原標題：聚焦第五屆青島國際版權交易博覽會｜“頂流IP”如何玩轉創意

來源：大眾報業·大眾日報

“頂流IP”如何玩轉創意

青島國際版交會上，知名文創IP組團參展，山東手造集體亮相

青島市文旅吉祥物“海洋精靈”等IP在會上展示。□大眾報業記者 何毅 吳璟 報道

□ 記者 齊靜

具有“喜羊羊灰太狼”“巴啦啦小魔仙”等人氣IP的奧飛娛樂帶來各具特色的授權產品；“海爾兄弟”通過打造互動沉浸式動漫嘉年華，讓觀眾邊看邊感受經典IP發展新脈絡；西安地域IP代表“唐妞駕到”以人見人愛的“胖妞”形象嗨爆全場……作為第五屆青島國際版交會重要板塊，今年的版權展覽展示更加突出“版權互聯”特色，以服務版權產業發展為核心，在全面展示國際國內版權最新成果的同時，促成展會現場及線上線下版權交易達成，吸引了國內外多家重量級文創IP參展。

“今年是我們第一次參加青島國際版交會，帶來了旗下明星IP矩陣，包括受小朋友喜愛的人氣IP‘超級飛俠’‘萌雞小隊’，面向全年齡段的‘喜羊羊與灰太狼’，還有即將上線的全新IP‘超凡小英雄’。”奧飛娛樂授權事業部總經理張其顏說，奧飛娛樂通過持續穩定的優質內容產出，打造出奧飛IP矩陣，授權業務覆蓋多個領域。他希望，可以通過此次展會讓更多人了解這些IP以及IP授權業務。

如今，城市地域吉祥物成為人們記住一個地方的重要途徑。青島城市吉祥物“青青俠”、西安地域IP代表“唐妞駕到”、河南知名地域IP“唐宮夜宴”、日喀則文旅吉祥物“青小稞”……本屆版交會上，10余個國內知名地域吉祥物IP“組團”參展，圍繞知識產權保護、品牌授權、IP設計運營、IP樂園設計建設等開展互動交流。

“在國內文旅融合趨勢下，誕生出很多新的文化業態，城市地域吉祥物就是近年來重要的創意。城市地域吉祥物的選定，對于提升城市形象、提高城市品牌知名度有著非常重要的作用，也是創意IP可以持續深挖的方面。”作為青島城市吉祥物“青青俠”的出品方，青島領客文化傳播有限公司總經理王觀龍談了自己對于城市吉祥物IP的認識。本屆版交會，青島領客文化傳播有限公司帶來了毛絨公仔、木質冰箱等“青青俠”愛青島系列文創產品，希望可以尋找更多IP授權形式。

如何在飛速更新的快節奏中保持持久生命力，是很多經典IP面臨的問題。知名IP“海爾兄弟”正通過數字化的音視頻承載內容，讓其科普啟蒙的價值內核得到延續，并成為不同時代孩子們的最佳陪伴者。

“在快速迭代的市場中，讓IP保持生命力和商業潛力，必須要對IP進行再開發、再創造，使其符合新時代的要求。我們在堅持科普啟蒙的內核之外，還不斷拓展場景應用邊界，為IP衍生探索出了更豐富的落地模式。”“海爾兄弟”展廳工作人員姜飛陽介紹。

青島的貝雕，濟南的范鑄點銀壺、泉城兔子王，淄博的周村絲綢染織，濰坊的風箏，濱州的草柳編、布老虎……充滿地域特點、創意特色和文化內涵的“山東手造”走上本屆版交會舞臺，也成為一大亮點。

“山東是‘人文沃土’，更是‘手造沃土’，非物質文化遺產和傳統手工藝資源豐富，讓它們在新時代煥發新活力，離不開版權保護與市場交易。”青島大學非物質文化遺產研究中心主任侍錦說，非物質文化遺產傳承有序、長久流傳，至今仍影響著我們的生活。將“手造”與現代生活融合時，應該注意對“手造”版權的確權、授權。

“對于手工藝者，每一項原創設計更要做好版權登記，在結構上、材料上或者創意上有突破的地方，也要做好專利登記。”青島若七珠寶剛剛入選首批“山東手造·優選100”名單，負責人鐘峰對做好版權保護感觸很深。今年是虎年，若七珠寶與青島市嶗山區文旅局共同打造并聯合推廣的生肖IP“小寅”頗受歡迎。目前，雙方已簽訂合作協議，將共同打造并聯合推廣生肖IP，探索通過IP授權等模式延伸文化產業鏈。

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