原標題：山東臨朐：發展節會經濟，當好文旅資源“推介官”

來源：中國文化報

山東省濰坊市臨朐縣，地處山東半島中部，屬沂蒙革命老區，有90多萬人口，山地丘陵地形占比近九成。臨朐縣歷史文化底蘊深厚，自秦置縣迄今已有2000余年歷史。在推動文旅融合高質量發展的時代背景下，本地既有資源如何轉化？怎樣將綠水青山變為金山銀山？臨朐縣經過審慎思考和廣泛調研，確定了發展節會經濟的思路。臨朐縣委書記杜建華介紹，節會是鏈接生產與消費、供給與需求的重要橋梁，是展示新技術、新產品、新服務的重要平臺，是招商引資的重要形式之一。近年來，全縣通過連續舉辦山東省鄉村旅游節、沂山文化節等節會活動，有效提升了文化旅游等的影響力。

深化改革，機制創新激發市場活力

節會經濟嫁接文化旅游，已是通行做法。通過博覽會、藝術節等形式，聚集人氣，打造品牌，能提高文旅資源知名度，擴大影響力。但大家都做，“藍海”變成了“紅海”，要想出效果就增加了難度。

臨朐縣給出的解決方案是：精準聚焦本地文化旅游資源，配合文化旅游系統的體制機制改革，對節會的運行模式、組織方法進行創新，實現節會高效運轉。比如，臨朐縣文化資源豐富，有全國重點文物保護單位齊長城、北齊崔芬墓，山東省文物保護單位江南亭、石門坊摩崖造像群等各級各類文物保護單位670處。此外，當地奇石、臨朐手繪年畫、雕塑、紅木工藝遠近聞名，素有“書畫之鄉”“小戲之鄉”“中國觀賞石之鄉”的美譽，是全國社會文化先進縣、中國民間文化藝術之鄉、中國書法之鄉、山東文化強省建設先進縣和全國最大的奇石集散地之一。

當地的沂山，素有“大海東來第一山”的美譽，氣勢磅礴，雄偉壯觀，因其中華五鎮之首的地位，吸引十朝十六位帝王登封拜祭，留下碑碣如林，更有無數文人墨客來此游覽抒懷，嘆其雄偉奇秀。沂山景區在2013年獲批國家5A級旅游景區后，東鎮沂山祭儀又于2014年入選國家級非遺代表性項目名錄。

近些年，臨朐縣每年舉辦中國（臨朐）沂山文化節暨祀山大典，旨在充分挖掘、展示、傳承沂山歷史文化的豐實內涵和鎮山文化的特質，促進生態旅游與歷史文化有機融合，同時也是對東鎮沂山祭儀的傳承和保護。

今年6月，2021山東文旅企業創新發展峰會在臨朐縣召開。臨朐縣委副書記、縣長劉艷芳在會上介紹，為發展好節會經濟，在融合方面，臨朐縣大力發展康養型、復合型、休閑型、文化型、鄉趣型的文旅業態；在創新方面，建成了臨朐縣文旅云數字化平臺，加快推進智慧景區建設；在合作方面，與文旅企業深化戰略合作，著力推動臨朐縣文旅產業高質量發展。

科學發展，保護好家門口的綠水青山

臨朐縣生態環境優美，有林地面積123萬畝，國有林場4處、集體林場14處，林木覆蓋率達45.8%，是中國最佳生態旅游縣、國家級生態示范區、全國綠化模范縣、中國綠色名縣、國家園林縣城。

為深入貫徹落實“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，臨朐縣大力發展生態旅游，以節會為平臺，策劃舉辦室外藝術節、博覽會，將越來越多的文旅活動放到大山深處，讓游客體味當地人文歷史的同時，感受臨朐縣的自然風光。

如今在臨朐縣，紫色已成為浪漫和致富的代名詞。當地的薰衣草山谷扮靚了偏僻的山村，“美麗經濟”正成為當地鄉村生態、文化、旅游融合發展的底色。初夏花開時節，薰衣草花海連綿馥郁。臨朐縣借助資源優勢創新推出薰衣草節，每年吸引大批本地民眾和外地游客前去“打卡”體驗。曾參加過薰衣草節的游客耿曉偉說：“當地的這項活動很有特色，不僅能看大片的薰衣草花海，還能帶孩子體驗環山路自駕、水果采摘等，讓人非常放松。”

臨朐縣民眾生活幸福指數很高。除了能看薰衣草，還能采摘桑葚。臨朐縣五井鎮的桑葚采摘節，每年5月和鎮上的農民文化藝術節同步舉辦。游客體驗桑葚采摘的同時，能看到鎮上農民自編自演的節目，還能現場參與表演。不僅如此，為充分發揮節會效應，臨朐縣還搭建了產銷研平臺，推出了流蘇節和槐花節。

臨朐縣文化藝術中心負責人介紹，在歷史發展的進程中，流蘇樹被人們賦予了特有的文化內涵。如柳山鎮廟山村現存的兩棵600余歲的流蘇樹正是“孝廉文化”的重要象征。據記載，它們是元末廟山村名醫張化祿生前鐘愛的盆栽，在他去世后，家人為寄托哀思，將盆景移栽墓前，以示敬孝。幾百年過去了，流蘇樹依舊守護著主人的家園，“尊老愛親”的美德也被廟山人傳承下來。

市場導向，聚焦文旅消費潛在需求

文旅領域的節會，組織方的聚焦點只能是一個：市場消費者。近年來，圍繞文旅產業新舊動能轉換和文旅節會經濟創新發展，臨朐縣健全節會產業鏈條，完善文旅會展行業標準和誠信體系建設，強化市場監督和新業態打造，取得了階段性成效。

比如，中國（臨朐）沂山文化節是以源遠流長的傳統文化為依托，借助景區投資集團的優勢和臨朐縣各界的力量，合力打造的一場文化旅游盛宴，對重塑沂山記憶，講好沂山故事具有重要意義。今年的節會，臨朐縣圍繞旅游市場熱點，聚焦紅色基因傳承，組織舉辦“百名將軍”書畫展、“學習強國”達人沂山行等紅色文化活動。聚焦中華優秀傳統文化弘揚，舉辦天下第一鎮山非遺文化展、千年鎮山國風嘉年華等活動。聚焦“低碳”理念倡樹，與中國綠色碳匯基金會低碳旅游基金合作開展系列活動，倡導低碳旅游，助推沂蒙山綠色創新發展。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》指出，要加強專業化、區域性非遺展示展演，促進廣泛傳播。為提升本地文化遺產知名度和傳播力，臨朐縣推出傳統工藝（非遺）博覽會。一個縣單獨舉辦傳統工藝主題博覽會，在山東并不多見。

借助節會載體，臨朐縣把非遺保護與產業發展、旅游經濟深度融合，在保護中傳承，在傳承中保護，借助非遺的影響力，推動非遺創造性轉化和創新性發展。不斷加強非遺產品的創新和開發力度，提升非遺產品價值，帶動群眾增收致富。加大人才培養力度，鼓勵更多能工巧匠、非遺傳承人等鄉土人才帶徒授藝，就地培養人才，推動全縣傳統文化高質量發展。

有專家表示，臨朐縣通過落實相關政策，發展文旅節會經濟，改善文旅產業發展環境，為發揮文旅新業態的產業帶動作用提供了便利條件，下一步要推動節會產業與中華優秀傳統文化、旅游新業態深度融合，打造更多文旅品牌推廣的舞臺。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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