原標題：山東省體育消費調查報告出爐

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

近日，山東省城鄉居民體育消費調查項目通過專家組驗收。調查結果顯示，2019年全省城鄉居民人均體育消費2049.8元，占人均可支配收入的比例為6.49%，按照2019年山東省常住人口規模計算，全省體育消費總規模2064億元。

本次調查采用PPS和分層抽樣相結合的方式，共抽取樣本77607個，其中合格樣本57717個。調查發現居民體育消費結構不斷優化，呈現出消費內容多樣化、消費空間場景化、消費形式數字化、消費群體年輕化、消費產品品質化等特征。

一、體育產業規模不斷壯大

隨著體育強省建設的一系列配套政策的陸續出臺，我省通過發放體育健身消費券、開展居民體育消費統計等工作，持續釋放政策紅利。全省體育產業總產出、增加值已分別由2015年的1980.19億元、606.74億元，增加至2018年的2466.55億元、968.58億元，見圖1。全省體育類法人單位24697家，產業活動單位881家、個體工商戶24983家，占全國體育產業法人單位數的10.4%。

二、體育消費水平穩步提升

2019年全省恩格爾系數達到26.5%，已達到聯合國劃分的20%-30%的富足標準，恩格爾系數連續呈現下降趨勢，居民消費結構持續優化。2019年全省城鄉居民人均體育消費支出為2049.8元，占人均可支配收入的比例為6.49%，全省體育消費總規模2064億元。居民人均體育消費水平低于上海市的2849元、江蘇省的2442元。

三、體育消費結構日益優化

此次調查，按照國家體育總局《體育消費分類統計辦法》將體育消費分為：體育用品消費、健身休閑消費、體育觀賽消費、體育教育培訓消費、體育旅游消費、體育文化消費、體育彩票、其它體育消費8個類別。根據報告中的結構，體育用品消費支出893.92元、體育旅游消費支出為349.35元、體育健身休閑消費支出為260.25元、體育彩票消費支出為200.08元和體育教育培訓消費支出位181.6元，分別位居人均體育消費支出的前5位。

體育用品消費是主要是消費內容。全省城鄉居民體育用品消費支出為839.92元，其中以運動服飾、鞋帽襪的消費為主，支出達到446.22.7元，占體育用品消費支出的49.92%。參與體育活動是山東省城鄉居民進行體育用品消費的主要動機。而收入、產品質量、品牌、價格是影響居民體育用品消費的主要因素。

體育旅游消費成為新趨勢。體育旅游消費包括以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的的全部消費活動的費用支出。體育旅游支出強調體育的源發性消費，以及食住行游購娛等必要的伴隨性消費，參與體育活動、休閑娛樂是居民體育旅游消費的主要動機，主要包括體育活動本身的游覽、娛樂、研學支出，餐飲、住宿、出行、購物、其它消費支出。隨著國民休閑體系的形成，大眾的休閑旅游消費觀念越來越強，在全國節假日以及周末來臨之時紛紛選擇外出旅游，形成全民體育旅游熱。全省居民人均體育旅游消費支出349.35元，占人均體育消費支出的17.04%。

體育健身消費市場火爆。體育健身消費是普通居民以增強體質、娛樂身心、強身祛病為目的，以各種身體活動或練習為主要表現形式的健身娛樂活動方面的服務性支出。全省居民人均體育健身消費支出260.25元，占人均體育消費支出的12.70%。

體育教育培訓蓬勃發展。體育培訓消費是居民接受體育相關專業學歷教育所支付的最基本的教育支出，以及基本教育之外的運動技能培訓費、考試費和咨詢費等擴展性、選擇性消費支出。全省居民人均體育教育培訓支出181.6元，占體育消費支出的8.86%。

四、體育消費基礎不斷夯實

根據調查結果顯示，山東省居民體育參與程度普遍提升，參與的活動項目種類不斷增加。從未參加過體育活動的居民數量僅為4063人，僅占調查對象的7.04%。統計數據顯示，居民參與度最高前五項的運動項目分別為長跑、健步走，廣場舞、體育舞蹈等，羽毛球，籃球、跳繩、踢毽。

五、體育市場供給效率提升

針對體育產品市場“供需錯配”的矛盾，此次調查設置了體育產品市場供給能否滿足消費者消費需求。調查發現，消費者對不同體育產品的市場供給滿足程度不同。滿足程度最高的是體育用品市場，滿足程度最低的是體育保險市場的產品供給。

六、中青年是體育消費主力

通過對山東省不同年齡城鄉居民年體育消費金額差異性調查可知，20-25 歲的居民年體育消費金額最高，體育消費支出為2545元；其次依次為26-60歲的2014.4元、13-19歲的1847.7元、60歲及以上1823.1元、12歲及以下的1620.3元，詳見圖4。

七、各地市消費呈階梯分布

根據調查情況，2019年全省城鄉居民體育消費支出為2049.8元，其中體育消費支出水平最高的是青島市，為2878.94元；支出水平最低的是聊城市，為1785.2元，青島市居民體育消費支出比聊城市高出近40%，呈現出典型的東強西弱的發展態勢。

在體育強省、健康山東等國家戰略引導下，社會資本相繼布局體育產業，體育產業規模不斷壯大，居民體育消費潛力得到進一步釋放，體育消費市場呈現快速發展態勢，正成為激發經濟發展的新動能。

（大眾日報客戶端記者 于曉波 通訊員 劉遠祥 司湘湘 報道）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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