原標(biāo)題：打造“品質(zhì)青島”

來源：青島日?qǐng)?bào)

青島盛產(chǎn)品牌，素有“品牌之都”美譽(yù)。 上世紀(jì)80年代，青島在全國率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等為代表的“五朵金花”，在全國脫穎而出并揚(yáng)名國際市場(chǎng)。經(jīng)過近40年的積淀，“品牌之都”已經(jīng)成為青島發(fā)展最具特色的名片之一。今年，青島市委市政府聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。這是我市第一次系統(tǒng)性、整體性地對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，提出實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造工程，將打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務(wù)能級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，將促使扎根于青島制造的“金花”遍地開花。

品牌是質(zhì)量的標(biāo)志，體現(xiàn)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也是城市形象名片。自上世紀(jì)80年代，青島就在全國率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”極具特色的發(fā)展道路，形成了工業(yè)品牌帶動(dòng)服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進(jìn)的良好局面。目前青島擁有中國質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)、中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)7個(gè)，山東省省長質(zhì)量獎(jiǎng)9個(gè)；中國世界名牌產(chǎn)品2個(gè)，中國名牌產(chǎn)品68個(gè)，山東省名牌產(chǎn)品700個(gè)；中國馳名商標(biāo)123件，中華老字號(hào)19個(gè)，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)……據(jù)市市場(chǎng)監(jiān)管局統(tǒng)計(jì)，單從品牌總量來說，青島已居于全國同類城市前列。此外，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。可以說，品牌成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。

雖有“品牌之都”的榮耀加身，但青島有著更高遠(yuǎn)的追求，這種緊迫感，一方面源于城市能級(jí)躍升的內(nèi)生動(dòng)力需求；另一方面也是邁入新發(fā)展階段，外部更強(qiáng)大對(duì)手和更激烈環(huán)境倒逼下的必然抉擇。

當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！兑庖姟芬詽庵毓P墨提出打造“品質(zhì)青島”名片?！八^‘品質(zhì)’即品牌加質(zhì)量，既有外在又有內(nèi)涵，對(duì)城市品牌的定位做了最佳的闡釋和界定。”市市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長張杰如此釋義“品質(zhì)青島”，青島的品牌代表不應(yīng)僅僅是“五朵金花”，而應(yīng)是來自各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌集群，青島要實(shí)現(xiàn)品牌的百花齊放。

青島提出品牌建設(shè)具體目標(biāo)：力爭(zhēng)到2025年，打造2個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、1條世界級(jí)商街、3個(gè)國內(nèi)一流商圈、10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，培育500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌，自主品牌產(chǎn)品出口占全市比重達(dá)到20%以上。

《意見》提出，實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造行動(dòng)，將通過重點(diǎn)打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大城市品牌來實(shí)施，匯集更為廣泛的品牌核心力量。這次青島高規(guī)格出臺(tái)《意見》推動(dòng)品牌建設(shè)，定將把品牌建設(shè)推向一個(gè)新高度。

此外《意見》還提出，將實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升、品牌供給提升、品牌需求提升“三大工程”，不斷挖掘品牌資源，壯大品牌數(shù)量，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，創(chuàng)建全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)。三大品牌提升工程及政策保障等共包含了19項(xiàng)具體措施，為品牌建設(shè)加速跑規(guī)劃好“跑道”。

在品牌基礎(chǔ)提升工程中，我市將積極開展“品質(zhì)青島”自愿性認(rèn)證，提升“青島制造”品牌價(jià)值。爭(zhēng)創(chuàng)一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)平臺(tái)，提升“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”建設(shè)水平。推進(jìn)“青島標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，主導(dǎo)制定一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高水平“青島制造”標(biāo)準(zhǔn)。大力推行首席質(zhì)量官和首席品牌官制度，開展“品牌伙伴成長”等計(jì)劃，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度體系。

在品牌供給提升工程中，我市要培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。在服務(wù)業(yè)品牌方面，推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端發(fā)展。推進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，全面提升“青島服務(wù)=優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的感受度和認(rèn)知度。在企業(yè)品牌和區(qū)域品牌方面，培育由世界一流企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)等構(gòu)成的品牌企業(yè)生態(tài)圈。加快家電電子、軌道交通等產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，努力打造世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，打造500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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