原標題：上半年山東消費市場企穩回暖靠什么？

來源：東昌時訊

上半年社會消費品零售總額實現15464.9億元，基本與去年持平，6月份同比增長4.3%，上揚態勢明顯。在疫情影響消費，“穩”字當頭的上半年，山東充分發揮常住人口和戶籍人口“雙過億”消費市場以及產業基礎完備、自我循環能力強的優勢，交出了一份合格答卷，并且其中也不乏亮點。

首先，傳統消費固穩提質對消費市場拉動作用明顯。近段時間，搶購消費券成為我省消費市場的熱點話題，為進一步推動全省消費市場復蘇，5月底，山東在第三批“穩中求進”高質量發展政策清單中推出了發放汽車、家電消費券等擴需求的相關政策，目前已累計發放消費券9.3億元。

消費券政策的乘數效應凸顯，帶動了全省消費的消費熱情，截至7月17日，平臺審核消費者領券購車14.5萬輛，發放汽車消費券4.9億元，拉動汽車消費218.6億元;發放家電消費券2.1億元，拉動家電消費18.9億元，在此影響下6月份全省社零額增速比5月份提高9.3個百分點。

其次，新興消費增量擴容表現亮眼。上半年，山東實現網絡零售額2873億元，同比增長18.7%，實物商品網絡零售額2523.4億元，同比增長26.0%。其中，二季度網絡零售額增速比一季度提高2.1個百分點，二季度實物商品網絡零售額增速比一季度提高5.3個百分點，上揚態勢明顯。

網絡消費不同于傳統消費，營銷中的“網感”與品牌效應十分重要。對此，上半年山東聯合各大短視頻和網購平臺，聯合推出了第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”電商促消費山東專場、預制菜專享美食周等促電商消費活動，通過網紅直播帶貨、短視頻傳播等多種方式展示山東好品，使不少山東制造成為網絡“爆品”。“618網購節”期間，海爾冰箱、魯花食用油、青島啤酒、九陽豆漿機、張裕葡萄酒等山東品牌分列各類目全網銷售第一名。

第三，服務業增長勢頭突出。一直以來，山東制造業大省的名片深入人心，但是近年來山東深入實施新舊動能轉換，服務業等第三產業在總體經濟中的占比也大幅提升，這一成果在上半年穩消費市場中的到了體現。特別是新興服務業，1-5月，山東信息傳輸軟件和技術類規模以上服務業營業收入增長17.3%；多式聯運和運輸代理業、電信廣播電視和衛星傳輸服務、商務服務業固定資產投資分別增長157.2%、60.2%、34.7%，這也從側面展示出山東經濟持續向“創新型經濟”邁進的步伐。

經歷過上半年的“先抑后揚”，消費市場目前正逐漸走上加快復蘇的“快車道”，山東擁有 “雙過億”的龐大內需市場，消費領域有許多值得深挖的潛力。近日，山東出臺了第四批“穩中求進”高質量發展政策清單，在減稅降費、促進大宗消費等多領域推出了多項政策。相信在不懈努力下，山東一定能利用好前期已經積攢好的向上發展勢頭，推動消費市場進一步活躍。《大眾日報》

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