原標(biāo)題：爆棚會展季來臨，青島要“高原再起高峰”

來源：青島日報

本報評論員

上周的青島，始終沉浸在一種“爆棚”的激越氛圍之中。

第二屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、2021山東（青島）宜居博覽會、第31屆青島國際啤酒節(jié)、中國工業(yè)品牌發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動儀式……諸多高端展會華麗綻放，在物理空間上，青島實現(xiàn)了自東至西、自南至北的全城互動；在心靈空間上，全球疫情日漸向好的當(dāng)下，青島以東道主的身份，再一次實現(xiàn)了同世界的多方位鏈接。

15日至16日，第二屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會成功舉辦。嘉賓陣容強大——390家世界500強企業(yè)、517家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)來青；成果豐碩——組織開展12大類、28場活動，與會總?cè)藬?shù)超過1萬人，總投資額118.5億美元的96個項目簽約落地山東。

16日至18日，宜居博覽會舉行。在三天時間內(nèi)高質(zhì)量舉辦了宜居與建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展高峰論壇主論壇和8場分論壇，眾多重量級嘉賓為探索可持續(xù)發(fā)展的宜居城市建設(shè)之路建言獻策。展會設(shè)置的宜居主題展區(qū)，100多家行業(yè)協(xié)會和企業(yè)從勘察設(shè)計、開發(fā)建設(shè)、社區(qū)配套、智能家居、物業(yè)服務(wù)、綠色出行、城鄉(xiāng)融合等方面，系統(tǒng)詮釋宜居理念，傳遞從“住有所居”到“住有宜居”的不懈追求，成為青島最具人氣的“打卡地”之一。

16日晚，啤酒節(jié)如約而至。剛剛加冕全國唯一“中國啤酒之都”的青島，進入一年一度的夏日激情狂歡季。在接下來的20余天時間內(nèi)，100余場時尚活動，300余場演藝活動，以及匯集了40多個國家和地區(qū)的1600余款啤酒品牌及全球時尚美食，將讓這座城市沉醉在啤酒泛起的潔白泡沫里。

17日，中國工業(yè)品牌發(fā)展論壇暨“青島品牌日”活動啟動。這座城市用設(shè)立節(jié)日這一對“品牌”的最高禮遇，表達著青島工業(yè)在新征程上再創(chuàng)新奇跡的雄心。啟幕當(dāng)天的重磅論壇深刻闡釋了品牌在當(dāng)下更加不可替代的獨特價值，配套的展會則直觀展示著青島制造的強悍實力。接下來的一個月，通過“青島制造星工場”互動體驗展和品牌之夜、工賦青島全媒體直播探訪宣傳、“青島品牌日嗨購季”線上線下促銷等一系列活動，還將全方位展現(xiàn)青島品牌風(fēng)采……

剛剛過去的一周，其實只是青島會展業(yè)高頻舉辦的一個典型的縮影。赴一場早已約定的“青島之約”，早已成為各類企業(yè)、各種參展商的習(xí)慣。近幾年，每年在青島舉辦的較大規(guī)模的展覽、會議、節(jié)慶活動均超過了300項，青島也由此先后獲評中國最具競爭力會展城市、中國十佳會展名城、中國會展品牌城市、中國最具影響力會展目的地等榮譽稱號，可謂“平地起高原”。

這些展會對青島的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過那些交易數(shù)據(jù)本身。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會展不僅是現(xiàn)代城市經(jīng)濟的“助推器”，更是一座城市連接世界的橋梁，是城市展示獨特人文風(fēng)采的“鏡子”。會展在更深層意義上，折射的是一座城市的活力、開放度與發(fā)展?jié)摿?。正是從這個角度觀察，青島“爆棚”的會展在“平地起高原”之后，還必須在“高原再起高峰”的路途上持續(xù)跋涉、孜孜以求，讓青島的會展經(jīng)濟釋放更大的產(chǎn)業(yè)輻射力、更廣闊的空間覆蓋性和更強大的整合配置資源能力。

要以開放活躍度提升經(jīng)濟參與度。會展被譽為“觸摸世界的窗口”，城市對外開放程度越高，各種資源交換和流通層次就越高，一般來說，會展產(chǎn)業(yè)越發(fā)達的城市，同時也是對外開放程度高的大都市。對青島來說，“開放”是刻印在城市身上最深的印記，亦將是一個永恒的主題，這座靠開放成就的城市，同時也應(yīng)該是在不斷擴大開放中彰顯功能、地位和作用的城市。如剛剛閉幕的第二屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會，本身就是一個集結(jié)產(chǎn)業(yè)資源，并通過展會方式在短時間內(nèi)讓資源得以接觸了解的平臺，青島也應(yīng)當(dāng)借之成為一個更大的平臺，借全球理念、全球技術(shù)、全球創(chuàng)意、全球思想、全球資源、全球文化的交流場，在全球范圍為這座城市捕捉機遇，同時面向全國和全球釋放合作善意、服務(wù)誠意，從一個展會折射與一座城的密切關(guān)聯(lián)，進而在服務(wù)全國、融通全球中，讓青島成為全球經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)中的一個樞紐型節(jié)點，進而提升這座城市在世界經(jīng)濟浪潮中的參與度。

要以品牌影響度增強名片標(biāo)識度。城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高、品牌效應(yīng)越強，越能吸引高檔次級別參展商的加入，從而吸引更多消費者的關(guān)注。正如APEC會議之于北京，世博會、進博會之于上海，廣交會之于廣州，博鰲論壇之于海南，會展業(yè)對于重新動員城市資源，促進城市轉(zhuǎn)型升級，都會產(chǎn)生巨大帶動性。近幾年，跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會、博鰲亞洲論壇全球健康論壇、青島·全球創(chuàng)投風(fēng)投大會這些高端會議品牌，讓青島會展業(yè)有了長足發(fā)展，也提升了城市知名度，但在針對傳統(tǒng)會展項目提質(zhì)升級的同時，聚焦“小而美”，引進新的、專業(yè)化的特色展會，打造新的“增量”，也應(yīng)該成為下一步會展經(jīng)濟發(fā)展的重要考量。如青島國際機床展、青島國際水大會、2021山東（青島）宜居博覽會等，雖然展覽面積不大，但是這類展會專業(yè)性很強，一米的寬度，可能底下是一百米的深度，應(yīng)該看到這類展會背后對青島相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大拉動。

要以服務(wù)精細(xì)度提升城市滿意度。 作為第三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動樞紐，會展經(jīng)濟可以說覆蓋了整個第三產(chǎn)業(yè)的四個層面，流通性、服務(wù)性、文化性和公共服務(wù)性。如第31屆青島國際啤酒節(jié)，一方面拉動城市基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)硬件設(shè)施的建設(shè)，一方面帶動交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”突破發(fā)展，催生了會展經(jīng)濟1：9的溢出效應(yīng)。但從另一個角度反觀，正是由于會展經(jīng)濟巨大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，因此它的發(fā)展又離不開城市公共交通、通訊通信、旅游餐飲、信息傳媒等行業(yè)的支持，這考驗著城市在“硬實力”上的基礎(chǔ)配套建設(shè)水平，也考驗著城市在“軟實力”上的服務(wù)與管理水平。讓“硬實力”與“軟實力”共同發(fā)力，指向不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，也指向城市的現(xiàn)代治理，其實實在在的成效，則將轉(zhuǎn)化為市民、參展商、論壇嘉賓等對這一座城市軟實力的具體評價。因此，青島要不斷提升城市服務(wù)會展經(jīng)濟的能級。

會展，是面向世界的精神符號。在國際舞臺上，會展已成為衡量一個地區(qū)開放度與發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦?biāo)志之一；在城市舞臺上，一個會展繁盛一方商圈，一個會展中心轉(zhuǎn)動之時便是一個區(qū)域騰飛之日。在這片藍海，瞄準(zhǔn)東北亞會展名城，矢志成為具有全球影響力的區(qū)域性會展中心城市的青島，相信有更多期待，也必將有更大作為！

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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