原標(biāo)題：講好煙臺(tái)故事！“煙臺(tái)以‘會(huì)’為媒創(chuàng)新城市品牌宣傳推廣”入選全省旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例

來源：膠東在線

膠東在線4月14日訊(通訊員 旅宣)4月12日，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于公布2021年山東省旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例的通知》，“煙臺(tái)以‘會(huì)’為媒創(chuàng)新城市品牌宣傳推廣”等10個(gè)案例入選2021年山東省旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

2021年9月22日-24日，2021山東省旅游發(fā)展大會(huì)在煙臺(tái)舉辦。按照“辦好一次會(huì)，搞活一座城”理念，煙臺(tái)市圍繞各流程環(huán)節(jié)，充分利用各場(chǎng)地空間，聚焦戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)、文化關(guān)鍵點(diǎn)，強(qiáng)化采取線上與線下相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，氛圍營造和宣傳推廣相結(jié)合的方式，有效提振了文旅市場(chǎng)，全面展示煙臺(tái)發(fā)展新格局、新優(yōu)勢(shì)、新風(fēng)貌，進(jìn)一步叫響了“仙境海岸·鮮美煙臺(tái)”文旅品牌形象。

“一會(huì)多融”內(nèi)容創(chuàng)新 豐富大會(huì)內(nèi)涵 提升城市能級(jí)

無人機(jī)燈光秀 攝影：王秀清

大型情境文旅演藝《海誓山盟·愛在煙臺(tái)》

大會(huì)以創(chuàng)新創(chuàng)意為抓手，充分利用科技、演藝、美食、項(xiàng)目等多樣載體，展示山東優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯民俗文化、海洋文化和紅色文化魅力。一是“科技+”，開幕式上策劃千架無人機(jī)燈光秀，創(chuàng)意組合的秦始皇、葡萄酒等文化元素點(diǎn)亮夜空，發(fā)出“暢游仙境海岸樂享好客山東”邀請(qǐng)，引發(fā)各大媒體和群眾熱議。依托“煙臺(tái)文旅云”開發(fā)的“魔鏡”“我在現(xiàn)場(chǎng)”等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，提升大會(huì)的開放性和參與度。二是“演藝+”，開幕式大型情境文旅演藝《海誓山盟·愛在煙臺(tái)》，通過情境表演、光影造型秀等形式，讓四海賓朋在沉浸式觀演中游山海仙境、上山風(fēng)海韻，實(shí)現(xiàn)了大型情景演藝項(xiàng)目新突破。國家、省、市22家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和煙臺(tái)電視臺(tái)實(shí)時(shí)直播，1700多萬觀眾共襄盛會(huì)。三是“美食+”，挖掘煙臺(tái)“八仙”文化，開發(fā)獨(dú)樹一幟的“八仙宴”，擦亮“魯菜之都”名片。四是“項(xiàng)目+”，精心策劃組織了觀摩體驗(yàn)，圍繞“一路向海、仙境煙臺(tái)”主題，精選煙臺(tái)山、朝陽街主題街區(qū)等4個(gè)觀摩項(xiàng)目，策劃葡萄酒品鑒、金槍魚解體秀等體驗(yàn)活動(dòng)；圍繞“游在山海、愛在仙境”主題，融合經(jīng)典景區(qū)、新建項(xiàng)目、夜游等，打造兩條兩日游體驗(yàn)線路。五是“線路+”，聚焦需求端和資源端，對(duì)全市休閑產(chǎn)品體系作出系統(tǒng)長遠(yuǎn)規(guī)劃，打造“新八仙生活”等5大系列30類主題產(chǎn)品，推出“醉”美仙境等9條年度主題線路，滿足個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化市場(chǎng)需求。

“一會(huì)多節(jié)”模式創(chuàng)新 引爆文旅消費(fèi) 激發(fā)城市活力

為將煙臺(tái)和山東形象展現(xiàn)給全國大眾，貫穿7-10月，舉辦了“盛會(huì)煙臺(tái)嘉年華”系列節(jié)會(huì)活動(dòng)，通過“一會(huì)多節(jié)”，營造持續(xù)熱度，多點(diǎn)激活消費(fèi)，打造“行業(yè)盛會(huì)，群眾節(jié)日”。7月-8月大會(huì)籌備月，市縣聯(lián)動(dòng)推出2021國際海岸生活節(jié)、煙臺(tái)特色資源宣傳、八仙金點(diǎn)子等千余項(xiàng)特色活動(dòng)，帶來暢游仙境海岸，多元品質(zhì)化體驗(yàn)。突出煙臺(tái)文化、創(chuàng)新創(chuàng)意和全民參與，策劃開展大會(huì)logo征集、“八仙文化”“八個(gè)一批”營銷宣傳、“鏡”享煙臺(tái)14小時(shí)直播秀、“山東致全球、煙臺(tái)致全國、煙臺(tái)市民致游客三封信”等事件營銷，吸引海內(nèi)外1600多萬人參與，掀起“全民看旅發(fā)，旅發(fā)看煙臺(tái)”熱潮。

9月大會(huì)舉辦月，開展“鮮美煙臺(tái)嗨游惠”，蓬萊閣等10家國有景區(qū)免費(fèi)開放，同時(shí)發(fā)放500萬元文旅惠民消費(fèi)券，強(qiáng)力激活消費(fèi)，免費(fèi)景區(qū)接待量同比增長兩倍以上，消費(fèi)拉動(dòng)的杠桿效應(yīng)達(dá)到1:5，合力放大了惠民政策的消費(fèi)拉動(dòng)作用和文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。百度搜索引擎“盛會(huì)煙臺(tái)嘉年華”“旅發(fā)大會(huì)看煙臺(tái)”關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果600多萬條。

2021國際海岸生活節(jié)

“鏡”享煙臺(tái)14小時(shí)直播秀

景區(qū)

“一網(wǎng)多點(diǎn)”宣傳創(chuàng)新 提升品牌形象 講好煙臺(tái)故事

一是媒體宣傳“頂天立地”。省市召開3次專題新聞發(fā)布會(huì)，38家中央、省、市媒體駐會(huì)報(bào)道、108家媒體跟蹤報(bào)道，各級(jí)各類媒體共發(fā)表大會(huì)宣傳稿件7000余篇(次)，百度搜索引擎2021山東省旅發(fā)大會(huì)、旅發(fā)大會(huì)看煙臺(tái)、盛會(huì)煙臺(tái)嘉年華等關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果近1800萬條；新華社、中國山東網(wǎng)等，通過Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺(tái)，推出旅發(fā)大會(huì)專題海外系列推廣，712家國際主流媒體進(jìn)行刊發(fā)，訪問量4.3億次，二是氛圍營造“鋪天蓋地”。聚焦大會(huì)“必看、必經(jīng)、必住”關(guān)鍵點(diǎn)，設(shè)置煙臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、圖文看板、煙臺(tái)非遺文創(chuàng)展等，布設(shè)燈旗、道旗、主題造型、大會(huì)吉祥物氣模等宣傳品，在北京、濟(jì)南、青島等重點(diǎn)客源城市5處火車站，煙臺(tái)市內(nèi)各口岸、交通工具投放大會(huì)廣告，動(dòng)靜結(jié)合營造濃厚氛圍。三是平臺(tái)搭建“花天錦地”。借勢(shì)旅發(fā)大會(huì)平臺(tái)，成立了中國旅游新媒體推廣聯(lián)合體，這是文旅部門利用互聯(lián)網(wǎng)加大線上宣傳推介的嘗試，也是新形勢(shì)下滿足人民群眾美好生活新期待的重要舉措。此次聯(lián)合體的成立整合了各類短視頻平臺(tái)、圖文平臺(tái)、新聞客戶端集群，形成了近5000萬粉絲的文旅推介新窗口。未來，聯(lián)盟的9個(gè)省市還將充分利用新媒體平臺(tái)組織文旅新媒體聯(lián)動(dòng)宣傳；圍繞地方優(yōu)質(zhì)文旅資源、特色活動(dòng)、熱點(diǎn)時(shí)間等，在區(qū)域內(nèi)聯(lián)合開展?fàn)I銷策劃、新媒體采風(fēng)等活動(dòng)；在旅游新媒體推廣、營銷、平臺(tái)建設(shè)等方面加強(qiáng)人員交流、學(xué)習(xí)、研討活動(dòng)等，促進(jìn)資源共享。

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