原標題：“迪奧疑似抄襲馬面裙”背后蓬勃發展的漢服經濟

來源：海報新聞

海報新聞記者 文露漪 武漢報道

近日，迪奧發布的一款中長半身裙引發輿論關注。這條在迪奧官網上介紹為“dior標志性廓形”裙采用前后片交疊剪裁的設計理念，被很多中國網友認為這抄襲了漢服中的馬面裙。

而在大量網友自發“聲討”迪奧背后，是近年來國人對中華傳統文化認同感的加深和我國漢服經濟的蓬勃發展。

漢服經濟發展迅速 我國相關企業近3500家

此次迪奧被質疑抄襲的是中國古代漢族女子主要裙式之一的馬面裙，裙子前后里外共有四個裙門，兩兩重合，外裙門有裝飾，內裙門裝飾較少或無裝飾。

迪奧產品被指抄襲馬面裙

馬面裙

在淘寶、拼多多等購物平臺上，有多家店鋪銷售馬面裙，個別款式在一家店就售出上萬條。抖音、bilibili等視頻平臺也有大量科普、展示馬面裙的視頻。

網購平臺上銷售的馬面裙

而在10年前，馬面裙、曲裾、襦裙等還是相當冷門的漢服裙式，屬于小眾群體的漢服愛好者可進行漢服消費的渠道也大多局限在網絡上的“手作”漢服店。一套漢服制作費用動輒成百上千，穿著漢服出門還可能被認為是穿了“韓服”“和服”。

近年來，國人對中華傳統文化認同感、自豪感的提升也帶動了我國漢服經濟的蓬勃發展。企查查數據顯示，我國現存漢服相關企業3497家。2019年是新增漢服相關企業最多的一年，新增1051家，同比增長164.07%。2020年新增816家，同比減少22.36%。2021年新增795家，同比減少2.57%。

從區域分布來看，廣東以310家漢服相關企業排名第一。安徽、浙江分別有273家、257家，位居第二、三位。從城市分布來看，西安以175家漢服相關企業排名第一，其次是六安、深圳等城市。

曹縣安蔡樓鎮

提到漢服經濟，不能不提到“宇宙中心”山東曹縣。過去兩年，曹縣也闖入長期由廣州、成都、杭州等大城市壟斷的漢服市場，全國三成的漢服從曹縣出發，曹縣也成為全國最大的演出服和漢服基地。目前，曹縣現有漢服上下游企業2186家，網店12797個，涵蓋淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等多個電商平臺。

曹縣漢服親民的價格讓漢服從小眾愛好成功步入尋常百姓家。如今消費者通過網購，花費100元左右就能買到一整套漢服。

被“漢服”推動的旅游業

除了漢服銷售帶來的直接收益，幾年來伴隨中華傳統文化元素在大眾媒體上的廣泛傳播，“古老”的漢服也成了各地拉動旅游業、文化消費產業的新生力量。

浙江西塘漢服文化周已連續舉辦了九屆，曾出現過“萬人齊穿漢服游園”的場景；武漢也將漢服元素融入一年一度的旅游熱門季“櫻花季”中，開展“春風游園季·武漢歡樂谷國風次元節漢服文化周”“漢口里花朝節”等主題活動；全國演出服和漢服基地曹縣也在e裳小鎮設立了首家集AI體驗、漢服量身定制、拍攝、妝造于一體的線上線下體驗中心。

某團購平臺上的漢服體驗館

除了被直接拉動的景區門票、食宿消費，城市內的漢服租售、妝造、跟拍活動也蓬勃發展。漢服主題劇本殺、漢服密室逃脫等沉浸式消費更是刷新了年輕消費者的文化消費體驗。

審核：丁厚勤

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