原標題：臨沂：夜間旅游升溫，激發(fā)消費活力

來源：魯南商報

流光溢彩的景觀燈下，幾人圍坐在天幕下談天說地，聽音樂人嗨唱、品嘗特色小吃，夜晚的景區(qū)有著與白天不同的風情，吸引游客前來夜游、納涼。隨著夜間旅游市場的升溫，臨沂各大景區(qū)紛紛開放夜場，激發(fā)夜間文旅市場的消費活力。

天蒙景區(qū)首次開放夜間旅游

吸引近萬名游客參觀游覽

夏夜星空下，山巔萬盞華燈，夜間玻璃漂流、沉浸式音樂演出……8月6日17時，天蒙旅游區(qū)星空夜游季啟動，這是該景區(qū)第一次在夜間向游客開放。

“景區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟是一個趨勢，特別是夏天的晚上，大家出游的需求大，晚上相較于白天更為涼爽。”天蒙旅游區(qū)副總經(jīng)理劉海洋說，發(fā)展夜間旅游拓展了游客的消費時空，增加了景區(qū)客流量。

星空夜游季期間，該景區(qū)打造了“網(wǎng)紅熊”“星球部落”“月亮之城”等幾十組燈光造型，呈現(xiàn)在游客面前。游客還可以夜宿天蒙頂，賞星光觀日出。

“自夜游項目推出以來，已有近萬名游客到景區(qū)參觀游覽。在為游客打造夜間納涼好去處的同時，也直接提升了景區(qū)游客量和收入，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。”劉海洋說。

作為山岳型景區(qū)，很多游客會對景區(qū)的夜間接待和夜游安全問題有所疑問。“景區(qū)非常注意游客的游覽安全，在開放夜間旅游前，對所有游覽線路進行了亮化，增加了游覽提醒，對不適宜游覽的地方進行遮擋，并在重要節(jié)點安排專人負責看護，保障大家的游覽安全。”劉海洋介紹。

連續(xù)5年開展夜游活動

龍園景區(qū)在產(chǎn)品更新迭代中尋求突破

7月29日，夜游龍園活動如期而至。“今年是景區(qū)第5年開展夜間旅游活動。”龍園旅游區(qū)營銷總監(jiān)薛貴翔說，今年夜游活動從7月29日開始，計劃持續(xù)到10月7日。

“每年的夜游項目，我們在原來經(jīng)驗做法的基礎上進行創(chuàng)新，加入新的元素，爭取做到年年有、年年新。”薛貴翔說，今年的夜游項目與往年不同的點在于活動定位偏年輕化，與景區(qū)現(xiàn)有的露營、恐龍園等項目聯(lián)動，配套了音樂啤酒節(jié)等活動，讓夜游項目與景區(qū)原有項目深度融合。

薛貴翔介紹，自7月29日夜場開啟至今，已經(jīng)接待夜場游客超過7萬人。在當前的形勢下，增加了景區(qū)的盈利，提振了旅游從業(yè)者的信心，對景區(qū)的發(fā)展起到了積極的帶動作用。

從2018年開展夜間旅游項目以來，5年時間，龍園旅游區(qū)收獲了游客的肯定，增加了景區(qū)收入。“這么多年夜游活動做下來，感覺最明顯的一點就是品牌效應。特別是最近幾年，品牌效應的作用更加明顯。”薛貴翔說，同時，景區(qū)也看到了臨沂市民的夜間消費能力潛力巨大。景區(qū)的夜游產(chǎn)品也隨著市場的變化更新迭代，在景區(qū)服務和基礎設施配套方面也在盡最大能力做到最好。

臨沂市文化和旅游局

多措并舉激發(fā)夜間文旅市場活力

為激發(fā)夜間文旅市場的活力，推進臨沂市夜間文旅消費經(jīng)濟發(fā)展，促進夜間文旅消費集聚區(qū)建設，近幾年，臨沂市文旅局推出一系列政策措施，推動文商旅融合發(fā)展，打造具有沂蒙特色的夜間文旅消費品牌和特色產(chǎn)品。

《臨沂市文化和旅游消費集聚區(qū)評定標準（試行）》對夜間文旅消費的定義為：發(fā)生在每日18點至次日6點，以影視、演藝、會展、休閑、觀賞、游覽、餐飲、住宿、娛樂、購物、健身、康養(yǎng)、培訓等文化和旅游產(chǎn)品及服務滿足人們夜間文化體驗、旅游觀光、休閑娛樂、康養(yǎng)健身、教育培訓等方面需求的消費形式。

今年7月，臨沂市文化和旅游局開展臨沂市第二批夜間文化和旅游消費集聚區(qū)評定工作。

今年開展的第六屆臨沂文化和旅游惠民消費季活動，對于激發(fā)夜間文旅市場活力也提出要求。活動內容中明確，推動景區(qū)夜間開放，優(yōu)化夜間文化旅游演出市場，培育一批夜間演藝精品，推出業(yè)態(tài)多元、吸引力強的夜間旅游優(yōu)質項目和產(chǎn)品。依托中心城區(qū)設施和重點景區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，打造夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

惠民消費季期間，還舉行了“璀璨沂蒙·不夜之城”系列主題活動。依托中心城區(qū)水資源優(yōu)勢，加快推進“水韻瑯琊”城市文旅綜合體項目建設；組織開展“山東手造·產(chǎn)自臨沂”文化創(chuàng)意市集暨2022臨沂大劇院城市音樂節(jié)、好客山東游品薈“沂蒙之夏·炫臨沂”、星空帳篷體驗、彩虹網(wǎng)紅音樂節(jié)、瑯琊音樂節(jié)、“賞星夜沐”夜泡溫泉、潮流市集、文化沙龍“城市書房分享會”、“印象代村”夜間集市等活動，活躍夜間文旅消費市場。

◎業(yè)內聲音

發(fā)展夜游正當其時 倒逼景區(qū)完善提升

“工作日的下午6點到晚上10點左右，是大部分人能夠自己支配的時間，也是大家對工作壓力、生活情緒的一個宣泄排解的時間，因此也成為發(fā)展夜間旅游的契機。”臨沂市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長、臨沂國際旅行社副董事長孫波介紹，夜間旅游打破了出游的時間限制，拓展了旅游空間。

夏天的晚上，一家人到距離近的景區(qū)去玩一玩，成為不少市民的出游新選擇。“夏天的晚上涼快，出門納涼的習慣由來已久；夜晚有其獨特的魅力，更具神秘感，能激起人們探究的欲望，滿足獵奇心理。”孫波說。此外，景區(qū)夜游的票價比正常票價低，這也是一個重要因素。

“對于游客來講，夜間旅游不要跑到太遠的地方，要量力而行。路程太遠，耗費精力大，會影響第二天的工作和學習。”孫波建議，景區(qū)在打造夜游項目時，不要跟風，要因地制宜，找到適合景區(qū)的項目。在開放夜間旅游期間，還要做好安全保障，比如景區(qū)引導、道路亮化、游客往返交通等，都需要完善，對景區(qū)來說這是一個新的考驗，也倒逼景區(qū)完善基礎設施，不僅要做夜游項目，更要做好夜游項目。

臨報融媒記者 郇恒雪

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