原標題：棗莊：探索非遺傳承新平臺、文旅營銷新模式

來源：中國文化報

位于魯南的棗莊市，是山東重要的煤化工城市，因鐵道游擊隊曾經活躍于此而聞名。近年來，在推動傳統能源產業轉型升級的同時，棗莊全力發展文化旅游等新興產業。當地豐富的非遺資源廣泛融入文旅活動和產品中，積極探索出新時代非遺傳承傳播的新平臺、文旅營銷的新模式。

節慶為媒，文旅融合發展賦能

因為新冠肺炎疫情防控需要，棗莊臺兒莊古城景區近期游客量較往年有所減少，家住濟南市歷下區的張傳斌就遺憾未能成行。“2020年中秋節去過一次，景區的高蹺表演、剪紙體驗等活動讓孩子很興奮，當時就決定等孩子放寒假再去，但現在只好作罷。”張傳斌說，現在旅游已與過去不同，人們更愿意深度體驗當地文化，非遺項目是很合適的載體。

得益于對非遺項目的系統挖掘、整理和闡發，臺兒莊古城景區從開放初期便積累了人氣，為讓古城更熱鬧、更具活力，當地借助春節、端午節、中秋節等傳統節日以及“文化和自然遺產日”等有代表性的時間節點，全方位展示棗莊特色非遺。

魯南花鼓是一種載歌載舞、以打擊樂為主、場外擂鼓者為總指揮的秧歌群舞，至今已有200多年歷史。每逢喜慶團圓的節日，臺兒莊古城景區等就會邀請專業魯南花鼓團隊，為外地游客、本地民眾進行展演。曾去過臺兒莊古城景區的山東社會科學院文化研究所副研究員趙迎芳表示，魯南花鼓融歌、舞、打擊樂于一體，表演幽默風趣、動作粗獷奔放、唱腔優美流暢，具有濃厚的地方特色。

從傳統節日的歌舞展演，到公共文化場館里的親身體驗，再到旅游景區的固定點位展示，棗莊的非遺項目借助諸多平臺，有了一展魅力的空間。

2021年“好客山東賀年會”暨臺兒莊古城春節大廟會。 臺兒莊古城景區 供圖

今年1月1日，2021年“好客山東賀年會”暨臺兒莊古城春節大廟會在臺兒莊古城景區啟動。山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生在啟動儀式上表示，辦好2021年“好客山東賀年會”，要以文旅融合發展為主線，更加注重年節民俗文化的挖掘利用，更加注重文旅產品的內涵提升，更加注重春節民俗活動的展演。2021年的臺兒莊古城春節大廟會圍繞“年味臺兒莊”主題，以保護、傳承和利用傳統文化為主線。從元旦到元宵節，臺兒莊古城景區將推出春節大廟會非遺民俗展演、國潮打卡、臺兒莊冰雪冰燈嘉年華、新春花燈節等系列活動，還計劃舉辦“火龍鋼花不夜天”“運河文化打卡點體驗”等豐富多彩的演出活動，為廣大游客在春節期間呈現一場民俗演藝盛宴。

“活”起來，運河文化傳承守正創新

2021年“嶧城歡樂匯”文化惠民系列活動啟動儀式暨首屆大運河民俗文化節。嶧城區文化和旅游局 供圖

1月5日，2021年度“嶧城歡樂匯”文化惠民系列活動啟動儀式暨首屆大運河民俗文化節在棗莊勝利渠教育培訓基地舉行。棗莊市嶧城區委常委、宣傳部部長褚洪濤介紹，舉辦首屆大運河民俗文化節，有利于進一步深入挖掘大運河的文化價值，強化運河沿線歷史文化遺產保護，展示大運河的歷史脈絡和文化魅力，有力推介大運河嶧城段的特色資源。

根據嶧城區文化和旅游局提供的數據，截至1月24日，嶧城區首屆大運河民俗文化節已開展運河非遺進校園等活動30多場次，吸引2萬多人次現場參與活動。

大運河的開通對棗莊歷史文化產生了重要影響，也留下了數不盡的寶貴遺產。從運河號子到運河大鼓，從鼓兒詞到蓮花落子，流淌千百年的大運河之畔，諸多富有地方特色的非遺已深深融入百姓生活。

過去幾年，在各地深入挖掘運河文化進程中，棗莊市文化和旅游局迅速行動，從非遺等活態文化載體入手，寬領域搭建展演平臺，多角度闡釋與運河相關的特色非遺資源。

2018年至今，棗莊的“大運河文化帶非遺項目展演”已舉辦兩屆，成為當地推介運河文化的名片。北京的京西太平鼓、山東的柳琴戲、河北的黃驊麒麟舞……運河沿線省市的數十個非遺項目來到棗莊，深入景區等進行展演。棗莊市文化和旅游局黨組書記、局長程春常表示，依托大運河流域厚重的文化底蘊，開展形式多樣的大運河沿岸城市非遺項目展演活動，將促進大運河文化帶的人文交流，提升和增強社會各界對非遺的認知水平、保護意識。

“非遺+景區”，展勃勃生機

社火巡游、華幡舞獅、威風鑼鼓等20項常態非遺演藝，在不同景點不間斷表演展示；游客穿梭在古街小巷中，一步一景，感受辭舊迎新的濃濃文化氛圍；夜幕降臨，花燈璀璨，燈光秀、非遺展演等活動吸引游客開啟“夜游模式”……2021年元旦假期，臺兒莊古城景區舉辦了以“年味臺兒莊”為主題，以保護、傳承和利用優秀傳統文化為主色調的系列活動，深受歡迎。其中，火龍鋼花、爬桿龍、魚燈舞等精彩的非遺演藝，吸引人們前去休閑度假，感受中華優秀傳統文化魅力。根據臺兒莊古城景區提供的數據，3天元旦假期，景區共接待游客4.12萬人次，同比增長70.2%。

臺兒莊古城景區等近年來在吸引年輕人方面下足功夫，傳統非遺項目通過新興傳媒方式和手段，快速傳播到目標受眾的手機端，有效提升了棗莊文化旅游產品的吸引力。

2020年12月，山東省文化和旅游廳發布《2020年度全省文旅網絡營銷優秀案例》，由棗莊市文化和旅游局主辦的“好客山東·匠心棗莊”文旅嘉年華以及山東省臺兒莊古城旅游集團主辦的2020“臺兒莊·正當潮”臺兒莊古城國慶、中秋雙節網絡營銷案例成功入選。

新冠肺炎疫情給文化旅游產業的發展帶來不利影響，棗莊則把疫情當做“二次創業”的備戰期。2020年，棗莊通過安全營銷、景區活動、優惠政策、云游景區、線上線下引流等多種方式保持景區熱度；通過調整營銷思路、練內功、完善景區設施設備、設計自駕游線路等方式，推出“門票+住宿”“門票+游船”等產品，對周末游、周邊游重點發力。此外，棗莊部分景區還關注非遺場景打造，豐富景區二次消費和文創品種，豐富“賞夜景、看演出、品美食、逛酒吧、坐游船”的夜游體驗，進一步推進智慧化轉型，滿足游客智能化服務需求。

“隨著疫情防控常態化形勢的推進，目前自駕游群體明顯增多，游客對住宿條件的要求不斷提高，我們已經在這些方面努力改善。”山東省臺兒莊古城旅游集團董事長王玉玨介紹，2020年國慶長假期間，臺兒莊古城景區共接待游客45.6萬人次，恢復至2019年同期的八成多。元旦以來，在做好疫情防控工作基礎上，臺兒莊古城景區年俗演藝活動精彩不斷，威風鑼鼓、竹馬、高蹺、舞龍、火龍鋼花等非遺展演展示深受游客和當地居民喜愛。“非遺+景區”發展新模式展現出勃勃生機，堅定了臺兒莊古城走深化文旅融合高質量發展之路的決心和信心。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。