原標題：濟南文旅交出半年成績單產業發展勢頭喜人

來源：濟南日報

天下第一泉風景區景色風景怡人。（崔健攝）九如山民宿（景區供圖）

國家統計局濟南調查隊近日公布數據顯示，2021年上半年，濟南市居民人均教育文化娛樂支出1150元，增長14.8%。另據了解，濟南市接待國內外游客4246.27萬人次，增長114.79% ;實現旅游總收入482.25億元，增長178.83%。

隨著防疫形勢好轉，自去年下半年開始，各類文化娛樂教育機構恢復正常經營，相關支出呈現恢復性增長態勢，本地游、周邊游需求不斷釋放、居民文化需求旺盛，濟南文旅產業發展勢頭迅猛。

加強政策引導深挖文旅消費潛力

中國十大美好生活城市、中國十大夜經濟影響力城市、馬蜂窩旅游目的地全球熱度增長最快城市、國家文化和旅游消費示范城市、東亞文化之都……今天的濟南，已經從單一性景點觀光旅游走向全域化城市深度體驗游，逐漸成為“宜居宜業宜游”的國際知名旅游目的地城市。

疫情來勢洶洶，對文旅行業的影響打擊巨大。而多年的積累和厚實的“底子”讓濟南文旅答好了這場疫情的“考卷”。從去年年中開始，文旅各項產業就已經在快步恢復。

豐富的文旅資源是濟南最大的底氣。但是光有底蘊顯然不夠，這背后，離不開政策的支撐。近年來，濟南市積極發揮政策集成效應，圍繞激發文旅消費潛力，提升文旅消費規模，推動形成部門聯動、政策聚焦的工作合力，先后出臺了一系列支持文旅消費的政策措施。

為緩解疫情影響、提振文旅消費復蘇，濟南市及時出臺《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游業健康發展的若干意見》，從保障疫情防控有力、緩解企業經營壓力、助推市場恢復活力、增強產業發展動力等4個方面，提出16條措施。

今年4月10日，“第五屆文化和旅游惠民消費季”活動啟動，面向受疫情影響大的景區、書店、影院、旅行社等推出2000萬元專項電子惠民消費券，激活文化和旅游消費市場，對促進疫后文旅企業復蘇發揮了重要作用。

同時，順應疫后經濟新常態，借力電商平臺，舉辦直播帶貨活動。博物館、文化館、圖書館等文化場所針對疫情積極創新，推出“云上游泉城”、云讀書、云逛館、云健身、云課堂、云聽戲等系列線上產品。策劃舉辦了“云游泉城品味生活”系列直播活動，引導文化產品向旅游產品轉化。

此外，全市還積極推出泉水游、生態游、文博游、自駕游等多項活動，步游老街、船游泉城、古村田園之旅、非遺民俗之旅等百條線路，搭建千項萬品文旅項目聚合平臺，文旅消費不斷擴容升級。

除了政策支撐，城市大交通也在為激發文旅消費活力提供助力。今年5月迷笛音樂節期間，濟南軌道交通1、2、3號線運營時間延長至24點，并且在22點-24點之間將行車間隔調整為10分鐘。這種貼心的舉措，讓全國各地的樂迷感受到了泉城的溫度。

特色街區演藝加速文旅市場繁榮

寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠……這一個個充滿詩情畫意的名字，早已成為遠近聞名的網紅之地。

為支持文化產業做大做強、壯大文化消費載體，增強消費資源的集聚輻射能力，近年來，全市優化提升多條商旅文特色街區，堅持“一區一品”，推動省、市、區、街道、商戶五級聯動吸引市民及外地游客消費，對達到標準要求的街區給予補貼。

在“激發文化旅游消費潛力”方面，濟南市提出“鼓勵建設集合文創商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業態的消費集聚地”。

位于市中心的寬厚里、百花洲、芙蓉街等特色街區為市民游客提供了大量的消費場景。與此同時，華誼兄弟電影小鎮等重點項目，萬象城、悅

立方等商業綜合體的遍地開花，更是織密了泉城的消費網絡，為文旅消費提供了強大動能和潛力。今年5月29日，濟南融創文旅城正式開城，這是山東首個集購物、文化、旅游、體育為一體的超大城市綜合體，被視作泉城文旅融合的新地標。自開業以來，融創文旅城單日接待游客達3-4萬人次，每逢周末更是能達到10萬人次。

德云文化廣場、開心麻花劇場等具有全國影響力的大項目、大品牌落地濟南，迷笛音樂節、新青年音樂節、耳立音樂節、天空音樂節一個接一個燃爆來襲……

文化演藝的逐步繁榮昭示著濟南夜經濟發展的強勁動力。從街頭藝人、時尚咖啡館、酒吧，到九如山露營季、音樂節、九頂塔南山演藝大碼頭，再到百花洲夜市、隱湖市集……濟南夜間IP和主題街區如雨后春筍般涌現。

具有國際范的泉城路步行街成為夜游網紅打卡地;圖書館、美術館、博物館等公共文化場館延長夏季夜間開放時間;“非遺小夜市”、“VR云街區”、“超級網紅墻打卡點”、“濟南之夜-潮流音樂節”、“百日霸王餐”等豐富多彩的夜娛夜食活動，展示了泉城不夜城的文化魅力，引領了文化消費需求，大大提升了城市影響力。發力“旅游+”聚攏大文旅之力

一個旅游目的地想要更具有吸引力，就需要打破旅游與其他行業的發展壁壘，構建完成產業鏈、產業矩陣，以實現更為高效的產業發展聯動。濟南大力推進旅游+，將旅游與其他產業有機地結合在一起，為旅游提供更為豐富多元的內容和元素。

對游客來說，步履匆匆的過境游只能看到濟南的表面，停住腳步的深度體驗才能觸及這座歷史文化名城的內核。其中，民宿作為鄉村游的主打，恰逢其時地出現。記者了解到，自2019年，從濟南市首批“泉城人家”民宿在章丘區掛牌開始，就揭開了濟南民宿業發展的新篇章。

疫情期間出臺《濟南市民宿業發展專項資金使用管理辦法》，構建起了“1+2+4”的民宿業發展一整套制度體系，達到了民宿業入市有標準、管理有規范、審批有機制、政策有保障的發展要求，釋放出鼓勵民宿業發展的強烈信號，屬全國唯一。在一系列政策支持下，濟南民宿發展蔚然成風，成為疫情防控常態化以來推動文旅業復蘇的強力引擎。

除旅游+鄉村外，旅游+文創讓越來越多的泉城元素轉換為游客帶得走的文化創業產品;旅游+時尚，“泉城風尚”國際時裝周的舉辦，讓千年古城開始時尚“覺醒”；旅游+電競讓這座城市越來越活力十足……一系列文旅相關的新興產業潛力十足。熱播綜藝節目《奔跑吧》在濟南市10余處文旅地標完成錄制，更是為假日濟南攢足了人氣、提升了魅力。

“濟南文旅產業處于新舊動能轉換、黃河流域生態保護和高質量發展、自貿試驗區三大戰略疊加的黃金發展期。”濟南市文化和旅游局相關負責人表示，濟南將緊緊抓住這難得的機遇，對標“文化濟南”目標定位，深挖泉水文化資源，提升文旅產業核心吸引力，培育時尚文旅消費，打造旅游消費新增長極。在未來，華僑城繡源河、明水古城、第二座融創文旅城等一大批項目也將繼續為濟南擴大文旅消費賦能。

對濟南文旅來說，疫情是一場挑戰，也是一次歷練與提升。經過這場疫情遭遇戰，濟南文旅將更加煥發精神、增強信心，以全新面貌站在發展新起點。

當前疫情還存在不確定因素，但濟南文旅已經積累了經驗、做好了準備，既確保防疫安全，又堅持文旅發展。

因泉而名、因泉而興的泉城濟南，秉承齊風魯韻的燦爛文脈，因勢而謀、乘勢而上，發展文旅產業，壯大文旅經濟，推動省會濟南由文旅資源大市向文旅經濟強市跨越，為建設“大強美富通”現代化國際大都市貢獻文旅力量。 （本報記者 劉燁）

[責任編輯：楊凡、路偉]

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