原標題：山東平陰縣局（營銷部）深挖特色資源打造新農網

來源：東方煙草報

本報平陰訊 （張輝）近年來，山東省濟南市平陰縣煙草專賣局（營銷部）圍繞濟南市局（公司）終端共建共贏建設要求，積極作為、精準發力，持續推動營銷網建工作向高質量發展邁進。

平陰縣局（營銷部）2020年實施“標桿帶動”，推進“1+N靚麗終端”體系建設；2021年實施“機制壯骨”，在全市煙草商業系統率先提出終端建設“三隨機”要求，建立現場會推進機制和考核驅動機制，工作重心逐步由城網向城網農網并重轉移；2022年注重“特色提質”，將開拓旅游特色示范終端作為推動全縣終端建設“再升級”的突破口，深挖農網旅游、民俗等資源，著力打造體系化、特色化、多元化的農網示范終端。

平陰縣局（營銷部）從店面形象、品牌布局、特色產品和消費群體等基礎點出發，豐富終端展示內容、拓展終端功能，建立“1121”（明確一條建設主線，突出一個終端特色，強化形象提升與經營指導兩項服務，以實現店鋪全面升級為目標）工作法，持續深化農網“一鎮一特色、一村一標桿”美麗鄉店建設，積極打造360度環繞式旅游示范終端，先后開拓玫瑰鎮、東阿鎮、洪范池鎮三條特色線路，以樣板帶動、功能拓展引領消費升級，逐步輻射全縣域旅游市場，繪就一幅鄉村振興的“特色畫卷”。

平陰玫瑰以花大、瓣厚、色艷、味濃、質優、出油率高著稱。今年，平陰縣局（營銷部）深挖地域特色，充分利用玫瑰特色元素，為標桿客戶“點對點”定制特色終端提升方案，打造了一批浪漫玫瑰小店，翠香玫瑰超市就是其中之一。

通過運用SWOT分析法分析店鋪的基本情況，圍繞該店周邊旅游資源和特色產品優勢，平陰縣局（營銷部）借助互聯網技術，將翠香玫瑰超市終端建設與旅游產業、互聯網技術相融合，確定了“三位一體”的終端建設主線。他們組織客戶經理、稽查員、黨員服務隊多次上門開展志愿活動，幫助店主按照5S現場管理要求進行店鋪打造，從整體環境整潔、卷煙整體陳列、非煙商品陳列等方面完成了店面形象的改造升級；在貨架上方加設燈箱、增設中島展臺，將平陰地域文化與旅游特色、店內商品相結合，持續提升品牌認知度。

在打造旅游特色終端、開展精準營銷的同時，平陰縣局（營銷部）組織黨員先鋒隊上門幫助農網店鋪開展非煙商品直播帶貨，借助互聯網開拓客源，幫助店鋪從線下實體門店轉型升級為線上線下一體化運營的新型實體門店。

通過錄制視頻、社區營銷、直播帶貨等方式，平陰縣局（營銷部）逐步推進農網終端向智慧化、數字化終端轉型，探索建立“門店+網店+社群+視頻+直播”五位一體的互聯網生態營銷運營模式，幫助農網客戶走出一條鄉村小店致富的新路徑。

接下來，平陰縣局（營銷部）將持續深化農網品牌店建設，深入推進“1121”工作法應用，通過數據賦能推動農網終端數字化轉型升級，讓更多優質消費品走進鄉村，讓農村零售客戶走上致富新路。

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