原標題：山東文旅“加速度”

來源：山東商報

“結合此次考察，我們一定要進入元宇宙賽道，要在三個月內拿出元宇宙元年行動方案。”

在7月20日召開的山東文旅集團有限公司（簡稱“山東文旅集團”）半年會上，集團黨委書記、董事長高洪雷作出要求。一天前，他剛從鄭州考察“只有河南·戲劇幻城”歸來。

赴河南考察，與日照戰略簽約，召開半年會，7月的第三周還沒過半，山東文旅集團就上演了“大事三連”。

工作提速背后，是這家省級文旅集團找尋市場新藍海，搶抓戰略機遇做大做強的決心，從某種程度上，也映襯出山東篤定塑造文旅產業新優勢給全行業帶來的信心。

◎山東商報·速豹新聞網記者 張冠超 孫姮

面朝大海，拓展區域發展新空間

7月19日，山東文旅集團與日照市政府舉行戰略合作簽約儀式。一方是山東省屬大型文旅企業，一方是中國濱海旅游的“寶藏城市”，這次合作很快引發了各界關注。

日照因“日出初光先照”而得名，是全國知名的濱海旅游城市，也是龍山文化的發祥地，文旅資源可謂豐富。但囿于交通相對閉塞，曾不得不面對“養在深閨無人識”的尷尬。

2019年以來，日照斥巨資啟動陽光海岸品質提升行動，并建設莒國古城、東方太陽城等特色文化項目，去年更是成功入選國家文化和旅游消費試點城市，成為山東第二個沿海試點城市。

山東文旅集團是山東省委、省政府主導組建的省屬大型文化旅游企業，是山東省首批“十強”產業集群領軍企業、中國旅游集團20強企業。

按照山東文旅集團的最新工作思路，將實施平臺化、智能化、精品化、生態化、國際化“五大戰略”，做好鄉村振興、黃河戰略、海洋強省、山東手造“四篇文章”，實現由塊到鏈、由投資到投智、由競爭到協同“三個轉變”，形成活力文旅、磁力文旅、魅力文旅“三力文旅”，全力打造具有“世界眼光、國際標準、全國一流、山東特色”的文旅集團。

日照是首個與山東文旅集團達成戰略合作的沿海地級市。雙方此次合作范圍非常廣泛，一方面將開展股權合作，推動相關企業重組，整合省、市優質文旅資源，進一步擴大體量、降低成本、提高效益，實現優勢互補、利益共享。

同時，還將依托山東文旅集團的省級平臺、品牌、人才等優勢，圍繞日照的全域旅游示范區建設、景區運營、智慧旅游、鄉村文旅、酒店服務、項目投資與產品開發等領域，加強資源統籌，開展深度合作。

“下一階段，山東文旅集團將發揮省級文旅企業優勢，與日照市委、市政府一起，在資本運作、產業導入、資源配置、市場拓展等領域，全面為發展賦能。”簽約儀式當天，山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷在致辭中表示。

備齊“工具箱”，塑造文旅產業新優勢

對于這次合作，日照市委副書記、市長李在武也抱以極高期許，在他看來，此次合作是深化產融結合、塑造文旅產業新優勢的共贏之舉。

實際上，塑造文旅產業新優勢，也是山東省委書記李干杰在省十二次黨代會上，對山東未來5年工作提出的新要求。

“當前，人民群眾日益增長的旅游消費需求沒有變，旅游業在強省建設中的重要地位沒有變，旅游業長期向好的總體態勢沒有變，并且有進一步趨強的態勢。”

在6月召開的山東省旅游發展大會上，李干杰再次用了“三個沒有變”，辯證地分析了發展文旅產業對于山東經濟社會發展的重要意義，要求加快塑造山東文化旅游新優勢。

而助力地方文旅塑造新優勢，山東文旅集團具有齊備的“工具箱”。

當前，山東文旅集團業務已涉足景區規劃設計和投資運營、酒店管理、影視傳媒、大型會展、鄉村文旅、全域土地綜合整治、產業投資、文化產業園區運營、體育賽事運營等領域，覆蓋了文旅產業的多數環節。

特別是在景區投資運營、鄉村文旅等方面，山東文旅集團具有豐富經驗和大量成熟項目，如運營的天蒙山、沂山、新甫山、紅葉柿巖等8家景區，其中國家5A級旅游景區2家，國家4A級旅游景區6家，打造的九女峰鄉村振興齊魯樣板，已成為鄉村振興齊魯樣板新典型。

同時，山東文旅集團還擁有中高端及連鎖酒店12個品牌、300余家，正在開發的“好客山東云游齊魯”智慧文旅項目是山東省“十四五”期間重大基礎性工程，文化產業投資與基金管理運營水平與規模均位居全國前列。

此外，山東文旅集團重點推動的山東手造項目，目前已完成“山東手造優選100”評選，吸引了兩千多家企業參與，產品逐步走向線下各種場景，同時投資運營公司已注冊完成，為下一步“山東手造”的產業化奠定了基礎。

加速整合，全力搶抓戰略新機遇

與日照的這次合作，既是對山東文旅集團能否有效賦能地方發展的一次考驗，也為企業自身發展帶來新的機遇。

通過與日照市探索股權合作，山東文旅集團總資產將增至近300億元，體量做大直接提升了企業的行業位次和發展底氣，同時還將積累發展海洋文旅的路徑和方法，提升“工具箱”的豐富度和含金量。

更多的戰略機遇來自正在加速的景區改革和文旅資產整合。

在7月20日召開的集團上半年工作會議上，高洪雷再次強調了緊抓景區改革機遇的重要性。要求，山東文旅集團要充分發揮專業優勢，通過委托經營、租賃經營、混合所有制等方式參與國有景區體制機制改革，獲取更多優質旅游景區經營權，探索打造國內一流的景區運營服務商。

在文旅資產整合方面，上半年，山東文旅集團就此積極展開行動，一方面爭取國資委繼續開展文旅資產整合，另一方面則主動出擊，尋求與市縣文旅企業進行股權合作。

搶抓戰略機遇的迫切心情，也體現在企業高層上半年的行程中。

3月以來，高洪雷先后帶隊在濟寧、濰坊、聊城、日照、濟南，以及海南多地調研，考察微山湖旅游區、青州古城、東阿阿膠工業旅游項目、東方太陽城、齊魯國際騎士公園等眾多文旅項目。

山東文旅集團黨委副書記、總經理丁藝則帶隊到煙臺考察蓬萊閣等項目，還會見了棗莊市文旅集團和青島市北區副區長嚴俊等，就運河文化、文化創意、文化遺產保護發掘等領域合作進行交流。

高洪雷在半年會上表示，山東文旅集團下半年仍將處于資產整合的戰略機遇期，要積極尋求省國資委支持，推動開展省屬企業非主業文旅資產新一輪整合，同時要加大對接文旅企業力度，探討通過股權互持、整體劃轉等方式開展深度合作。

“這是決定山東文旅集團未來發展的大事，必須強力推進。”高洪雷強調。

瞄準元宇宙，探尋智慧文旅新藍海

近年來，以數字技術為支撐的文旅新產業、新業態、新模式逆勢增長，成為文旅行業的一片新藍海，市場需求正噴薄而出。圍繞新技術新業態，山東文旅集團也在加快探索布局。

7月18日，高洪雷帶隊到鄭州考察“只有河南·戲劇幻城”，這是河南省文旅融合新業態的代表項目。

“只有河南·戲劇幻城”最大的特點是“平地起高樓”，在鄭州中牟縣622畝土地上，建設了一個擁有21個大小劇場的景區，這些劇場演出的劇目以中原文化、黃河文明為創作根基，采用了先進的數字技術和現代人喜歡的呈現方式。

公開報道顯示，自2021年6月首演以來，雖因疫情先后4次閉園，依然擋不住來自全國235個城市的觀眾的熱情，省內外總觀劇人次數百萬，三分之一游客為觀劇專程來河南。

在高洪雷看來，“只有河南·戲劇幻城”的成功，關鍵在于滿足了人們對高質量文化產品的需求，這對山東文旅集團最大的啟示，是必須要創新文旅業態，精準把握文旅業發展的大邏輯、大趨勢，主動適應文旅業發展的新形勢、新變化，重點研究年輕人和高端消費群體，打造虛實共生和沉浸體驗為首選的新生代產品。

“結合此次河南考察，一定要進入元宇宙賽道，要在三個月中拿出元宇宙元年行動方案，打造元宇宙山東藏品，制定元宇宙山東標準，可以考慮在上海成立元宇宙公司。”高洪雷在半年會上要求。

雖然受疫情影響，文旅行業短期內仍存在一定的不確定性，但作為世界第一產業，產業的發展趨勢沒有變，市場的發展張力沒有變，詩和遠方的星辰大海沒有變。

“當前，山東文旅已經進入新的發展階段，我們要全力推動集團高質量發展，努力在加快塑造我省文化旅游新優勢中‘走在前、開新局’。”面向未來，高洪雷對山東文旅集團的發展提出了總體要求。

驕陽似火的7月，第一代文旅人沒有絲毫停歇，在新賽道上的奔跑持續加速。未來，他們要做的事情還有很多。

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