原標題：山東 “就地過年”催生文旅消費新趨勢

來源：中國文化報

春節假期，家住山東省濟南市槐蔭區的朱云通過“貼票票”平臺領到了濟南文化和旅游惠民消費季“商家優惠券”，還購買了《你好，李煥英》等打折電影票?！敖衲觌m沒能去外地旅游，但家門口的文旅福利很貼心，‘就地過年’一樣精彩。”朱云說。

牛年春節，山東文化和旅游系統在做好疫情防控和安全生產的同時，豐富假日文旅產品供給，激發文旅消費新熱潮，各地節日氛圍濃郁，文明出游、安全出游蔚然成風。

一大波暖心舉措，讓“留魯過年”成為新潮流，亦帶動了文旅消費市場的復蘇。

濟南市按照《關于保障企業穩崗穩產和外來留濟人員就地過年的十二條措施》要求，發放文旅惠民消費券，邀請留濟人員和濟南市民共享節日濃情。截至2月17日，累計發放文旅惠民補貼1020萬元，惠及消費者383.8萬人次。累計舉辦1533場文化和旅游消費活動，其中展演、展銷等線上活動895場，帶動消費790.8萬元;廟會、專場演出等線下活動638場，帶動消費7230.3萬元。

記者在濟南魯信影城看到，春節檔許多影片連連加場，多個放映廳入口排起長隊。與之相似的是，濟南百麗宮、新世紀等60多家影城均上座爆棚。據貓眼專業版數據統計，截至2月17日20時30分，春節假期，濟南市實現電影票房收入7408萬元，比2019年同期增長52.3%，增長率高于全國平均水平20.2個百分點。“往年春節檔票房一般‘前強后弱’，一過正月初五就呈放緩趨勢，但今年春節檔電影票房勢頭不減，與鼓勵‘就地過年’、發放文旅惠民消費券刺激消費有密切關系，當然，影片質量過硬更是不可或缺的因素。”山東魯信電影院線有限公司副總經理國勇如是分析。

在煙臺，2月初，當地啟動2021煙臺文旅新春惠民月活動，著眼消費賀年，發放100萬張文旅惠民消費券和300萬張滴滴出行優惠券，統籌文旅、交通、餐飲等400多家要素主體參與，推出100多項免門票、折扣門票和飯票等優惠政策;在日照，全市文化館、圖書館、美術館、博物館、城市書房等公共文化場館免費開放，同時推出16個免費開放景區、10個免門票或門票打折景區、4處免費開放體育場館……

在一系列舉措助推下，山東文化旅游市場平穩有序運行，與此同時，假日消費新趨勢逐步顯現。

相關統計數據顯示，2021年春節假期，山東本地游、小家庭組合出游成為主流，與往年春節多人出游為主的情況不同，今年3人至4人的小家庭組合出游合計占比52.08%，5人以上多人游組合僅占2.04%，而伴隨長途出行的“降溫”，本地市內游、周邊游迎來新增長，來魯國內游客中山東省內游客比重達80.5%。與此同時，短途自駕游成為諸多游客出游首選，假期前6天，山東高速公路客車通行量達到879.4萬輛，比2019年同期增長13%。

吃小吃、購文創、住民宿……在臨沂市平邑縣水浥田園綜合體，游人三五結伴，體驗景區游、購、娛“一站式”服務。景區工作人員介紹，春節期間入園游客以本地牌照自駕游客居多，游覽方式也從以往的參觀為主向參與活動、互動體驗等形式拓展。景區本土特色濃郁的非遺市集、民俗表演等深受游客喜愛，假期7天，每天入園人數超3萬，拉動消費130余萬元。

冰雪溫泉游、鄉村近郊游等持續升溫。濟南市推出冰雪惠民活動，19周歲以內的濟南市青少年可在指定平臺領取免費滑雪、滑冰體驗門票，陪同家長等可同時享受協議優惠價，有效拉動了冰雪消費;淄博市打造潭溪山冰瀑節，將自然山體、景觀樹木與冰瀑巧妙融合，推出“冰雪奇緣”特色旅游產品，很受游客歡迎。據了解，春節假期，潭溪山景區接待留淄過年人員5000多人次，2萬余名游客爭相觀賞“網紅”冰瀑，通過開拓產品、組織活動等，補齊冬季旅游短板，同步帶動周邊民宿入住率的提升和鄉村自駕、田園采摘等體驗人數增長。

與此同時，在山東，以傳統文化為主打的品牌活動仍是消費熱點。多地推出具有地方特色又形式新穎的民俗節慶系列活動?！疤┥?、孔廟祈福游”“尼山圣境春節民俗游”備受青睞;臨沂沂州古城舞龍舞獅、雜耍等民俗藝術表演“鬧翻天”;淄博周村古商城內“春節游古城”活動讓游客沉浸其中。

“今年和往年不同的是，在傳統民俗展演基礎上，系列活動融入‘國潮’元素、線上線下互動、情景體驗等新方式，比如，不同年代的‘周村名人’著傳統服飾巡游拜年，以情景劇還原‘大染坊’商業歷程，邀網紅主播直播帶貨、推介古商城商家店鋪等，實現了線上線下互動和新老民俗交融。”淄博市周村區文化和旅游局黨組成員、主任科員王生華介紹，春節“小長假”，周村古商城景區每天接待游客25000余人次，景區內大部分商鋪營業時間延長至晚間10點30分以后，與2019年同期相比，客流量與消費額均呈“雙增”趨勢。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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