原標題：臨沂市市場監管局從嚴從實促進全市網絡直播營銷化妝品行業規范提升

來源：魯網

魯網8月3日訊

網絡直播近年來成為化妝品銷售的重要渠道，如何有效加強網絡直播營銷化妝品的監管成為新課題、新挑戰。為促進臨沂市“直播經濟”“美麗經濟”高質量發展，切實保障公眾用妝安全，臨沂市市場監督管理局以全市化妝品“線上凈網 線下清源”專項行動為契機，明標準、夯基礎，定責任、抓落實，多措并舉初見成效，彰顯沂蒙市場監管“鐵軍”力量。

以建章立制為“突破點”，疏通“堵點”提升工作標準

針對臨沂市直播新業態與集中市場交互發展的特點，堅持線上線下一體化監管的理念，逐步健全完善網絡直播營銷化妝品的制度建設。出臺《臨沂市化妝品經營清單化管理試點實施方案(試行)》，將網絡直播營銷化妝品行業納入清單化管理，梳理監管事項10條，進一步健全完善直播新業態監管的工作運行機制;出臺《關于規范網絡直播營銷化妝品的意見(試行)》，厘清從事網絡直播營銷化妝品活動的有關主體應履行《化妝品監督管理條例》等規定的義務、責任;出臺《關于規范化妝品集中交易市場的意見(試行)》,著力實施購、儲、銷全過程風險控制，建立有效追溯體系。

以普選宣貫為“著力點”，化解“痛點”落實主體責任

臨沂市市場監管局持續提升行業內各類主體的知法守法水平，促進行業整規范提升。針對網絡經營化妝品重點監管事項，先后培訓網絡直播營銷化妝品有關主體200余人次，引導經營者“內化于心 外化于行”，督促經營者規范直播、合法經營;探索“以網宣網”，發揮“網紅主播”的傳播效能。2021年，組織抖音、快手等平臺知名美妝主播積極參與到“安全用妝 美麗有法”化妝品安全科普宣傳周活動中，在直播過程中向在線網友展示宣傳周宣傳標志，并傳達安全用妝知識;2022年，臨沂市直播電商協會、臨沂市工商聯短視頻直播商會協助開展臨沂市“安全用妝，攜手‘童’行”化妝品安全科普宣傳周啟動儀式暨科普直播活動，有效提高了安全用妝科普宣傳的傳播力和影響力，線上線下參與人員達5萬余人。

以從嚴監管為“關鍵點”，盯住“重點”營造放心環境

堅持提能拓質，將網絡監管做為對基層監管人員的業務培訓重點，提升對網絡直播營銷化妝品的監管效能，提高問題、線索發現率。市、縣、所三級共組織法規培訓100余場次，培訓監管人員1800余人次;堅持協同監管，同謀劃、共部署。對內加強化妝品監管與網絡、廣告宣傳、價格監管、稽查執法的橫向配合以及市、縣、所三級市場監管的縱向聯動，對外加強與衛健、海關、公安等部門以及其他省市的溝通協作，深挖倒查問題化妝品，多維度織密監管網格;堅持“以網管網”，針對直播業態動態性強等特點，轉變監管理念，通過加強對問題線索的線上監測、線下摸排，查處一批利用網絡直播營銷違法化妝品的行為，在行業內形成強效震懾，警示經營者不要越觸法律“紅線”。

以服務發展為“根本點”，攻克“難點”探索社會共治

堅持“包容審慎”的監管原則，堅持服務在前、共享共治，有效解決監管難題。2021年以來，先后組織召開全市化妝品集中交易市場監管座談會、全市網絡直播營銷化妝品監管工作座談會，指導、督促市場開辦方、直播產業園、化妝品行業協會以及短視頻行業協會加強行業誠信自律建設，共商共討全市網絡直播營銷化妝品行業現狀，強化風險分析研判，促進提高規范提升的靶向性和針對性。(本網記者)

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