原標(biāo)題：財(cái)鑫聞丨近80億！暑期檔票房超預(yù)期，影視行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)“困境反轉(zhuǎn)”？

來(lái)源：海報(bào)新聞

大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?沈童 濟(jì)南報(bào)道

近期，A股市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整，但盤面炒作多點(diǎn)開(kāi)花。記者發(fā)現(xiàn)，走勢(shì)較強(qiáng)的板塊基本都是一些調(diào)整比較充分的板塊，其中影視行業(yè)就是其中之一，而這與今年火爆的暑期檔不無(wú)關(guān)系……

今年上半年，觀影人數(shù)比去年同期少了2.8億人次，縮減了41.18%，比疫情前的2019年少了4億人，可以說(shuō)是最慘的幾個(gè)行業(yè)之一。但是近期的暑期檔票房數(shù)據(jù)明顯有了改善，截至8月19日上午10時(shí)，2022年“暑期檔”電影票房總額已接近80億元，而早在8月14日10：27，我國(guó)2022年暑期檔票房達(dá)75.04億元，已經(jīng)超過(guò)2021年暑期檔73.81億元的票房成績(jī)。《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》表現(xiàn)亮眼，尤其《獨(dú)行月球》成為了今年暑期檔的最大贏家，上映16天總票房便突破23億元。

政策利好頻現(xiàn)，行業(yè)拐點(diǎn)已至？

在國(guó)信證券山東分公司類興亮看來(lái)，今年暑期檔能取得這樣的成績(jī)，實(shí)屬不易，是多重因素疊加的成果。

政策方面，多地出臺(tái)相關(guān)政策扶持文化企業(yè)，鼓勵(lì)影視作品播映，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

日前，商務(wù)部等27部門發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出28項(xiàng)具體任務(wù)舉措，明確到2025年，建成若干覆蓋全國(guó)的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，形成一批具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化平臺(tái)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)；7月28日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露了關(guān)于同意博納影業(yè)首次公開(kāi)發(fā)行股票注冊(cè)的批復(fù)；8月11日，國(guó)家電影局官網(wǎng)發(fā)布“關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季”的通知，提出4方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施：豐富影片供給，推動(dòng)更多新片大片加快上映；聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券；挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，組織開(kāi)展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)；推動(dòng)助企紓困政策在電影行業(yè)落地。電影惠民消費(fèi)季持續(xù)時(shí)間為2022年8月至10月。

供給方面，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)數(shù)7月下旬以來(lái)持續(xù)過(guò)萬(wàn)，電影排片情況也有明顯修復(fù)，影視公司的預(yù)期逐漸改善。在政策推動(dòng)之下，電影消費(fèi)恢復(fù)速度有望加快，從而引領(lǐng)服務(wù)消費(fèi)向疫情前回歸。而需求方面，孩子們?cè)谑罴倨陂g跨區(qū)域旅游的意愿下降，課外輔導(dǎo)也停了，可以將更多的時(shí)間用在同城休閑。

與此同時(shí)，機(jī)構(gòu)對(duì)該行業(yè)持樂(lè)觀積極態(tài)度。浙商證券認(rèn)為，博納影業(yè)獲上市批文、橫店收購(gòu)星軼影城等事件均能印證影視行業(yè)在經(jīng)歷了多年強(qiáng)監(jiān)管以及疫情出清后，行業(yè)已基本觸底。而2022年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)則從政策層面再次凸顯了國(guó)家對(duì)加快恢復(fù)電影市場(chǎng)的態(tài)度和決心，億元觀影補(bǔ)貼有望強(qiáng)力促進(jìn)行業(yè)需求端回暖，進(jìn)而催化供給端釋放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，助力行業(yè)步入反轉(zhuǎn)通道。

渤海證券表示，《獨(dú)行月球》票房表現(xiàn)火熱，此外國(guó)家電影局8月11日宣布將聯(lián)合多家電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，顯示出政策對(duì)電影行業(yè)的支持力度在逐步增加，對(duì)影視娛樂(lè)子行業(yè)形成政策性利好。

銀河證券認(rèn)為，隨著暑期檔進(jìn)程過(guò)半，電影市場(chǎng)逐漸回暖，供需端有望雙重推動(dòng)電影市場(chǎng)增長(zhǎng)。

中金公司此前研報(bào)預(yù)計(jì)一方面隨著疫情持續(xù)可控，影院保持穩(wěn)定營(yíng)業(yè)率、片方陸續(xù)定檔，行業(yè)將保持常態(tài)化恢復(fù)；另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將加強(qiáng)提質(zhì)升級(jí)，渠道端影院出清整合、開(kāi)源節(jié)流，內(nèi)容端影片定檔有望常態(tài)化、細(xì)分品類持續(xù)拓展，觀影需求仍相對(duì)剛性，伴隨供給改善行業(yè)仍具備廣闊發(fā)展空間。

影視公司中期業(yè)績(jī)超八成預(yù)憂

但同樣值得注意的是，與機(jī)構(gòu)積極態(tài)度形成鮮明對(duì)比的是，多家影視公司業(yè)績(jī)的不盡如人意。

截至8月19日，A股21家影視上市公司中，已有12家披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，萬(wàn)達(dá)電影、上海電影、金逸影視3家公司預(yù)計(jì)虧損超億元，其中萬(wàn)達(dá)電影以超5.2億元的虧損成為“預(yù)虧王”。當(dāng)然與此同時(shí)，光線傳媒、美盛文化、歡瑞世紀(jì)、中國(guó)電影預(yù)計(jì)上半年盈利。

從影視行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)看，今年以來(lái)，該板塊累計(jì)下跌23%，表現(xiàn)并不理想。其中，ST美盛年內(nèi)累計(jì)下跌43%，華誼兄弟、華策影視年內(nèi)累計(jì)跌幅超過(guò)30%，光線傳媒、奧飛娛樂(lè)等6家公司跌逾兩成。

類興亮認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)震蕩，換擋重啟，后市仍需關(guān)注那些調(diào)整充分，且基本面邊際改善的行業(yè)。“影視院線這個(gè)方向近期已經(jīng)有顯著的反彈，可以把行業(yè)邏輯再擴(kuò)展一下，整個(gè)文化傳媒板塊都是滯漲的。以文化傳媒指數(shù)的情況看，從2015年以來(lái)，該板塊跌幅一直大于滬深300,2018年以后更是從絕對(duì)值上持續(xù)跑輸。因此，繼續(xù)關(guān)注那些調(diào)整非常充分的板塊，尤其是基本面邊際改善的，這包括上面提到的影視院線，也包括地產(chǎn)、養(yǎng)殖、白色家電等等。”

審核：丁厚勤

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