原標(biāo)題：山東：用群眾幸福感來(lái)衡量文旅融合成效

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

▲臨沂市推出沉浸式體驗(yàn)節(jié)目，向游客展示紅色文化。

本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 文/圖

剛過(guò)去的春節(jié)假期，濟(jì)南市千佛山景區(qū)腳下的山東省文化館，迎來(lái)一波流量高峰。不少到景區(qū)祈福的游客，下山后直奔山東省文化館，參觀虎年非遺文創(chuàng)展、參與民俗手工藝體驗(yàn)活動(dòng)、欣賞彰顯齊魯風(fēng)格的山水畫(huà)作。這是山東推動(dòng)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。過(guò)去幾年，齊魯大地注重打破文化和旅游的人為邊界，提升公共文化服務(wù)效能，打造景點(diǎn)式場(chǎng)館；擴(kuò)大景區(qū)服務(wù)范圍，讓更多旅游供給成為講好山東故事的載體。

科學(xué)策劃，“廣撒網(wǎng)”變“細(xì)織布”

1月開(kāi)始，距離濟(jì)南西站不遠(yuǎn)處的濟(jì)南市圖書(shū)館新館，進(jìn)入“午夜開(kāi)放”模式。館內(nèi)打造“夜讀空間”，開(kāi)辟出專(zhuān)門(mén)區(qū)域，配備近百個(gè)閱覽坐席，增設(shè)近萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)和200多種報(bào)紙，為市民和游客提供閱讀、借還服務(wù)，開(kāi)放時(shí)間持續(xù)到晚上12點(diǎn)。

日照市的某公司業(yè)務(wù)員趙世偉，較早體驗(yàn)到了“午夜開(kāi)放”的福利。春節(jié)前，他從日照趕到濟(jì)南西站坐高鐵，因車(chē)次換乘等待時(shí)間長(zhǎng)，他從濟(jì)南西站坐公交車(chē)，沒(méi)用10分鐘就來(lái)到濟(jì)南市圖書(shū)館。

“待了兩個(gè)多小時(shí)，簡(jiǎn)單翻了兩本書(shū)。其實(shí)只要你坐下來(lái)閱讀，每次都有體會(huì)。”趙世偉說(shuō)，濟(jì)南市圖書(shū)館的“夜讀空間”，是泉城寒冬里的一束暖光，彰顯著這座城市的開(kāi)放胸襟和文明程度。

公共文化服務(wù)到了升級(jí)迭代的時(shí)刻，這是很多山東從業(yè)者的共識(shí)。公共服務(wù)機(jī)構(gòu)部分傳統(tǒng)的藝術(shù)普及項(xiàng)目，已無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下群眾的精神需求和審美需要。因此，在均等化基礎(chǔ)上凸顯個(gè)性化、特色化，就變得時(shí)不我待。

2021年，山東136個(gè)縣級(jí)文化館和圖書(shū)館完成總分館制建設(shè)任務(wù)。這些文化場(chǎng)館，如何在服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷耐瑫r(shí)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)惠及外來(lái)游客？威海榮成市的探索值得借鑒。

榮成市文化館利用總分館建設(shè)的契機(jī)，在市館和鎮(zhèn)街分館中開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)，設(shè)立文旅驛站集中展示景區(qū)景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、旅行故事、旅游線(xiàn)路等，通過(guò)播放宣傳片、專(zhuān)人講解、發(fā)放宣傳資料等形式宣傳推廣。分館結(jié)合各自鎮(zhèn)街旅游資源情況，印制宣傳資料，播放宣傳片，增設(shè)文旅商品伴手禮專(zhuān)區(qū)，由文化下派員專(zhuān)職負(fù)責(zé)進(jìn)行講解，宣傳旅游資源，形成總分館聯(lián)動(dòng)。

穩(wěn)步實(shí)施，小車(chē)不倒只管推

近年來(lái)，文旅融合成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。個(gè)別地方出現(xiàn)急躁冒進(jìn)的情況，將文化和旅游的融合簡(jiǎn)單歸結(jié)為資源相加或者功能疊加，走了一些彎路。山東文旅系統(tǒng)在具體工作中，堅(jiān)持“資源整合、相互促進(jìn)”原則，穩(wěn)步推進(jìn)，能融則融，且保證融得好、融出成效。

泰安新泰市文化和旅游局堅(jiān)持探索的城鄉(xiāng)書(shū)房，就是典型案例。

長(zhǎng)期以來(lái)，基層公共閱讀空間不足的瓶頸，制約全民閱讀工作的開(kāi)展。推動(dòng)文旅融合過(guò)程中，新泰市創(chuàng)新組織和管理模式，通過(guò)政府部門(mén)與企業(yè)、社區(qū)等合作，騰挪空閑場(chǎng)地，升級(jí)為城鄉(xiāng)書(shū)房。城鄉(xiāng)書(shū)房既是服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷墓部臻g，也是向外地游客推介歷史文化的窗口。

城鄉(xiāng)書(shū)房建設(shè)啟動(dòng)之前及實(shí)施過(guò)程中，新泰市文化和旅游局也曾面臨諸多困難和制約。但在新泰市委、市政府的保障支持下，當(dāng)?shù)匚穆孟到y(tǒng)堅(jiān)持為民服務(wù)初心，瞄準(zhǔn)文旅融合的關(guān)鍵點(diǎn)，最終保證了城鄉(xiāng)書(shū)房的陸續(xù)建成，目前深受當(dāng)?shù)厝罕姎g迎。

沂蒙老區(qū)臨沂市更關(guān)注革命文物的精神弘揚(yáng)與展示。

坐擁豐富的革命文化遺產(chǎn)資源，臨沂市文化和旅游局促進(jìn)文物資源與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，支持在文物保護(hù)區(qū)域因地制宜適度發(fā)展服務(wù)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)，推介文物領(lǐng)域研學(xué)旅行、體驗(yàn)旅游、休閑旅游項(xiàng)目和精品旅游線(xiàn)路，發(fā)揮文物資源對(duì)提高國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。

臨沂市文化和旅游局黨組書(shū)記鐘呈春介紹，未來(lái)臨沂將繼續(xù)挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)俗風(fēng)情，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游的人文內(nèi)涵。

注重反饋，受眾成為座上賓

地處威海市的千里山海自駕旅游公路，如今愈發(fā)受到各界關(guān)注。

抓住自駕游興起契機(jī)，威海市文化和旅游局過(guò)去兩年啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)1001公里的千里山海自駕旅游公路，在全國(guó)首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)模式，把全市90%以上的核心旅游資源串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)“山海融合”“四季融合”“文旅融合”，將威海市打造成一個(gè)“大景區(qū)”。

在運(yùn)營(yíng)中，威海市文化和旅游局投入使用首批15個(gè)驛站，研發(fā)“自在威海”智慧旅游平臺(tái)，構(gòu)筑起線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的運(yùn)營(yíng)體系；定制一句廣告語(yǔ)、一個(gè)LOGO、一部宣傳片、一本自駕游護(hù)照、7首原創(chuàng)組歌，構(gòu)筑起專(zhuān)屬品牌形象體系；利用“愛(ài)在威海”文旅品牌，推出20條精品線(xiàn)路和100個(gè)打卡點(diǎn)，構(gòu)筑起自駕路品牌產(chǎn)品體系，單日流量最高突破40萬(wàn)人次。目前，威海的兩天至三天“深度體驗(yàn)游”占比在旅游市場(chǎng)提升至80%。

文旅融合的好不好、有沒(méi)有成效，歸根到底體現(xiàn)在群眾獲得感和幸福感上。

濟(jì)南市商河縣的文藝愛(ài)好者錢(qián)生斌，是跳鼓子秧歌的一把好手。鼓子秧歌是商河縣最具代表性的民俗非遺項(xiàng)目，也是全縣普及最廣、參與人數(shù)最多的文化體育活動(dòng)。

“以前，我只在村里跳。現(xiàn)在，經(jīng)常跟著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的隊(duì)伍去景區(qū)跳，外邊來(lái)的客人很喜歡。”錢(qián)生斌說(shuō)，這些年商河縣文化和旅游局對(duì)鼓子秧歌的扶持舉措越來(lái)越“接地氣”。不僅培養(yǎng)年輕人，還出面協(xié)調(diào)場(chǎng)地、組織比賽。應(yīng)該說(shuō)，鼓子秧歌已經(jīng)成了商河縣的“金字招牌”。

今年春節(jié)假期，錢(qián)生斌所在的隊(duì)伍，應(yīng)邀到商河縣3家景區(qū)演出。一些居住在濟(jì)南的民眾，更是專(zhuān)程跑去商河看鼓子秧歌展演。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，正給商河縣的旅游市場(chǎng)帶來(lái)勃勃生機(jī)和源源不斷的客流。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線(xiàn)》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線(xiàn)0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線(xiàn)索。齊魯網(wǎng)廣告熱線(xiàn)0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。