原標題：萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌即將正式發(fā)布

來源：河北新聞網

10月20日，由濟南市鋼城區(qū)農業(yè)農村局主辦、濟南市工商業(yè)聯(lián)合會協(xié)辦的“聚焦高質量·聚力大發(fā)展’-中國雪花豬肉產業(yè)論壇暨萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌發(fā)布會”將在濟南市鋼城區(qū)鋼都大廈隆重舉行。濟南市鋼城區(qū)委區(qū)政府領導、濟南市農業(yè)農村局領導、濟南市工商聯(lián)領導、畜牧業(yè)專家學者、產業(yè)代表等數(shù)百人將齊聚鋼城、談經論道。

大會將隆重發(fā)布萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象、發(fā)展規(guī)劃并深度解讀。

農業(yè)區(qū)域公用品牌是農產品的金字招牌和經濟名片，濟南市鋼城區(qū)農業(yè)農村局一直重視區(qū)域公用品牌的打造，并聘請國內領先的品牌營銷策劃機構-山東實占營銷策劃集團有限公司進行萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌的策劃。帶著關于萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌建設的相關問題，記者探訪了相關部門和企業(yè)。

萊蕪黑豬為什么占位“雪花豬肉”?

“主導某一品類，成為消費者心智中某一品類的首選，是成功品牌的戰(zhàn)略共性。而建立品牌及品類的差異化，須立足自身資源與能力，從行業(yè)發(fā)展、競爭狀況找到機會點。”山東實占營銷策劃集團有限公司創(chuàng)始人、首席營銷顧問尹占國先生這樣介紹萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃方向。

從行業(yè)來看，我國生豬養(yǎng)殖生產逐步回升，生豬養(yǎng)殖專業(yè)化進程不斷加快，消費者對豬肉品質的要求逐漸提高。從競爭來看，黑豬區(qū)域競品品牌同質化高，“養(yǎng)殖”類定位重合度高。從自身來看，萊蕪黑豬具有5000年-6500年歷史，為世界級保護豬種，豬肉肌內雪花含量高，形成獨特的雪花豬肉。

順應消費趨勢，以產品優(yōu)勢為依托，萊蕪黑豬提出“雪花豬肉標準制定者”的品類定位，通過占位“雪花豬肉”，重新定義消費者認知標準。

一流品牌做文化 、做標準，二流品牌做產業(yè)、做資本， 三流品牌做產品、做項目。萊蕪黑豬，就是雪花豬肉的標準制定者和行業(yè)高質量發(fā)展引領者。

萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌廣告語：雪花豬肉香·烹飪不用料

據了解，萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌廣告語-“雪花豬肉香·烹飪不用料”的廣告語是基于消費者購買高端豬肉的消費場景而提出。

根據消費者行為調研報告，做出健康、可口的飯菜是消費者購買高端豬肉的需求場景。現(xiàn)在消費者越來越注重健康，飯菜以不放料或少放料為主。

優(yōu)質的食材往往只需要最簡單的烹飪方式。雪花豬肉最大的優(yōu)勢就是“鮮嫩多汁”。萊蕪黑豬作為雪花豬肉標準制定者，本身含有一定油花，很鮮香，不需多加輔料。采用“雪花豬肉香·烹飪不用料”作為品牌廣告語，直接、簡單傳達萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌價值點。

萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌傳播：線上線下聯(lián)動 提升品牌知名度

據萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌宣傳負責人介紹，“萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌以全國重點城市的公交站宣傳欄、高端社區(qū)媒體和公交車體廣告作為線下主要投放媒體類型，通過對終端場景的重復傳播，實現(xiàn)長久塑造品牌形象的目的。”在大力推廣線下廣告的同時，萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌順應新媒體趨勢，通過整合線上多渠道進行全網大范圍傳播，塑造品牌影響力。

濟南市鋼城區(qū)農業(yè)農村局黨組書記蔣方泉表示：“鋼城區(qū)委區(qū)政府高度重視萊蕪黑豬品牌打造，將其作為產業(yè)振興的基石和推動力。萊蕪黑豬是鋼城區(qū)重要特色產業(yè)，具有特色品種和品類優(yōu)勢，萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌開創(chuàng)了雪花豬肉品類，建立了國內高端豬肉新標準，使萊蕪黑豬特色產業(yè)發(fā)展邁向一個新的臺階。未來，鋼城區(qū)農業(yè)農村局將持續(xù)強化品牌影響力，在全國打響萊蕪黑豬區(qū)域公用品牌知名度和美譽度，打造高端肉第一品牌。”（劉宇峰 齊田）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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