

周邊游日漸火爆

美團(tuán)研究院發(fā)布的《2020年“五一”假期旅游消費(fèi)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一期間，本地與異地用戶比例約為六成和四成，本地及本省游占比約為85%，較去年同期提升了19個(gè)百分點(diǎn)，是跨省長(zhǎng)途游的近6倍，“本地人游本地、本省人游本省”的特征更加明顯。

五一黃金周，山東省推出了采摘、生態(tài)、康養(yǎng)等主題旅游項(xiàng)目；省外如甘肅推出了絲路風(fēng)情、品隴原鄉(xiāng)愁等主題旅游產(chǎn)品等；河南推出了黃河生態(tài)廊道、古鎮(zhèn)民俗等休閑旅游產(chǎn)品等。周邊游，勢(shì)必將成為2020年全國(guó)文旅行業(yè)的關(guān)鍵詞。游客熱衷于周邊游，同時(shí)也給相應(yīng)的景區(qū)和餐廳以及其他旅游業(yè)態(tài)帶來(lái)機(jī)會(huì)。以山東濟(jì)南為例，推出深度體驗(yàn)游線路產(chǎn)品，市民在家門(mén)口也可享受兩日游、三日游的度假型休閑方式。例如，濟(jì)陽(yáng)、商河推出了“采摘+燒烤+露營(yíng)+溫泉酒店”；章丘推出了“鄉(xiāng)村游+泉水游+采摘游+鄉(xiāng)村民宿”的旅游產(chǎn)品。

濟(jì)南南部山區(qū)除了九如山度假風(fēng)景區(qū)、紅葉谷、水簾峽等景區(qū)外，也有很多農(nóng)家樂(lè)、采摘園等。其中，農(nóng)家樂(lè)便是很多市民選擇的一種周邊游產(chǎn)品。“到南部山區(qū)玩，來(lái)回的路上會(huì)遇到很多農(nóng)家樂(lè)，吃點(diǎn)特色菜品也是非常舒適的。”有游客認(rèn)為，現(xiàn)在周邊游成了旅游爆款，游客自然很多，有時(shí)候一家農(nóng)家樂(lè)里會(huì)擠上一小院人。在山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光看來(lái)，特定時(shí)期市民旅游需求、常態(tài)化疫情防控下的措施以及相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)強(qiáng)化了周邊游的市場(chǎng)需求。同時(shí)，這對(duì)周邊游、省內(nèi)游來(lái)說(shuō)都是難得的機(jī)遇。

“農(nóng)家樂(lè)、采摘等不在管控范圍之內(nèi)，但又是鄉(xiāng)村游、周邊游的主打項(xiàng)目。農(nóng)家樂(lè)在此次周邊游中變成熱點(diǎn)，但也是政府防疫監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，今后需要相關(guān)部門(mén)注意。”王晨光表示。

專家說(shuō)法

露營(yíng)度假成“新貴”

雖然數(shù)十年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)取得了重大發(fā)展，但是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求還存在不小錯(cuò)位。原來(lái)旅游業(yè)盡管意識(shí)到景點(diǎn)旅游的局限，開(kāi)始拓展鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，但實(shí)際上旅游市場(chǎng)的主題產(chǎn)品還是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品。隨著當(dāng)今周邊游市場(chǎng)的放大，旅游供給和市場(chǎng)需求的錯(cuò)位被放大。

籠統(tǒng)上講，景區(qū)分為迪斯尼、方特等生活游玩體驗(yàn)類景區(qū)；博物館、文化館等公益性景區(qū)；泰山、三孔等世界遺產(chǎn)類景區(qū)；民營(yíng)景區(qū)則需要轉(zhuǎn)型，進(jìn)行多業(yè)態(tài)發(fā)展。值得注意的是，主流民營(yíng)景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展并不順暢。“現(xiàn)在傳統(tǒng)觀光景區(qū)已經(jīng)不受游客青睞，民宿、鄉(xiāng)村游樂(lè)園、露營(yíng)度假地等成為吸引市民游客周邊游的重要元素。九如山度假風(fēng)景區(qū)轉(zhuǎn)型還是比較好的，從門(mén)票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了住宿經(jīng)濟(jì)。出現(xiàn)這種局面的原因除了有相關(guān)部門(mén)的引導(dǎo)之外，還體現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化的能力。”山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光表示。

實(shí)際上，即使沒(méi)有疫情，中國(guó)也到了城市周邊游和鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的時(shí)代。王晨光認(rèn)為，疫情防控措施的出臺(tái)強(qiáng)化了周邊游、鄉(xiāng)村游市場(chǎng)。另外，根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)家進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展的中后期，旅游主要是城市周邊的度假游，未來(lái)此類旅游還將會(huì)迎來(lái)大發(fā)展。

王晨光認(rèn)為，由疫情引起的消費(fèi)需求變化，進(jìn)而將引起旅游產(chǎn)業(yè)模式的大變化。“文旅行業(yè)發(fā)展將會(huì)迎來(lái)七十年來(lái)的一次全新變化，游客新的消費(fèi)習(xí)慣、新技術(shù)革命對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)組織方式的變革等也將會(huì)成為新常態(tài)。比如說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展使得旅游預(yù)約購(gòu)票、無(wú)接觸服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)、餐廳分餐制和公筷制成為市民游客新習(xí)慣等。”

當(dāng)下，全國(guó)文旅行業(yè)正在慢慢復(fù)蘇，周邊游的火爆也為城市周邊景區(qū)帶來(lái)機(jī)會(huì)。記者從九如山度假風(fēng)景區(qū)了解到，近段時(shí)間，景區(qū)內(nèi)迎來(lái)了哈雷車(chē)隊(duì)打卡民宿、浪漫野餐趴、濟(jì)南國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)特色活動(dòng)，源源不斷地為景區(qū)注入活力。

下一個(gè)黃金周有可能會(huì)出現(xiàn)什么變化呢？“旅游是剛需，同時(shí)，旅游企業(yè)的特長(zhǎng)還體現(xiàn)在遠(yuǎn)距離輸送以及提供多業(yè)態(tài)消費(fèi)服務(wù)上。在國(guó)內(nèi)疫情得到控制的基礎(chǔ)上，十一黃金周時(shí)，跨省旅游政策或出現(xiàn)松動(dòng)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)可能會(huì)再一次大增長(zhǎng)。”王晨光說(shuō)。（據(jù)山東商報(bào)）

[責(zé)任編輯：楊凡、汪洋]

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