原標(biāo)題：山東：依托傳統(tǒng)“富礦” 文創(chuàng)產(chǎn)品“落地開花”

來源：中國文化報

本報駐山東記者 孫叢叢

“泰山玉纏枝連紋葫蘆”“龍泉養(yǎng)生鐵壺”“不亦說乎伴手禮”……3月18日，由山東省文化和旅游廳、泰安市人民政府主辦的山東省文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果轉(zhuǎn)化對接暨泰安十大伴手禮推介活動舉辦，琳瑯滿目的文創(chuàng)展品吸引許多參觀者駐足欣賞。

一批批T恤、絲巾、布包、茶具，不僅實現(xiàn)了從創(chuàng)意、設(shè)計到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，還通過展示展銷、進(jìn)景區(qū)等形式落地推廣，豐富了文旅消費市場，密切了與廣大群眾的聯(lián)系。

激活創(chuàng)意，老傳統(tǒng)成為新時尚

隨著經(jīng)濟(jì)增長和消費升級，文化創(chuàng)意產(chǎn)品因消費需求潛力大、市場發(fā)展前景好而成為社會關(guān)注的熱點。文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化內(nèi)涵具象化，以靈動、多元的表達(dá)煥發(fā)時代氣息，同步吸引許多青年人走近傳統(tǒng)文化、熱愛傳統(tǒng)文化。

近年，山東不斷推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)。2020年發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》提出“文創(chuàng)+旅游”工作具體要求，要“圍繞諸城古琴、東營齊筆、濰坊風(fēng)箏、煙臺絨繡等，大力支持發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計和生產(chǎn)，打造一批獨具山東特色的‘好禮山東’文化旅游伴手禮，塑造‘山東設(shè)計’‘山東創(chuàng)造’文創(chuàng)產(chǎn)品形象”等。

在頂層設(shè)計引領(lǐng)下，山東推動傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，讓富集厚重的文化資源與市場接軌。2020年，當(dāng)?shù)嘏e辦了“第二屆山東省文化和旅游商品創(chuàng)新設(shè)計大賽”“山東省首屆公共文化機構(gòu)文創(chuàng)大賽”“山東省首屆文創(chuàng)禮品設(shè)計大賽”等賽事活動，吸引文化創(chuàng)意公司、專業(yè)設(shè)計師、非遺傳承人、在校學(xué)生等加入設(shè)計、研發(fā)隊伍，涌現(xiàn)出“大明襟風(fēng)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、“年畫新生”系列服裝等讓人眼前一亮的新設(shè)計、新產(chǎn)品。像“年畫新生”系列服裝，就是把青州農(nóng)民畫、高密撲灰年畫、臨朐手繪年畫、楊家埠木版年畫作為服裝設(shè)計靈感，讓傳統(tǒng)年畫元素“獅童進(jìn)寶”“百鳥朝鳳”等與時尚創(chuàng)意融合制作，彰顯了濰坊年畫“貼在墻上是年畫，穿在身上是時尚”的藝術(shù)魅力。

落地轉(zhuǎn)化，讓IP“佼佼者”與市場互聯(lián)

文化資源重在挖掘，難在轉(zhuǎn)化。在堅持守正創(chuàng)新、推動資源“活化”的同時，山東各級文化和旅游系統(tǒng)積極搭建平臺，讓文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果以“落地對接”方式呈現(xiàn)生機活力，進(jìn)入“尋常百姓家”。

3月18日推介活動上，齊魯之窗琉璃臺歷、辛棄疾禮盒等一批文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目成功簽約，設(shè)計單位（者）與需求單位達(dá)成后續(xù)在量產(chǎn)、推廣或戰(zhàn)略合作等方面的實施意向。這些成功落地轉(zhuǎn)化的項目，都是此前各類大賽中脫穎而出的佼佼者。

由山東藝術(shù)學(xué)院在讀研究生李潤設(shè)計的“有滋有味——淄博旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品”是一組以淄博美食為元素的作品，也是山東省首屆文創(chuàng)禮品設(shè)計大賽獲獎作品。在此次轉(zhuǎn)化對接活動中，這組設(shè)計形象授權(quán)給山東省美術(shù)出版社使用。“作為在校生，我結(jié)合課程做了許多創(chuàng)意設(shè)計，有的出了產(chǎn)品，也有的獲了獎，但由于缺乏推廣渠道，很難真正投入市場。”李潤坦言，山東在舉辦文創(chuàng)、設(shè)計大賽的同時，注重發(fā)掘作品本身的市場潛力，為好的設(shè)計成果牽線搭橋，此種創(chuàng)新機制讓他受益匪淺。

而對于“辛棄疾”“石敢當(dāng)”等一些有一定影響力的文化IP，山東也廣泛搭臺推動其孵化轉(zhuǎn)化。“辛棄疾”是山東御書房動漫科技有限公司打造的傳統(tǒng)文化IP矩陣的核心IP。目前該公司有冰箱貼、大閘蟹包裝盒等多種“辛棄疾”卡通形象衍生品，還推出了表情包、動漫畫等數(shù)字衍生品，很多產(chǎn)品已入駐濟(jì)南“泉城書房”等公共場館展銷。“在這次轉(zhuǎn)化對接活動中，我們與稼軒文化交流協(xié)會簽約合作，雙方將深耕‘辛棄疾’IP。”山東御書房動漫科技有限公司董事長王松鶴介紹，該公司正聚力實施集制作、播映、授（維）權(quán)、銷售于一體的IP策略，通過政府、企事業(yè)單位、民間組織多方支持，賦能文旅、教育及相關(guān)領(lǐng)域。

搭建平臺，“齊魯文創(chuàng)”將多方賦能

推介活動當(dāng)天，“齊魯文創(chuàng)+”平臺正式發(fā)布。

山東省文化和旅游廳資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“齊魯文創(chuàng)+”旨在打通設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、人才培訓(xùn)諸環(huán)節(jié)，實現(xiàn)各要素之間“從無到有、從有到優(yōu)”的聯(lián)系對接，同時，在創(chuàng)意創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)等方面倡導(dǎo)形成良性機制，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品供給提質(zhì)和消費升級。平臺將搭建全產(chǎn)業(yè)鏈文創(chuàng)研發(fā)渠道，構(gòu)建線上線下文創(chuàng)銷售體系。

當(dāng)天，山東省部分5A級旅游景區(qū)發(fā)布了2021年文創(chuàng)開發(fā)需求。比如，濟(jì)南“天下第一泉風(fēng)景區(qū)”圍繞“二安（李清照和辛棄疾）文化”、黃河文化和慶祝建黨100周年主題，打造可視化文旅名片；作為新晉5A級旅游景區(qū)，螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區(qū)發(fā)出IP內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品獨特性設(shè)計需求，期望為景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)提供新思路，這些都意味著山東“文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)”迎來更精準(zhǔn)、更高效的銜接，與此同時，將大大提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的場景化和獨特性。

山東系列舉措激發(fā)了從業(yè)人員的積極性。落地轉(zhuǎn)化項目“漢風(fēng)陶韻——傳拓文房系列”“安宅——石敢當(dāng)傳拓禮品系列”由山東聿書房非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)有限責(zé)任公司設(shè)計研發(fā)。該公司項目負(fù)責(zé)人張留新說，在這幾款產(chǎn)品受到歡迎的同時，公司還研發(fā)了材料工具包等，用以滿足景區(qū)研學(xué)游團(tuán)隊體驗、作為紀(jì)念品售賣的需求，目前其團(tuán)隊已研發(fā)非遺體驗課程10余種，均落地投入應(yīng)用。

此前，山東還在“好客山東”天貓、京東旗艦店，以“牛年薦禮”為主題，從2020年度各文創(chuàng)大賽獲獎產(chǎn)品中優(yōu)選文創(chuàng)精品進(jìn)行展銷，通過開通線上渠道拉動了文創(chuàng)消費，提升了山東文創(chuàng)知名度，取得積極成效。

記者手記

山東文化資源豐厚，無論圣賢故里典藏，還是諸子百家遺跡，無論是陳列在博物館里的文物古跡，還是歷史街區(qū)世代相傳的經(jīng)典手藝，都是值得深挖細(xì)淘、創(chuàng)造轉(zhuǎn)化的資源富礦。近年，山東堅持文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化主線，推出一批創(chuàng)新產(chǎn)品，帶動了設(shè)計人才快速成長。

許多文創(chuàng)爆款成功“出圈”，表明文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)既需要守正，又要做到出奇。如何用當(dāng)代表達(dá)讓歷史變得時尚、讓文化變得可親？山東打造“齊魯文創(chuàng)+”，意在通過產(chǎn)業(yè)融合、人才聚合、資源整合，推出一批有核心競爭力的產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美消費需求。

此舉一是打通了創(chuàng)意邊界，無論是從業(yè)者還是愛好者皆有機會脫穎而出；二是讓好創(chuàng)意不局限于頭腦里、圖紙上，而是都有可能轉(zhuǎn)化為給人們帶來愉悅感、滿足感的產(chǎn)品；三是廣泛對接新業(yè)態(tài)、新需求，優(yōu)化供需關(guān)系，實現(xiàn)提質(zhì)增效和融合發(fā)展。相信隨著不斷探索，“齊魯文創(chuàng)+”的賦能作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)，并為行業(yè)發(fā)展提供參考。

▲“辛棄疾”文創(chuàng)產(chǎn)品 山東御書房動漫科技有限公司供圖

▲不亦說乎伴手禮 孫叢叢 攝

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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