原標題：擦亮金字招牌,叫響山東制造

來源：齊魯晚報

距離今年3月首批“好品山東”品牌推出已經過去了半年時間。在這半年中,來自制造業、消費品、農產品等領域的223家入選品牌收獲了十足的曝光量。憑借自身過硬的品質,以及山東對“好品山東”品牌的持續投入,首批品牌影響力不斷提升,并帶動消費結構升級。

與此同時,“好品山東”品牌建設也在助力山東從品牌大省向品牌強省邁進,未來隨著對“好品山東”內容、傳播、營銷的不斷創新,山東區域品牌優勢有望得到持續提升。

記者 黃壽賡

匯聚“好品”

山東品牌“天團”出道

山東省雖然是品牌大省,但品牌分散在各部門各系統,沒有形成聚合效應,還不是品牌強省,在走向全國、走向世界的過程中,無法讓消費者形成一個清晰、明確的關于山東產品和服務的品牌認知,所以迫切需要打造自己的區域公共品牌。

為加強山東區域公共品牌建設,2020年省政府工作報告明確提出了建設“好品山東”品牌體系的重點任務。2021年2月,《關于共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》印發,提出構建“好品山東”產品、企業、行業、區域、地理標志“4+1”品牌體系。

此后,歷經整年緊鑼密鼓的工作,今年3月2日,首批223家“好品山東”品牌終“出爐”。

從大類來看,這些“好品”主要來自制造業、消費品、農產品領域。在此基礎上又劃分為家用電器；新一代信息技術；高端裝備；高端化工；新能源新材料；醫養、文教用品、工藝品及相關制品；紡織服裝；酒、飲料、精制茶；肉制品、水產品；糧食及其副產品；食用植物油、調味品、花生制品；焙烤食品及保健食品；蔬菜、果品、食用菌及其制品；區域類產品等共計14個類別。

從名單來看,入選的品牌普遍突出了質量、創新、品牌、效益及綠色發展等評價指標,具有質量水平高、社會知名度高、市場影響力大等特點,體現了“好品山東”的核心內涵,展現了群眾舌尖上的、日常消費的“好品山東”和山東省新舊動能轉換發展成果。

走進展會

對外講述山東好品故事

在首批“好品山東”名單出爐之后,圍繞“好品山東”品牌共建共享,山東進行了一系列的努力。按照此前部署,進展會,在展區內設立“好品山東”展示窗口,打造“好品山東”品牌形象,帶領“好品”企業走出去傳播齊魯文化,講好山東故事是推廣的主要形式之一。

7月7日—11日,第二十八屆中國蘭州投資貿易洽談會(簡稱“蘭洽會”)在蘭州市舉辦,作為今年山東品牌中華行的首站,山東攜福牌阿膠等“好品山東”品牌參與,在對外展現品牌形象的同時,亦為相關品牌提供了商務合作的機遇。

8月21日,第六屆中華老字號(山東)博覽會剛剛在濟南落下帷幕。在此次展會上,東阿阿膠、德州扒雞等多家“好品山東”品牌亮相,對外展示好品品質、講述好品故事。

在頻頻走入高規格展會的同時,山東各市也在不遺余力地推廣當地的“好品山東”品牌。比如,5月26日,威海正式啟動了“好品山東·優品威海”品牌宣傳推介活動,將利用半年時間,集中宣傳推廣威海最具影響力的產品、企業和區域品牌,全力打造“好品山東·優品威海”品牌形象,講好威海品牌故事。

此外,在今年的中國品牌日期間,山東還適時啟動了第二屆“好品山東”品牌故事大賽。大賽面向全省征集,共設演講、征文、視覺藝術三種比賽類型,廣大市場主體、第一批“好品山東”品牌企業、各類政府獎獲獎企業同場競技,通過挖掘具有時代特色的品牌故事,提煉質量管理、品牌建設先進經驗與成功做法,展示質量提升、品牌創建成效突出的人與事,共創品牌故事,共享品質生活。

品牌提升

“好品山東”加速出海

品牌一頭連著生產,一頭連著消費,能否讓消費者認可是檢驗品牌成色的重要標準。隨著“好品山東”品牌的推廣,相關產品正在鏈接到更多消費者。

今年5月份,山東舉辦了第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節,圍繞“好品山東”名錄中的品牌進行選品,搭建“好品山東·惠享生活”雙品網購節營銷專場,推出滿減、白條免息、限時折扣等優惠,品牌商家推出店鋪體驗式、互動式消費新場景,迅速提高企業品牌知名度,提升企業網絡零售額。

活動期間共有107個“好品山東”品牌進行了直播帶貨,帶動網絡零售額增長11.6%。其中,海爾同比增長3.3%,金鑼同比增長49%。濟南、煙臺、青島美妝類目增速明顯,福瑞達旗下企業頤蓮、貝潤等品牌增速超過100%。

不僅如此,在自身產品品質過硬的基礎上,疊加“好品山東”的品牌效應,越來越多的品牌有意出海尋找新的商機。

7月份舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會期間,“好品山東”品牌泰山體育、春雪食品、華熙生物等組團亮相,旗下產品受到采購商和專業觀眾的追捧。

在泰山體育董事長卞青峰看來,如今品牌形象的塑造越來越重要,誰品牌營銷做得好,誰就占據市場先機。“好品山東”是推動企業進行品牌創新、打造品牌文化的一個機會,為塑造品牌力量提供了戰略支撐和政策支持。在未來,公司將借助“好品山東”這一平臺,重點打造高端制造、智慧體育等生產經營板塊,推動產業向高端化、智能化、現代化發展,繼續增強在國際市場的競爭力。

春雪食品的相關負責人也稱,目前公司產品已經出口日本、韓國等20多個國家和地區,未來有意邁向更廣闊的國際市場。

跑出加速度

山東邁向品牌強省

“好品山東”是山東省委省政府傾力打造的金字招牌。從大國重器到衣食住行,山東“好品”不斷突破卡脖子技術,塑強核心競爭力,為國家添彩,讓世界矚目；高點起步,標準升華“好品”。

通過“好品山東”共建共享,山東持續向品牌強省邁進。一串數字凸顯了山東在品牌建設領域的成績,截至目前,“好品山東”企業主導制修訂國家標準204項,參與制修訂國家標準1578項,不斷引領行業發展,將山東智慧貢獻到全球。

在2022年《中國500最具價值品牌》榜單中,山東共有海爾、青島啤酒等46個品牌上榜,位居全國第三、華東地區第一。其中,海爾以4739.65億元躋身榜單第三名；青島啤酒品牌價值創2182.25億元新紀錄,19年蟬聯中國啤酒行業首位。

全省累計獲得中國質量獎及提名獎24個,培育山東省省長質量獎87個,提名獎90個,推出880家高端品牌培育企業,加快了品牌高端化進程。

根據規劃,在未來,山東還將繼續深化“好品山東”品牌建設,聚焦服務業,適時推出第二批“好品山東”品牌,而圍繞其進行的內容、傳播、營銷創新,也有望使得“好品山東”成為一個屬于山東的超級IP,不斷放大品牌效應,提升區域品牌新優勢。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。