原標題：第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）閉幕

來源：大眾日報

□蘭美娜

青島啤酒節，“醉”美西海岸。7月31日，第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）閉幕式在青島西海岸金沙灘啤酒城1號演播廳舉行，歷時10天的盛夏狂歡圓滿閉幕。

本屆啤酒節以“海洋”為主題，創新辦節形式，打破時間與空間限制，升級新玩法、新模式，讓啤酒上“云”、快樂上“云”，讓“云端相聚”“線上互動”成為廣大市民游客參與其中的重要方式，打造了一場簡約精彩、特色鮮明、充滿活力、安全祥和的國際化啤酒盛宴。

打破物理邊界

“云”上精彩無限

閉幕式上，主題視頻“第32屆青島國際啤酒節精彩回顧”再現了啤酒盛會無與倫比的魅力；大型歌舞《擁抱西海岸》彰顯了青島西海岸新區生機盎然的城市風貌；金獎雜技《芭蕾頂技》環環相扣，博得現場觀眾的陣陣喝彩；酒王爭霸賽的“酒王”空降直播現場，帶來了精彩的速飲表演……

云端的精彩不止于開閉幕式的文化節目，更在于“云上啤酒節”大型直播的異彩紛呈。明星嘉賓、網紅達人紛紛走進直播間，暢聊啤酒節與啤酒文化；國內知名藝術家帶著歌舞、雜技、搖滾而來，文藝演出高潮迭起；國際連線、多城互動、全城聯動貫穿始終，盡顯開放包容。

此外，酒王爭霸賽、啤酒文化時裝秀以及電競、街舞、搏擊等線上文體活動與各地觀眾線上相約，真正實現了“無形的云端、有形的精彩”。“云上啤酒節”還通過探店VCR的形式，打卡特色景點、探訪特色美食，傳播青島西海岸新區人文薈萃的城市文化。

10場大型直播，連線12個國家；1700余款啤酒參節，2600余種精釀啤酒參加挑戰賽……“云上啤酒節”讓夢想照進現實——無論你在哪里都可以在云端身臨其境地感受青島國際啤酒節的熱情與狂歡，這是大型節慶活動數字化轉型的一次創新嘗試，傳統節慶與現代科技深度融合正不斷演繹著全新的精彩。

創新辦節模式

品牌效應凸顯

第32屆青島國際啤酒節（云上啤酒節）總曝光量16億多次，金沙灘啤酒城、城市陽臺、星光島、紅樹林及各大特色商業街區全城聯動，吸引139萬人次參與啤酒狂歡，真正實現了線上精彩呈現、線下全域聯動、全民參與共享。

啤酒節“上云”，創新不止于形式，更是一次從“表”到“里”的全新呈現，進一步放大了青島國際啤酒節的品牌效應。

這一品牌效應在云上商貿板塊得以進一步彰顯。“云上啤酒節”期間，京東、淘寶、快手、抖音四大平臺開設國際啤酒節線上自營旗艦店，推出30多個商家100余種產品，發起“云上啤酒節”主題視頻征集活動，支付寶、淘寶也設置云上啤酒節消費專場，啤酒節的文創產品和西海岸新區的特色好物由此從“云端”走向全國各地。此外，如火如荼的微博抽獎、全民任務抖音挑戰賽等線上營銷活動，進一步提升了青島國際啤酒節的知名度、美譽度，辦節模式的創新與品牌效應的擴大實現良性互動。

各種新場景的碰撞、新業態的簇生，催生了奇妙的“化學反應”，為人們創造了專屬于這個夏天的獨家回憶。

城酒共生成長

開放活力迸發

青島國際啤酒節已超越節會本身的意義，成為開放活力的符號，深刻地融入城市風貌和市民生活之中。第33屆青島國際啤酒節擬于2023年7月14日至8月6日舉行，歷時24天。城酒共生成長的精彩故事將在這里不斷演繹。

作為青島國際啤酒節的主要載體，金沙灘啤酒城與青島國際啤酒節雙向奔赴、互相成就。8月1日至20日，金沙灘啤酒城將保持“好客”熱情不減，向市民和游客全面開放，城內“吃、喝、玩、游、購、娛”各類業態將以全新的姿態迎接來自五湖四海的朋友。

作為世界上面積最大的啤酒主題廣場，金沙灘啤酒城聚集了國內外知名精釀啤酒，為游客打造精釀啤酒體驗目的地；精心打造了如夢如幻的光影樂園，園區內星光大道的哈舅迎賓、慶典花籃等主題燈組美輪美奐；西廣場的“哈舅氣模”裝置、鳳凰飛行器飛行表演，時尚和科技感十足；啤酒文化博物館處的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界……這里不僅可以一站式喝遍全球精釀、吃遍各地美食，還可以玩出多種樂趣，選購特色商品，盡享各種文娛休閑體驗。

辦好一次會，搞活一座城。從啤酒城到“啤酒之城”，青島西海岸新區充分發力“IP+”，以金沙灘啤酒城這一文旅地標為基點，以啤酒文化為紐帶，不斷拓展文旅新業態，創新文旅消費新模式，構建起一個包含文化、藝術、旅游、消費等要素在內的全域文旅消費場景，城市吸引力和競爭力持續增強，奏響了以文旅融合助推高質量發展的新樂章。

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