原標題：醉美青島，今夏格外“嗨啤”！

來源：青島日報社/觀海新聞

第32屆青島國際啤酒節開幕，多個會場展開線上線下節慶狂歡

精彩宜人之城，與世界干杯

圍繞“青島與世界干杯”永恒主題，7月22日晚，第32屆青島國際啤酒節正式拉開帷幕。與往屆不同，本屆啤酒節采取全新的形式與廣大市民游客見面——

西海岸新區會場“云上”辦會，以虛擬形式開啟第一桶啤酒，同時邀請明星嘉賓、網紅達人演播廳直播互動，世界各地演藝團體視頻連線，讓市民游客耳目一新；

嶗山區會場舉辦“活力嶗山”啤酒嘉年華線下活動的同時，打造啤酒節史上首個“元宇宙”線上數字體驗平臺，邀請市民游客跑進“元宇宙”里“哈啤酒”；

即墨區會場，融入城堡酒店復古嘉年華風格，各類摩登復古舞曲表演、歐洲城堡式場景打卡、中世紀宮廷格調裝扮體驗齊備，驚喜層出不窮；

市南區上街里啤酒節則將歷史文化元素與啤酒節完美結合，引入裸眼3D大屏助興，為百年建筑披上“光影”外衣，點亮西部老城夜生活……

市南區“上街里啤酒節”開啟第一桶啤酒。

堅持傳承發展、融合創新，七月盛夏，青島以一場簡約精彩、特色鮮明、充滿活力、安全祥和的節慶狂歡，展現“活力海洋之都、精彩宜人之城”的魅力。

文化底蘊釋放，舉目盡是“國際范兒”

濃厚的文化底蘊疊加時尚元素，“國際范兒”是本屆啤酒節的一大特色。

這是青島與世界聯動的狂歡。在嶗山區會場，啟動儀式上，德國慕尼黑市勞工和經濟部部長、慕尼黑啤酒節總指揮科萊門斯·鮑姆蓋特納先生，法蘭西藝術院院士、讓·卡爾多藝術基金會秘書長、青島市政府國際經濟顧問迪?！へ惸文废壬c荷蘭駐華大使館農業參贊卡雷爾先生通過視頻方式發來賀詞，表達了對青島人民和第32屆青島國際啤酒節（嶗山）·“活力嶗山”啤酒嘉年華啟幕的美好祝?！，F場，裸眼3D光影秀、流行音樂演出、藝術嘉年華快閃等活動精彩紛呈，500架無人機閃耀夜空，呈現嶗山和啤酒節浪漫光影變幻。

這是歷史城區與清爽啤酒的完美交融。1991年，首屆青島國際啤酒節在中山公園舉辦，向世界展示了一個開放的、活力的青島；如今，2022青島·市南首屆“上街里啤酒節”在海誓山盟廣場啟幕，向世界展示的是一個最具青島特色、兼具商貿活力和人居品質的歷史城區。

市南區將啤酒節搬到老街里，讓很多人沉浸式感受到街里的味道和風格。接下來的十天里，街里就成為沒有圍墻的啤酒城，許多熟悉的街區廣場將成為沒有頂棚的啤酒大棚，老青島們曾經生活過的老里院，也將舉行一場又一場沒有配角的精彩演出……啤酒與藝術，老城區的夏天將給市民游客留下難忘的記憶。

“上街里啤酒節”開幕式上展示了燈光秀。

這是千年文脈風韻與百年青啤文化的碰撞交織。即墨區會場以“摩登年代·城堡酒店復古嘉年華”為主題，通過年代秀文藝匯演的方式，帶領觀眾沉浸式體驗歷史文化，打造傳統與現代交融的夏日盛宴。

即墨區會場開幕式表演。

本屆啤酒節，即墨會場將場地分為三部分：啤酒狂歡夜主場地、娛樂休閑市集和美食游樂嘉年華。即墨會場創新性融入了城堡酒店復古風格，通過各類摩登復古舞曲表演、歐式城堡式場景打卡、中世紀宮廷格調裝扮體驗，營造獨具特色的復古主題氛圍；還通過引進精品啤酒、美食，邀請網紅達人、知名樂隊、流行歌手和舞蹈團體現場表演，營造燃情炸裂的啤酒節氛圍，解鎖高品位啤酒主題夜。

同時，主會場文藝演出還按周策劃了不同的慶典主題，形成了四大主題專場：初露風華的摩登年代-熱血青春的覺醒時代-改革開放的黃金年代-民族復興的盛世年華。四大主題涵蓋中外百余年來的歲月印記，貫穿整場啤酒節，在對歷史時代發展的回顧中致敬偉大新時代，共同展望百年奮進新征程的光輝前景，向黨的二十大獻禮。

優勢產業賦能，處處可見“科技范兒”

以虛擬形式開啟第一桶啤酒、裸眼3D大屏、啤酒節史上首個“元宇宙”體驗平臺……本屆啤酒節，與其說是一場節日盛會，不如說是青島優勢新興產業的一次大練兵。

近年來，青島市錨定“四新”經濟發展，諸如歌爾、金東等一大批高新技術企業脫穎而出，啤酒節期間，各區市會場多處爆款場景的背后都活躍著他們的身影。

比如嶗山區會場，“元宇宙”是今年啤酒節期間嶗山區的特色所在，剛剛開幕的第32屆青島國際啤酒節元宇宙，就是嶗山區委托歌爾創客開發的一款“元宇宙”線上數字體驗平臺，市民游客成功下載“i上啤酒節”App后，登錄即可進入元宇宙青島國際啤酒城，之后，通過數字應用平臺，可以在任何時間、任何地點參與元宇宙青島國際啤酒節的線上會場互動。

開幕現場，記者第一時間進入到元宇宙青島國際啤酒城發現，這里每一位登入的游客都有自己的數字化身，元宇宙啤酒城中設有奧古特、慕尼黑、青島純生等多座知名品牌場館，登入其中的市民游客可以在這里面聊天社交、加入音樂節、參與社區活動、觀看舞臺直播，還可以看到啤酒女神，以及歷屆啤酒節吉祥物虛擬偶像“啤小仙”和“虎虎”等，與它們一起了解青島啤酒文化。

又比如市南區的“上街里啤酒節”。夜幕降臨，伴隨著啤酒節開幕式的精彩演出，中山路3D裸眼大屏光影秀同時點亮，酷炫的光效與百年中山路碰撞出激情的火花，點燃了街區內所有人的熱情。當看到屏幕中的啤酒“傾瀉而下”，不少市民游客發出驚奇的贊嘆聲。還有人舉起手中的酒杯痛快暢飲，讓視覺和味蕾都得到極致暢快的體驗。

同樣“科技范兒”十足的還有西海岸新區會場的“云上啤酒節”，與往年不同，今年的第一桶啤酒采用虛擬方式開啟，并邀請市民走進直播間，通過網絡與世界干杯。

啤酒節公益形象大使黃曉明以視頻形式與線上觀眾互動，與國際國內酒吧連線，與世界各地演藝團體視頻連線……線上是今年西海岸新區會場的“主陣地”。為期10天的“云上啤酒節”大型直播節目，主要包含啤酒會客廳、舞臺表演、直播連線等活動。在啤酒會客廳，將邀請明星嘉賓、網紅達人在演播室內和全國觀眾暢聊青島國際啤酒節和青島啤酒文化；舞臺表演方面，將邀請國內知名歌唱家、知名樂隊參與直播，策劃眾多歌舞、雜技、搖滾和青島本土原創節目，為市民游客奉獻文化藝術盛宴……

現場演繹原創主題歌曲《醉美的日子》。

提振消費活力，滿城升騰“煙火味兒”

在統籌疫情防控和經濟社會發展的大背景下，通過節慶活動提振消費活力，已經成為區域經濟高質量發展的慣常打法，32年從未間斷過的青島國際啤酒節自然是個中佼佼者——以2021年舉辦的第31屆青島國際啤酒節為例，該屆活動共匯聚游客207.06萬人，消耗啤酒1450噸，總曝光量達20.17億次。

“連續舉辦32屆，青島國際啤酒節的品牌影響力提升了這座城市的美譽度，也提升了這座城市本土品牌的美譽度，提振了市場消費活力。作為一家擁有百年民族品牌的市直國有企業，青島飲料集團希望以本屆啤酒節為媒，講好品牌故事，與世界干杯?！痹趰魃絽^會場，青島青飲文旅產業發展有限公司總經理助理許雋向記者透露了一個小插曲，22日下午，啤酒節還未正式啟動，就有不少外地游客慕名而來，除暢飲啤酒外，不少人對“網紅”嶗山白花蛇草水興趣濃厚，購買品嘗。

提升城市美譽度，提振市場消費活力……以啤酒節為媒，夏日的青島升騰起濃濃的煙火味兒。

西海岸新區會場的煙火味兒充斥線上平臺。本屆啤酒節的云上商貿板塊，西海岸新區會場將聯合京東、淘寶、抖音、支付寶等平臺，策劃“青島國際啤酒節·京東啤酒節”、在支付寶、淘寶設置云上啤酒節消費專場，并打造啤酒節數字紀念票、啤酒節主題出行碼皮膚等數字化功能，打造“全民參與、全民共享、全民狂歡”的節慶盛宴。其中，青島國際啤酒節首款數字紀念票選于23日0點在小程序上線限量發放。

嶗山區會場的煙火味兒則集中體現在線下舉辦的“活力嶗山”啤酒嘉年華。堅持“辦好一個節，拉動一個產業”，今年嶗山區會場的啤酒節分預熱期、活動期、延續期三個階段有序開展，在7月22日-8月7日活動期，嶗山區將通過線上互動發放數字人民幣480余萬元，文旅消費券30萬元，“元宇宙青島國際啤酒節”惠民消費福利10余萬元；在8月-9月延續期，將開展“嶗山區十大夜經濟場景”評選、開展“嶗山區鄉村旅游”景區打卡視頻征集等活動，并圍繞“音樂酒吧”“夜話書香”“夜探文博”“夜游景區”“夜淘市集”“夜宴嶗山”等主題，面向社會發布嶗山夜間旅游線路，持續釋放啤酒節效應，為即將到來的“十一”黃金周蓄勢。

國際范兒、科技范兒、煙火味兒……盛夏七月，青島正式進入啤酒節時間。（青島日報/觀海新聞記者衣濤王萌王凱王濤）

記者手記

市南區：中山路的“新故事之夜”

這個夜晚，是中山路突破強大歷史慣性支配，奮力書寫出厚重又輕盈、傳統又現代的新故事之夜。無論身在老城區，抑或是在朋友圈中“云”看景的人，都不禁會發出這樣的感慨——“人太多了，中山路的人氣真的回來了！”

在中山路主街上，人們在北方最大的裸眼3D大屏前，屏息靜氣地欣賞著酷炫的3D光影秀，久久不愿離去；在海誓山盟廣場上，有的人坐在啤酒桌前，暢飲著最新鮮的青島啤酒；還有更多人早早聚集在了廣場周邊，等待著80多歲的天主教堂釋放魔法的瞬間。

此刻，中山路已等待近30年！

這是一個值得被反復復盤的夜晚?！暗降资鞘裁窗讶私o吸引回來了？”呈現在世人眼前的，是充滿科技感的夢幻燈光秀，是沁人心脾的啤酒花香，是時尚動感的舞臺演出。而在這些精彩呈現的背后，是近年來市區兩級攜手加大歷史城區保護更新力度，堅持系統思維，鍥而不舍地深挖歷史文化資源、完善老城區基礎配套設施建設，導入新興業態的探索和實踐。

這個夜晚講述的“新故事”，應當成為一個啟示性開端，希望未來的每個日日夜夜，這里都流動著充沛活力。（青島日報/觀海新聞記者王萌）

嶗山區：“元宇宙”小試牛刀

之于嶗山，本屆啤酒節最大的亮點與特色無疑就是時下紅得發紫的“元宇宙”元素。

打造啤酒節史上首個“元宇宙”線上數字體驗平臺的區市，為什么是嶗山？7月22日晚，在啤酒節嶗山區會場的盛夏狂歡背后，記者看到了產業的力量，這是嶗山區優勢新興產業“溢出來”的新機遇。

虛擬現實產業是通往“元宇宙”的必由之路，在這條賽道上，嶗山區可以說有著領先一個“身位”的優勢——這里有著全國首個國家級虛擬現實高新技術產業化基地，匯聚了全國約70%的虛擬現實科研力量，聚集有以歌爾、小鳥看看等為代表的100余個虛擬現實相關項目、90余家相關企業。也正是基于此，才有了本屆青島國際啤酒節上，重大節會與“元宇宙”的完美交融、齊放異彩。

在啤酒節上的“小試牛刀”只是嶗山區虛擬現實產業場景化應用的“冰山一角”，期待未來更精彩。（青島日報/觀海新聞記者衣濤）

西海岸新區：“云上”風景正好

芭蕾舞演員伴著音樂緩緩起舞，屏幕上棧橋、“五月的風”雕塑等青島標志性建筑一一浮現，音舞畫《琴嶼音畫》描繪出青島的美好夏日；原創主題歌曲《醉美的日子》唱出了青島的酣暢激情。開幕式上的這兩個節目，完美展現出第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）的“海洋”主題和狂歡氛圍。

青島國際啤酒節自誕生之日起，就是全體市民的節日。今年第一桶啤酒開啟環節進一步發揚全民參與共享理念，邀請醫護人員、教師、退伍軍人、農民等12名代表上臺，通過共同觸碰大屏幕上的酒杯開啟第一桶酒，開幕式也由此達到高潮。

舉辦“云上啤酒節”，是彰顯西海岸新區城市形象和時尚活力的創新之舉。邀請明星嘉賓、網紅達人走進演播廳，與青島花兒胡同酒吧、美國洛杉磯Old Towne酒吧等國內外知名酒吧連線互動……本屆啤酒節以線上方式舉辦，打破了物理空間的局限，讓更多海內外賓朋可以共享啤酒盛會。

可以說，啤酒像一種世界通行的語言，讓不同地域、不同膚色、不同文化的人們更親密地連結在一起。（青島日報/觀海新聞記者王凱）

即墨區：啤酒在這兒“洋”溢

啤酒、音樂、人海、狂歡……這些都是啤酒節特有的符號。隨著夜幕降臨，寧靜美麗的鰲山灣畔一下子熱鬧起來，第32屆青島國際啤酒節即墨區會場拉開帷幕，千年歷史與啤酒文化在這里激情碰撞。

時間回撥到五年前，當時的啤酒節即墨會場設在即墨古城，連續四年，這一盛會一直在這里上演。即墨歷史文化悠久，當地挖掘歷史文脈，在中部城區打造了即墨古城這一歷史文化景點。在此期間，即墨將歷史文化與現代時尚相結合，不斷對古城注入音樂、節會等時尚元素，促進旅游業發展的同時，也給當地帶來了更多機遇。

今年，啤酒節即墨會場設在東部的海泉灣度假區自有一番考量——東西聯動，以節為媒，拉動人氣，促進消費。

千年商都，泉海即墨。即墨東部一直以泉海資源著稱，近年來，位于這片區域的藍谷核心區創新要素富集，聚集了一大批“國字號”重大科研平臺和高校院所，正向著海洋科學城的步入了高質量發展的快車道。

牽手啤酒節，以歷史底蘊為背景，文化旅游為平臺，商業消費為形式，音樂展演為載體，以旅興商，拉動夜經濟發展。隨著即墨東部基礎設施的不斷完善，依托當地豐富的山海泉資源，再加上諸如啤酒節等節會的加持，讓人似乎看到了即墨東部的未來景象。

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